北京2017年12月7日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017年新傳播年度論壇在北京成功舉辦。本屆論壇主題為“影響力再定義”，共有36位來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)的行業(yè)專(zhuān)家，共同探討在當(dāng)今媒體格局不斷演變的背景下，公關(guān)傳播行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略與傳播創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)影響力的新趨勢(shì)、新路徑。超過(guò)1000位企業(yè)高管與行業(yè)人士出席了此次活動(dòng)。
在上午主論壇中，美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼致辭，指出面對(duì)傳媒行業(yè)的格局、傳播技術(shù)和受眾習(xí)慣的演變，越來(lái)越多的企業(yè)正在重新認(rèn)識(shí)到贏媒體（Earned media）傳播的價(jià)值和重要性。企業(yè)需要通過(guò)制作有價(jià)值的內(nèi)容，利用專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)和技術(shù)，建立和加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)媒體以及行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的溝通，實(shí)現(xiàn)更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。
他還說(shuō)，在過(guò)去幾十年，很多中國(guó)企業(yè)通過(guò)自己的努力和智慧，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)獲得越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可，他們當(dāng)中很多的產(chǎn)品和技術(shù)成為全球的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。
技術(shù)、內(nèi)容與傳播影響力
在主論壇中，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，國(guó)際媒體有自身的特點(diǎn)與生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)的關(guān)注也各有側(cè)重，中國(guó)企業(yè)海外傳播也應(yīng)以基本信息為主；總的來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)更善于媒體溝通。公關(guān)人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報(bào)告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關(guān)傳播趨勢(shì)前瞻，他認(rèn)為，亞洲企業(yè)打造傳播影響力需要吸引專(zhuān)業(yè)人才，用更開(kāi)放透明的態(tài)度與海外媒體溝通，并強(qiáng)調(diào)了增長(zhǎng)的機(jī)遇。
36氪總裁馮大剛提出，技術(shù)與資本的力量在影響著每一個(gè)行業(yè)，包括媒體，但媒體的內(nèi)核價(jià)值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業(yè)需要不斷打破邊界，融合創(chuàng)新。談?wù)摰絻?nèi)容與搜索對(duì)企業(yè)傳播的影響，百度搜索生態(tài)總經(jīng)理謝天強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨后，奧美全球中國(guó)“走出去”事業(yè)部總經(jīng)理曹青建議，中國(guó)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中，需要加強(qiáng)品牌管理，做好頂層設(shè)計(jì)，尋求市場(chǎng)與受眾的價(jià)值觀認(rèn)同，對(duì)外推廣的重點(diǎn)則是能夠?yàn)榭蛻魩?lái)價(jià)值的內(nèi)容。
海外傳播分論壇
12月7日下午，美通社首次舉行了專(zhuān)注于討論中國(guó)企業(yè)海外傳播的論壇。美通社亞太區(qū)銷(xiāo)售與市場(chǎng)副總裁施振源致辭表示，美通社將會(huì)致力于幫助中國(guó)企業(yè)向世界講述他們的故事，幫助中國(guó)企業(yè)提升國(guó)際地位。
關(guān)于中國(guó)企業(yè)海外傳播，美通社海外傳播部總監(jiān)李天翼表示，企業(yè)傳播目標(biāo)應(yīng)更加明確，傳播內(nèi)容應(yīng)更加豐富，并發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)企業(yè)海外傳播白皮書(shū)》。關(guān)于國(guó)際媒體趨勢(shì)，彭博新聞社大中華區(qū)執(zhí)行主編劉悅分析了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的差異，媒體與聽(tīng)眾的關(guān)系發(fā)生的轉(zhuǎn)變，并建議內(nèi)容生產(chǎn)者要根據(jù)不同媒體的聽(tīng)眾特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士，他眼中的中國(guó)企業(yè)全球傳播所面臨的問(wèn)題以及解決方式。就企業(yè)對(duì)于媒體的監(jiān)測(cè)方面，美通社業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶分享了基于全球媒體情報(bào)的監(jiān)測(cè)趨勢(shì)與實(shí)踐。
兩場(chǎng)圓桌討論分別由美通社中國(guó)區(qū)副總裁李威、聞遠(yuǎn)戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國(guó)威擔(dān)任主持，來(lái)自環(huán)球網(wǎng)、聯(lián)想集團(tuán)、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國(guó)的嘉賓就中國(guó)企業(yè)出海，與國(guó)際影響力的打造展開(kāi)討論。大部分中國(guó)企業(yè)出海處于青春期，不僅是產(chǎn)品出海，還要做到品牌出海，這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)需要企業(yè)策劃有內(nèi)容的傳播計(jì)劃，不要一蹴而就，要腳踏實(shí)地。此外，中國(guó)企業(yè)還需要更加主動(dòng)的與世界對(duì)話，思考傳播背后所傳遞的品牌價(jià)值觀。
媒體趨勢(shì)分論壇
本屆2017美通社媒體趨勢(shì)分論壇邀請(qǐng)到16位媒體大咖及公關(guān)傳播界嘉賓到場(chǎng)，共設(shè)置了三場(chǎng)主題演講、三場(chǎng)圓桌討論，共同探討2018年媒體趨勢(shì)，從5大“影響力”的解讀入手，包括原創(chuàng)影響力、產(chǎn)業(yè)影響力、內(nèi)容影響力、傳播影響力及媒體人自身的影響力，聚焦傳播及媒體影響力再定義。
在場(chǎng)的媒體嘉賓均有在演講和探討中表示：“目前的資訊市場(chǎng)面臨著聚合與分發(fā)渠道的快速變化，原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值開(kāi)始得到體現(xiàn)，技術(shù)的發(fā)展讓內(nèi)容人看到了曙光，對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)起到有益互補(bǔ)與促進(jìn)作用，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，公關(guān)傳播的核心仍然是“講好一個(gè)故事”。在場(chǎng)將近四百多位媒體記者及企業(yè)、機(jī)構(gòu)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人士聆聽(tīng)了嘉賓的分享。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)也揭曉了五項(xiàng)“美通社2017新傳播大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)媒體及“2017美通社媒體傳播專(zhuān)家”名單。
美通社發(fā)布白皮書(shū)關(guān)注媒體趨勢(shì)、海外傳播
在本屆論壇中，美通社正式發(fā)布國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)企業(yè)海外傳播白皮書(shū)》，利用美通社全球媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)、全球媒體發(fā)布平臺(tái)大數(shù)據(jù)，以及中國(guó)企業(yè)問(wèn)卷調(diào)查，外媒記者問(wèn)卷及面訪等，重點(diǎn)研究中國(guó)企業(yè)海外傳播的大環(huán)境、大趨勢(shì)，深度剖析中國(guó)企業(yè)海外傳播的效果及得失，并提出了改進(jìn)的建議，為中國(guó)企業(yè)海外傳播提供了可靠依據(jù)。
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針對(duì)于媒體人士，美通社發(fā)布了《2017中國(guó)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與工作習(xí)慣》調(diào)查報(bào)告，從媒體人的職業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與工作習(xí)慣、影響媒體信息獲取與內(nèi)容生產(chǎn)的因素、企業(yè)新聞內(nèi)容的偏好、新傳播技術(shù)對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的影響等方面，展開(kāi)深入的調(diào)查研究。
了解詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：http://m.bcouya.cn/marketing/survey-2017/
美通社2017“新傳播年度大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單正式公布
在美通社2017新傳播年度論壇現(xiàn)場(chǎng)，正式公布了2017“新傳播年度大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單，共有44家企業(yè)和28家媒體獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)名單如下：
了解詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：http://m.bcouya.cn/award/2017/index.shtml
美通社推出2018新聞公關(guān)月歷
當(dāng)日，美通社推出了2018新聞公關(guān)月歷，共收錄165個(gè)紀(jì)念日、38個(gè)節(jié)日、28個(gè)事件熱點(diǎn)。印刷版、PC版和APP版同時(shí)發(fā)布，為公關(guān)、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)人士和記者提供2018年全年事件熱點(diǎn)參考，提前規(guī)劃重要新聞事件傳播工作，結(jié)合熱點(diǎn)把握傳播時(shí)機(jī)，安排優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。
