紹興2018年1月31日電 /美通社/ -- 2018年1月31日，喜臨門與夏圖股權(quán)交接新聞發(fā)布會(huì)在紹興總部隆重舉行。喜臨門家具股份有限公司董事長(zhǎng)陳阿裕、總裁楊剛、副總裁陳彬，Chateau d'Ax夏圖集團(tuán)董事長(zhǎng)Colombo Antonio、美國分公司副總裁Colombo Antonella、首席執(zhí)行官Lucio Caroni，嘉興米蘭映像家具有限公司總經(jīng)理兼董事長(zhǎng)Colombo Paolo、市場(chǎng)總監(jiān)王曉麗、監(jiān)事夏莉敏、人力資源總監(jiān)Zanoni Alessandro等雙方公司的管理團(tuán)隊(duì)及顧問團(tuán)隊(duì)，中國家具經(jīng)銷商聯(lián)合會(huì)主席王大為，以及各界新聞媒體代表共80余人參加了發(fā)布會(huì)。
時(shí)隔僅兩個(gè)月，繼喜臨門在2017年11月30日宣布與SOFALAND S.R.L.簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，公司以44,708,722.67美元對(duì)價(jià)購買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司51%股權(quán)，這起收購案再次回到人們視野中。
推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí) 喜臨門步入國際發(fā)展快車道
夏圖集團(tuán)是一家歷史悠久的意大利本土高端家具制造企業(yè)，擁有純正的意大利血統(tǒng)，專注于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售各類沙發(fā)，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全球，享譽(yù)盛名。其擁有全球化的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的品牌管理理念以及著稱于行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，這將為喜臨門在擴(kuò)充沙發(fā)業(yè)務(wù)上提供經(jīng)驗(yàn)支持，進(jìn)而有望助力公司打造床墊、軟床和沙發(fā)全品類的軟體家居矩陣。
喜臨門和夏圖的戰(zhàn)略性合作，對(duì)于共同為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的軟體家具產(chǎn)品，在家具界具有舉足輕重的意義。雙方將整合各自的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
隨著喜臨門董事長(zhǎng)陳阿裕與夏圖董事長(zhǎng)Colombo簽署交割確認(rèn)函并互贈(zèng)禮品，喜臨門宣告正式完成了米蘭映像收購項(xiàng)目股權(quán)交割。從一氣呵成的達(dá)成收購和項(xiàng)目交割動(dòng)作中，喜臨門加速國際化發(fā)展、推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心可見一斑。
借力資源優(yōu)勢(shì) 米蘭映像有望加速發(fā)展
Chateau d'Ax夏圖始建于1948年意大利米蘭地區(qū)，主營各類沙發(fā)、家具、客餐廳臥房整體家具。作為夏圖集團(tuán)子公司，米蘭映像是Chateau d'Ax系列產(chǎn)品在中國境內(nèi)的獨(dú)家經(jīng)銷商，全權(quán)代理了Chateau d'Ax系列品牌在中國境內(nèi)的推廣銷售。目前，米蘭映像在中國擁有179家M&D Milano&design全皮產(chǎn)品專賣店、89家M&D Casaitalia半皮產(chǎn)品專賣店及41家Chateau d'Ax專賣店。
米蘭映象沿用傳統(tǒng)的意大利制造工藝及設(shè)計(jì)，推出了M&D Milano&design全皮產(chǎn)品和M&D Casaitalia半皮產(chǎn)品，M&D系列產(chǎn)品為米蘭映像自有品牌，品牌定位為中高端，產(chǎn)品由意大利設(shè)計(jì)，意大利工程師監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持意大利行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)著稱于行業(yè)。
米蘭映像和喜臨門的成功牽手，有利于米蘭映像借助喜臨門渠道和本土經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)快速發(fā)展：一方面，M&D門店主要布局在一二線城市，喜臨門三四線渠道體系將成為M&D品牌在國內(nèi)作渠道深耕的資源；另一方面，外資品牌在國內(nèi)的發(fā)展或多或少受制于文化的牽制，喜臨門豐富的本土經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)亦將為外資品牌的M&D在國內(nèi)的經(jīng)營拓展提供支撐。
行業(yè)整合瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī) 喜臨門積極布局未來業(yè)務(wù)集群
床墊產(chǎn)品是喜臨門的主營產(chǎn)品之一。目前國內(nèi)床墊行業(yè)已經(jīng)迎來整合期，企業(yè)能否在這個(gè)窗口期建立良好的品牌形象、形成足夠的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和技術(shù)上的護(hù)城河，決定了企業(yè)能否在下一個(gè)五年做大做強(qiáng)。
喜臨門將利用現(xiàn)有渠道協(xié)助合資公司擴(kuò)張銷售渠道，快速布局國內(nèi)市場(chǎng)，雙方可以共享媒體資源互利共贏；外資品牌在國內(nèi)的發(fā)展或多或少受制于文化的牽制，喜臨門豐富的本土經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和一支優(yōu)秀的主動(dòng)營銷團(tuán)隊(duì)，無論是活動(dòng)策劃還是廣告推廣都將為外資品牌M&D在國內(nèi)的經(jīng)營拓展提供強(qiáng)有力支撐。
夏圖將延續(xù)以前對(duì)米蘭映像的支持，提供研發(fā)支持和市場(chǎng)咨詢并協(xié)助米蘭映像進(jìn)行原材料的進(jìn)口采購和質(zhì)控，此外還會(huì)一如既往的組織米蘭映像參加國內(nèi)外具規(guī)模及影響力的各種展會(huì)，例如米蘭展等。
作為大家居用品行業(yè)成功入選“CCTV·國家品牌計(jì)劃 -- 行業(yè)領(lǐng)跑者”品牌，喜臨門在家居行業(yè)整合過程中持續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。本次收購契合公司延展軟體家居產(chǎn)品的重要發(fā)展戰(zhàn)略，在牢固樹立國內(nèi)領(lǐng)先的寢具品牌基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延展產(chǎn)品品類，以國際品牌和國際視野推進(jìn)沙發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展。
結(jié)合喜臨門自身的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)及米蘭映像在沙發(fā)生產(chǎn)上的成熟經(jīng)驗(yàn)及在行業(yè)內(nèi)的知名度，喜臨門將在沙發(fā)業(yè)務(wù)延展上邁出重要的一步。同時(shí)，這也意味著喜臨門向邁入國際領(lǐng)先家居品牌的偉大愿景進(jìn)一步靠攏。
