北京2017年11月30日電 /美通社/ -- 2017年11月24日，由17PR主辦的首屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。來自政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界，以及中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)與歐美國(guó)家的公共關(guān)系專家及300名公共關(guān)系行業(yè)精英人士相聚一堂，探討“一帶一路”倡議下，公共關(guān)系如何助力中國(guó)企業(yè)和品牌走出去，在全球化進(jìn)程中發(fā)揮溝通價(jià)值。2017金旗獎(jiǎng)榜單也在此論壇隆重揭曉。
峰會(huì)開始，金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席銀小冬首先發(fā)表了題為《公共關(guān)系的影響力時(shí)代》的主旨演講，她指出，在中國(guó)“一帶一路”倡議的全球化背景下，中國(guó)企業(yè)走出去是大勢(shì)所趨，而企業(yè)品牌是國(guó)家形象不可分割的組成部分，公共關(guān)系將在這個(gè)大潮中發(fā)揮不可替代的影響力價(jià)值，幫助國(guó)家、企業(yè)、品牌建立影響力，用公共關(guān)系影響力價(jià)值推動(dòng)商業(yè)繁榮和社會(huì)進(jìn)步，銀小冬的主旨演講獲得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓高度認(rèn)同和贊許。
Global Alliance of Public Relations & Communication Management（全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟）董事會(huì)總秘書Therese Manus（特蕾絲·馬努斯）在隨后的致辭中，對(duì)公關(guān)人勇于迎接挑戰(zhàn)、主動(dòng)擁抱變化、堅(jiān)持創(chuàng)新精神表示贊同，同時(shí)強(qiáng)調(diào)公關(guān)企業(yè)與公關(guān)從業(yè)者都應(yīng)強(qiáng)化跨國(guó)交流力度與頻次，在實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播經(jīng)驗(yàn)互聯(lián)互動(dòng)與互相學(xué)習(xí)同時(shí)，將公關(guān)作為連接世界的紐帶。
不容忽視的是，全球化傳播平臺(tái)不止于對(duì)公關(guān)產(chǎn)業(yè)的探索與驅(qū)動(dòng)，更是基于合作共贏，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的成功實(shí)踐。在大會(huì)特邀嘉賓國(guó)家信息中心“一帶一路”大數(shù)據(jù)中心主任助理?xiàng)畹懒岱窒淼摹丁耙粠б宦贰贝髷?shù)據(jù)報(bào)告》中，講述了大數(shù)據(jù)服務(wù)“一帶一路”倡議幫助品牌揚(yáng)帆出海的重要成果，同時(shí)就大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與公關(guān)行業(yè)融合，服務(wù)沿線國(guó)家，助力國(guó)內(nèi)企業(yè)更精準(zhǔn)服務(wù)跨國(guó)客戶，提出大膽而前沿的設(shè)想與預(yù)判。
事實(shí)上，公關(guān)助力中國(guó)企業(yè)“走出去”早已成為現(xiàn)實(shí)，在隨后的由聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)管理咨詢總裁李國(guó)威主持的“一帶一路與中國(guó)品牌”主題論壇上，文化部中國(guó)文化集團(tuán)新聞總監(jiān)王洪波，中國(guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)邢穎，國(guó)家信息中心“一帶一路”大數(shù)據(jù)中心主任助理?xiàng)畹懒崤c中國(guó)中車企業(yè)文化部新聞處副處長(zhǎng)張勇分別分享了文化、美食和制造業(yè)在“走出去”道路上收獲的經(jīng)驗(yàn)和面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)一致肯定了公共關(guān)系對(duì)各國(guó)文化的連接、交互與碰撞產(chǎn)生的品牌價(jià)值與驅(qū)動(dòng)力。
與此同時(shí)，來自中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)及歐美國(guó)家的公關(guān)行業(yè)領(lǐng)袖也從各自角度就全球化傳播策略提出見解。前美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)主席Gerard Corbett （蓋瑞·寇伯特）以公關(guān)公司幫助美國(guó)國(guó)家航空航天局(NASA)傳播為案例，表達(dá)了公關(guān)在實(shí)現(xiàn)跨國(guó)媒體覆蓋目標(biāo)及公眾影響力的作用。臺(tái)灣暨臺(tái)北市國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張美慧與香港公關(guān)顧問公司協(xié)會(huì)主席Kiri Sinclair（冼潔靈）則就港臺(tái)地區(qū)公關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、公關(guān)傳播的全球化趨勢(shì)與成功案例進(jìn)行分享。福萊國(guó)際傳播咨詢高級(jí)合伙人Rachel Catanach（曹蔚明）針對(duì)中國(guó)公關(guān)行業(yè)現(xiàn)實(shí)困境給出了突破點(diǎn)洞察與建議。
相對(duì)于上午主旨大會(huì)的高屋建瓴，下午論壇環(huán)節(jié)匯聚行業(yè)公關(guān)大咖，內(nèi)容更接地氣，氣氛更為活躍。來自萬達(dá)傳媒、松下電器、冠群馳騁投資管理有限公司、北京瑞易縱橫文化傳播有限公司的高管及意見領(lǐng)袖從品牌聲譽(yù)、整合營(yíng)銷、社會(huì)企業(yè)責(zé)任等不同維度分享了各自見解，內(nèi)容集中于“品牌人性化”的專業(yè)溢價(jià)，這也是公關(guān)行業(yè)打破“利潤(rùn)瓶頸”的重要途徑。
隨后，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全發(fā)布了《公共關(guān)系視角下的中國(guó)全球形象》報(bào)告，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技、企業(yè)、品牌等不同維度展示了中國(guó)的全球形象，為 “中國(guó)形象”建設(shè)與“企業(yè)個(gè)性”全球化傳播提供了有效的數(shù)據(jù)參考。
第二場(chǎng)主論壇“新時(shí)代，新傳播”由吾銘國(guó)際品牌管理顧問有限公司董事長(zhǎng)葉鈺主持。面對(duì)業(yè)內(nèi)興起的“公關(guān)技術(shù)化”導(dǎo)向，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)執(zhí)行副總裁矯龍認(rèn)為“技術(shù)必不可缺，但內(nèi)容回歸才是真正的門道”，一針見血地指明了公關(guān)創(chuàng)意的核心競(jìng)爭(zhēng)力與未來發(fā)展趨勢(shì)。臺(tái)灣朋百溝通國(guó)際有限公司總經(jīng)理黃玲憶、香港晟捷公關(guān)大中華區(qū)營(yíng)運(yùn)主席林浩然分別從不同視角分享了不同地區(qū)公關(guān)實(shí)踐的特點(diǎn)。
主論壇后，金旗案例專場(chǎng)、品牌專場(chǎng)及個(gè)人成長(zhǎng)專場(chǎng)三大平行分論壇同期開展，由漢諾瑞雅總裁陳凱主持個(gè)人成長(zhǎng)專場(chǎng)，對(duì)話傳播大咖強(qiáng)生醫(yī)療中國(guó)區(qū)企業(yè)傳播與公共事務(wù)官吳偉農(nóng)、雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)政府事務(wù)總監(jiān)于劍及藍(lán)鯨傳媒副總裁毛予，互動(dòng)中令人發(fā)醒的問題設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)化的詼諧語(yǔ)言及精彩創(chuàng)新的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓在座觀眾與企業(yè)傳播精英距離更近，現(xiàn)場(chǎng)精彩不斷，高潮迭起。
由藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇主持的金旗案例專場(chǎng)，分享了兩個(gè)獲得2017金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的案例“2017 BMW中國(guó)文化之旅”以及“ThinkPad黑將筆記本上市傳播”，獲得了點(diǎn)評(píng)專家羅德公關(guān)高級(jí)副總裁高明及在座的近百位行業(yè)人士的高度評(píng)價(jià)。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院策略傳播系副主任、副教授何春暉和莊凌顧問董事長(zhǎng)張映光在品牌專場(chǎng)分別分享了《社群·共享·體驗(yàn)：杭州城市品牌的體驗(yàn)營(yíng)銷之路》及《從0到1，如何以公共事件構(gòu)建新興品牌影響力》等品牌話題，在場(chǎng)人士表示收獲非常大。該論壇由北京卡沃公關(guān)顧問有限公司創(chuàng)始人鄭麒主持。
當(dāng)夜空降臨，雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心已是火樹銀花、燈火輝煌，本次峰會(huì)最激動(dòng)人心的第八屆金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典拉開帷幕，超過80家企業(yè)及個(gè)人喜獲不同領(lǐng)域行業(yè)大獎(jiǎng)，所謂“一旗影響世界”，沉甸甸的獎(jiǎng)杯背后，既是對(duì)每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叩男袠I(yè)認(rèn)同和專業(yè)力鑒證，更是一份沉甸甸的責(zé)任和道義約束，作為傳播者，在每一次傳播行為中都要把傳播正能量?jī)r(jià)值觀放在首位，共同推動(dòng)商業(yè)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。正如金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席銀小冬所說：“金旗獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來，就堅(jiān)持以創(chuàng)新推動(dòng)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)、國(guó)家、品牌建立影響力，用公共關(guān)系影響力價(jià)值推動(dòng)商業(yè)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。”
首屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典圓滿收官。
