北京2017年12月11日電 /美通社/ -- Visa（紐交所：V）今日宣布推出一組感官品牌標(biāo)識(shí)，重新定義Visa品牌的同時(shí)，也在響應(yīng)互聯(lián)支付設(shè)備與日俱增的整體形勢(shì)。每次在數(shù)字環(huán)境和實(shí)體店用Visa付款時(shí)，這些新的富有特色的音效、動(dòng)畫和觸覺（震動(dòng)）提示都會(huì)提醒用戶正在快捷安全地完成交易。2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)前夕，Visa將在全球宣傳活動(dòng)中首次披露“Visa之音”。
“60年來，Visa標(biāo)識(shí)在全球范圍內(nèi)一直是創(chuàng)新、快速、信賴、安全的象征，”Visa首席傳播與營銷官Lynne Biggar說道，“支付正在變得越來越無縫化，近乎隱形。這些新的感官品牌標(biāo)識(shí)確保了消費(fèi)者始終對(duì)Visa品牌抱有信心，每次都能順利流暢、毫不猶豫地使用Visa。”
研究顯示，Visa品牌在全球范圍內(nèi)象征著信賴與安全，代表了一系列可用的支付方式。一項(xiàng)最新的消費(fèi)者調(diào)研顯示，高達(dá)71%的受訪者認(rèn)為顯示Visa標(biāo)識(shí)的網(wǎng)站是安全的，他們更有可能在這樣的網(wǎng)站上完成交易1。當(dāng)今在數(shù)字世界，可穿戴的互聯(lián)設(shè)備無處不在，即使沒有顯示傳統(tǒng)的 Visa標(biāo)識(shí)，Visa也能通過感官品牌標(biāo)識(shí)喚起消費(fèi)者同樣的感覺。
感官品牌的價(jià)值
為了解感官品牌如何影響消費(fèi)者對(duì)Visa及其生態(tài)體系合作伙伴的感知，Visa委托進(jìn)行了大量的消費(fèi)者調(diào)研，覆蓋八個(gè)國家，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：
2018年初，Visa將通過Visa開發(fā)者平臺(tái)以軟件開發(fā)包 (SDK) 的形式提供Visa感官品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)也計(jì)劃通過Visa Ready提供，以滿足更高層次的集成要求。Visa預(yù)計(jì)于2018年初與POS終端硬件供應(yīng)商Equinox、Ingenico、Poynt和Verifone合作開展試點(diǎn)項(xiàng)目，并啟動(dòng)首次全美范圍內(nèi)的商家試點(diǎn)。
“Visa之音”將在Visa冬奧會(huì)全球宣傳活動(dòng)中首度“發(fā)聲”
作為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方支付技術(shù)合作伙伴，Visa將在全球宣傳活動(dòng)“重設(shè)終點(diǎn)線” (Resetting Finish Lines) 中首次披露“Visa之音”，迎接2018年平昌冬奧會(huì)的到來。 “重設(shè)終點(diǎn)線”展示了多元化的Visa之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員如何突破限制，獲得較高的成功，正如Visa品牌在不斷擴(kuò)大的生態(tài)體系中逐步進(jìn)化一樣。此次宣傳活動(dòng)展示了利用支付創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的流暢無縫的支付，例如使用Visa Checkout、非接觸式支付卡和最新宣布販?zhǔn)鄣目纱┐髦Ц对O(shè)備，包括具備支付功能的手套、紀(jì)念貼紙和冬奧會(huì)紀(jì)念章。
“重設(shè)終點(diǎn)線”宣傳片
為了彰顯奧運(yùn)會(huì)的精神，體現(xiàn)Visa之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的活力四射，Visa選用Irving Berlin作曲的 “Anything You Can Do”作為主題曲，并采用新的歌詞、編曲和人聲演繹。該宣傳片由著名的運(yùn)動(dòng)營銷總監(jiān)Stacy Wall拍攝，以全球化角度講述運(yùn)動(dòng)員們的故事，并針對(duì)全球各地區(qū)定制13個(gè)不同版本。該宣傳片在新西蘭和韓國拍攝，從2018年開始將在全球的電視、數(shù)字渠道以及Visa和Visa之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員使用的社交媒體渠道中播放。
“每一名Visa之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的故事都非常鼓舞人心。將所有這些故事整合在一個(gè)宣傳活動(dòng)中后，整個(gè)故事更加具有震撼力，很難不為之感動(dòng)?！盫isa首席品牌與創(chuàng)新營銷官Chris Curtin說道。“通過我們的支付創(chuàng)新，Visa完美地融入運(yùn)動(dòng)員的生活，助力他們征戰(zhàn)冬奧會(huì)?！?/p>
Visa在加拿大、中國、捷克共和國、日本、意大利、韓國、波蘭、英國和美國版等所有13個(gè)版本的宣傳片中加入“Visa之音”，標(biāo)志了Visa在市場(chǎng)營銷和傳播活動(dòng)中大膽走向新的方向。不同的版本中將突出展示當(dāng)?shù)氐腣isa之隊(duì)奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)選手如何使用Visa的各種支付技術(shù)。
該宣傳片由以下征戰(zhàn)2018年平昌冬奧會(huì)的Visa之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員出演，他們來自六個(gè)國家，代表八項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：Mark McMorris（加拿大，單板滑雪—坡面障礙技巧和大跳臺(tái)）、Chloe Kim（美國，單板滑雪 -- U型場(chǎng)地技巧）、Mikaela Shiffrin（美國，高山滑雪）、Kamil Stoch（波蘭，跳臺(tái)滑雪）、Hilary Knight（美國，冰球）、樸勝羲（韓國，速度滑冰）、Oksana Masters（美國，殘奧會(huì)越野滑雪和冬季兩項(xiàng)）、Seun Adigun（尼日利亞，雪車）、Ngozi Onwumere（尼日利亞，雪車）、Akuoma Omeoga（尼日利亞，雪車）、韓聰（中國，花樣滑冰）、隋文靜（中國，花樣滑冰）、韓天宇（中國，短道速滑）和高梨沙羅（日本，跳臺(tái)滑雪）。
欲進(jìn)一步了解Visa的全新感官品牌，觀看加入“Visa之音”的冬奧會(huì)全球宣傳片，請(qǐng)?jiān)L問http://usa.visa.com。
| 1 Visa公司，2016年。 |
| 2 IPG Lab，2017年。 |
關(guān)于Visa
Visa公司（紐約證券交易所代碼：V）是全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司。我們的使命是通過最創(chuàng)新、可靠和安全的支付網(wǎng)絡(luò)連接世界，促使個(gè)人、企業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)蓬勃發(fā)展。我們擁有全球先進(jìn)的支付處理網(wǎng)絡(luò)VisaNet，確保世界各地的支付交易全可靠。VisaNet每秒可處理超過65,000筆的交易。Visa對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持不懈是萬物互聯(lián)時(shí)代商業(yè)發(fā)展的催化劑，亦是每個(gè)人及每個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)無現(xiàn)金未來夢(mèng)想的重要推動(dòng)力。當(dāng)世界由模擬向數(shù)字時(shí)代演變之際，Visa正運(yùn)用我們的品牌、產(chǎn)品、人才、網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模，重新塑造商業(yè)的未來。如欲查詢更多信息，請(qǐng)?jiān)L問：usa.visa.com/aboutvisa、visacorporate.tumblr.com和@VisaNews。
