北京2009年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美互動(dòng)近日宣布《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》簡(jiǎn)體中文版將于近期上市。此書(shū)由奧美互動(dòng)亞太區(qū)總裁兼奧美互動(dòng)日本總裁肯特.沃泰姆 (Kent Wertime) 和知名管理學(xué)者及行銷顧問(wèn)伊恩.芬威克 (Ian Fenwick) 聯(lián)合撰寫(xiě)，提供了新媒體和數(shù)碼營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威指南。本書(shū)由中信出版社出版，今年6月起開(kāi)始在中國(guó)大陸上架。
《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》簡(jiǎn)體中文版的推出適逢中國(guó)廣告和營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)重要時(shí)期，目前大多數(shù)專家都認(rèn)為從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變已經(jīng)加速。市場(chǎng)中的眾多變化，包括搜索引擎營(yíng)銷開(kāi)支的顯著增長(zhǎng)、消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容的興起，以及新技術(shù)尤其是移動(dòng)領(lǐng)域新技術(shù)的發(fā)展，都在加速向新媒體轉(zhuǎn)變。
在國(guó)際傳播領(lǐng)域有著二十多年經(jīng)驗(yàn)的肯特.沃泰姆表示：“中國(guó)正在經(jīng)歷營(yíng)銷和廣告的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是不可逆轉(zhuǎn)的。在任何迅速變化的時(shí)期，企業(yè)都需要尋求對(duì)這些變化的全面分析，以及在如何行動(dòng)上的清晰指導(dǎo)?！?/p>
上海奧美集團(tuán)總裁兼奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁韋棠夢(mèng) (Chris Reitermann) 評(píng)論道：“從較小的企業(yè)到世界上較大的公司，數(shù)字營(yíng)銷都擁有著巨大的影響力。幾乎每個(gè)營(yíng)銷者和傳播專業(yè)的學(xué)生現(xiàn)在都需要掌握新媒體和數(shù)碼營(yíng)銷，每個(gè)企業(yè)都需要清晰的行動(dòng)計(jì)劃?！?/p>
肯特.沃泰姆和韋棠夢(mèng)均認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)延伸到了企業(yè)之外。他們指出：“數(shù)字營(yíng)銷在徹底改變消費(fèi)者體驗(yàn)娛樂(lè)、獲取新聞以及消費(fèi)者與企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)的方式?！?/p>
在世界各地讀者對(duì)此書(shū)英文版的評(píng)論中，《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》已經(jīng)被視為了解數(shù)碼這個(gè)廣闊領(lǐng)域的必要讀物?？咸?沃泰姆近日親臨北京，與受眾分享該書(shū)的核心部分 -- 數(shù)碼營(yíng)銷的12個(gè)原則。
關(guān)于《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》
媒體和數(shù)碼科技的迅速發(fā)展引領(lǐng)了一個(gè)營(yíng)銷新時(shí)代的到來(lái)。如今，各種類型和大小的企業(yè)都將無(wú)可爭(zhēng)議的面對(duì)最具創(chuàng)新的數(shù)碼營(yíng)銷未來(lái)。因此用戶創(chuàng)造內(nèi)容、社交媒體以及搜索、博客、行為鎖定等數(shù)碼營(yíng)銷方式成為必須了解的話題。
《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》為讀者全面概述了當(dāng)今應(yīng)用的主要數(shù)字渠道，并闡釋了移動(dòng)營(yíng)銷、博客、游戲、數(shù)字媒體、數(shù)字銷售點(diǎn)終端、Web 2.0和消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容方面的關(guān)鍵趨勢(shì)。
此本提出了數(shù)字營(yíng)銷的12個(gè)指導(dǎo)原則，同時(shí)，作為實(shí)用指南，本書(shū)也展示了領(lǐng)先的營(yíng)銷者如何在工作中有效運(yùn)用這些渠道的較佳案例?！秺W美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》還給出了完整的數(shù)字營(yíng)銷策劃架構(gòu)，協(xié)助讀者制訂自己的數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃。
《奧美的數(shù)字營(yíng)銷觀點(diǎn)》回答了許多重要問(wèn)題：
-- 你應(yīng)該了解的重要的新媒體趨勢(shì)？
-- 企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)新媒體的變化？
-- 怎樣利用數(shù)字渠道創(chuàng)造更好的消費(fèi)者關(guān)注、體驗(yàn)和參與以適應(yīng)21世紀(jì)建立品牌的新環(huán)境？
-- 怎么決定使用什么數(shù)字渠道？怎么評(píng)估數(shù)碼營(yíng)銷？
-- 想要使數(shù)碼營(yíng)銷獲得成功，你應(yīng)該避免哪些錯(cuò)誤？
關(guān)于作者
肯特.沃泰姆
國(guó)際廣告及傳播產(chǎn)業(yè)的老兵。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡?lián)螆?zhí)行長(zhǎng)職位。提供數(shù)字行銷顧問(wèn)咨詢服務(wù)給無(wú)以數(shù)計(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)。他也是有經(jīng)驗(yàn)的作家及演說(shuō)家，經(jīng)常在當(dāng)代專業(yè)報(bào)章、期刊發(fā)表文章。例如：亞洲華爾街日?qǐng)?bào)、Media、CNN 及 CNBC。他目前是奧美互動(dòng) (OgilvyOne) 亞太區(qū)總裁兼奧美互動(dòng)日本總裁。
伊恩.芬威克
曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的管理學(xué)者及營(yíng)銷顧問(wèn)。也曾是加拿大斯古里克商學(xué)院MBA課程的主任。過(guò)去八年，他居住于曼谷，領(lǐng)導(dǎo)著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學(xué)術(shù)或非學(xué)術(shù)月刊上發(fā)表文章，如《營(yíng)銷研究學(xué)報(bào)》、《廣告調(diào)查學(xué)報(bào)》等。
關(guān)于奧美互動(dòng)
奧美互動(dòng)是全球較大、專注于協(xié)助企業(yè)經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系、一對(duì)一行銷的專業(yè)公司，并擁有全世界較強(qiáng)大的
營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在全球50多個(gè)國(guó)家設(shè)有超過(guò)110個(gè)辦事處。奧美互動(dòng)為客戶提供全方位的直效、咨詢和互動(dòng)服務(wù)，從而創(chuàng)建可盈利的顧客關(guān)系。奧美互動(dòng)的客戶既包括如美國(guó)運(yùn)通、思科、可口可樂(lè)、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢、SAP、聯(lián)合利華等國(guó)際客戶，也包括及其它一些頂級(jí)的本土客戶。奧美互動(dòng)是奧美集團(tuán)的一部分，而奧美集團(tuán)則隸屬于世界較大的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播集團(tuán)之一的 WPP 集團(tuán) (Nasdaq: WPPGY)。
