杭州2018年3月23日電 /美通社/ -- 只要打開app，就能在桌面上或任意地方生成AR抓娃娃機(jī)，點(diǎn)擊投幣抓玩偶，抓到還可獲得不同的優(yōu)惠券或?qū)嵨铼?jiǎng)品。3月19日-3月22日，網(wǎng)易考拉海購在三周年慶之際，將AR娃娃機(jī)“搬進(jìn)”了用戶的手機(jī)里，讓大家隨時(shí)隨地抓考拉玩偶。網(wǎng)易人工智能旗下的網(wǎng)易洞見作為獨(dú)家AR合作伙伴，通過創(chuàng)新營銷與互動手段，幫助網(wǎng)易考拉海購從營銷思路同質(zhì)化嚴(yán)重的消費(fèi)市場中脫穎而出。
網(wǎng)易洞見AR營銷：帶來新鮮感和活躍度
較于簡單直接的優(yōu)惠券發(fā)放方式，AR娃娃機(jī)的玩法顯得別具一格。結(jié)合AR技術(shù)的營銷活動，或許更能贏得市場好感?？蓯鄣目祭媾既谌肟犰诺暮诳萍荚?，給足了用戶新鮮感，也能有效地提高用戶活躍度。有用戶表示：“如此軟萌可愛的抽獎(jiǎng)活動，請多來幾個(gè)！”
據(jù)網(wǎng)易考拉海購三周年活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在設(shè)計(jì)這次活動時(shí)，他們依舊考慮保持“給用戶帶來更好生活”的初衷，在營銷方式上則希望更為創(chuàng)新，因此選擇了與網(wǎng)易洞見合作。
網(wǎng)易洞見構(gòu)造精美AR場景的能力，與網(wǎng)易考拉海購的品牌核心值理念不謀而合。精湛巧妙的AR技術(shù)加上精心設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓品牌理念得以被用戶感知和認(rèn)同，也為活動賺得流量。最終，AR抓娃娃機(jī)成為網(wǎng)易考拉海購這次活動的點(diǎn)睛之筆。
網(wǎng)易洞見：前沿技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并重
同質(zhì)化廣告內(nèi)容泛濫的今天，AR技術(shù)已成為一些品牌突出重圍的“制勝秘訣”。比如在美妝領(lǐng)域，有商家利用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“線上試妝”，讓用戶輕松試遍口紅，不僅降低了決策難度，也不啻為一次觸達(dá)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)營銷。
前沿技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并重，是網(wǎng)易洞見打造爆款營銷案例的核心。早在AR娃娃機(jī)之前，洞見團(tuán)隊(duì)就打造過一系列經(jīng)典營銷案例：網(wǎng)易云音樂x農(nóng)夫山泉“樂瓶”、網(wǎng)易云音樂“AR心燈”、摩拜單車AR“云擼貓”、肯德基AR餐廳等營銷事件，都曾引起過廣泛關(guān)注。
目前，網(wǎng)易洞見已經(jīng)在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂以及教育等行業(yè)內(nèi)與多個(gè)頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見SDK也已經(jīng)憑借著領(lǐng)先的技術(shù)成功接入多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
