上海2017年9月20日電 /美通社/ -- 9月19日，由上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院（高金/SAIF）主辦的SAIF-CAFR名家講堂首度迎來商界領(lǐng)袖開講，分眾傳媒董事長江南春受邀擔(dān)任主題演講嘉賓，以“同質(zhì)化時代如何贏得優(yōu)勢”為題，為近200名現(xiàn)場觀眾帶來營銷前沿的權(quán)威觀察與思考。高金副院長、營銷學(xué)教授陳歆磊和高金副院長葛俊也應(yīng)邀出席了本次活動。
江南春于2003年創(chuàng)立分眾傳媒，2005年帶領(lǐng)分眾在納斯達(dá)克上市，2013年成功私有化。2015年江南春率領(lǐng)分眾回歸A股市場，成為中國傳媒第一股，營收超百億、市值超千億。2003年以來，在江南春的領(lǐng)導(dǎo)下，分眾年均復(fù)合增長率超過57%，阿里、騰訊、京東、滴滴等5400多個品牌投放分眾；中國4億城市人口，2億看分眾，日均到達(dá)5億人次城市主流消費(fèi)群，被評為“中國最具品牌引爆力的媒體平臺”。
高金副院長、營銷學(xué)教授陳歆磊在歡迎致辭中表示，高金作為按照國際一流商學(xué)院模式創(chuàng)立的國際化金融學(xué)院，在專注于研究和教學(xué)的同時也始終致力于打造開放的思想和知識的交流平臺。為此，高金和中國金融研究院（CAFR）于2009年創(chuàng)辦SAIF-CAFR名家講堂，迄今已舉辦30余場，匯聚了海內(nèi)外從事經(jīng)濟(jì)金融研究、實(shí)踐和監(jiān)管工作的頂尖學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖和政府決策者，其中包括5位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主。而此次名家講堂首度迎來商界領(lǐng)袖和營銷大咖做客，希望借此能為高金的觀眾帶來更廣闊的視野與聲音。
江南春在主題演講中首先指出，在移動互聯(lián)時代，市場最關(guān)注的就是流量入口，不過在他看來，流量很重要，但人心比流量更重要。時下，中國商戰(zhàn)核心要素已徹底改變，以往的生產(chǎn)端、渠道端只是競爭門檻，而重要的則是消費(fèi)者心智端，如何讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利位置，讓品牌在顧客腦子里相對競爭對手成首選，所以真正要打贏的是認(rèn)知戰(zhàn)。如果產(chǎn)品不具備跟競爭對手相區(qū)別的品牌就打不贏認(rèn)知戰(zhàn)，從而只能打價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)。
營銷界人士信奉的金科玉律是實(shí)戰(zhàn)出真知，基于數(shù)十年在廣告營銷界的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)思考，江南春認(rèn)為，要占據(jù)消費(fèi)者心智有四種方法，第一種叫代言品類，第二占據(jù)特性，第三聚焦業(yè)務(wù)，第四開創(chuàng)新品類。企業(yè)要獲得指數(shù)級成長則要做到五點(diǎn)，即找到差異定位、抓住時間窗口、采取飽和攻擊、占據(jù)心智優(yōu)勢、引爆主流人群。
江南春還通過數(shù)據(jù)分享了廣告市場的發(fā)展趨勢，廣告大市場進(jìn)入了緩慢增長階段，2015中國廣告市場增長率為-2.9%，2016中國廣告市場增長率為-0.6%。2016年，新媒體仍保持逆勢快速增長態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降6.2%，新數(shù)字媒體整體同比上升21.4%。對于未來媒體傳播，江南春認(rèn)為要擁抱變化和努力不變，電視被移動視頻代替，報紙雜志被新聞客戶端代替，消費(fèi)者每天手機(jī)注意力6小時，但消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)看的是內(nèi)容而不是廣告，所以營銷必須通過內(nèi)容創(chuàng)造話題，融入事件中進(jìn)行。
在主題演講環(huán)節(jié)之后，陳歆磊還從營銷學(xué)者的視角，分別從企業(yè)如何在高度壟斷的渠道中做差異化，分眾傳媒營收增長的來源和移動端興起的沖擊等與江南春展開互動交流。此外，現(xiàn)場觀眾也通過高金微信公眾號踴躍提問，江南春就分眾傳媒未來發(fā)展方向、競爭對手，以及中國廣告市場增長趨勢、局部機(jī)會和人工智能對廣告業(yè)所帶來的影響與沖擊等問題一一作出解答。
