廈門(mén)2018年3月27日電 /美通社/ -- 最近幾年，跑步熱席卷大江南北。一時(shí)間，跑步市場(chǎng)成了各大服裝、體育用品品牌的兵家必爭(zhēng)之地。但是，羅馬不是一天建成的。當(dāng)大量的品牌想入局而找不到門(mén)道時(shí)，特步卻憑借著獨(dú)特的跑步之道，建立起了寬闊的護(hù)城河。
321跑步節(jié)明星經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
在特步的跑步之道中，明星大咖云集的321跑步節(jié)晚會(huì)盛典是獨(dú)特的殺招。當(dāng)晚，謝霆鋒、趙麗穎、林更新、汪東城、丁于、謝震業(yè)、陳定、韓庚、李誕、許飛、艾菲、李熹子、王水林、彭高唱、鄒新宇、Zero-G 以及眾多馬拉松名將，兼具運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的豪華陣容齊聚廈門(mén)，看點(diǎn)十足。晚會(huì)于東南衛(wèi)視、天貓、愛(ài)奇藝等各大平臺(tái)直播，觀看人次累計(jì)達(dá)到161.3萬(wàn)。
在線上，3月21日至23日特步天貓旗艦店開(kāi)啟狂歡購(gòu)模式，優(yōu)惠力度趕超雙十一?；顒?dòng)前期通過(guò)多渠道推廣直接觸達(dá)各種新老客戶，全明星晚會(huì)期間通過(guò)“電視屏+手機(jī)屏”雙屏互動(dòng)配合“臺(tái)網(wǎng)通”互動(dòng)的方式為特步天貓旗艦店引入了大量流量。特步321跑步節(jié)歡聚日活動(dòng)第一天，便刷新了特步天貓旗艦店的活動(dòng)銷(xiāo)售新紀(jì)錄，全天銷(xiāo)售近千萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)124.4%，這是一次特步攜手天貓歡聚日完成“品效合一”深度合作的結(jié)果。
在品牌傳播方面，在微博上，#321跑步節(jié)#微博話題閱讀量高達(dá)驚人的6.2億，討論量同樣達(dá)到了634.5萬(wàn)。
趙麗穎、林更新、汪東城、謝震業(yè)都在微博上更新了321跑步節(jié)內(nèi)容。其中，趙麗穎發(fā)布的特步321跑步節(jié)博文，獲得了超過(guò)526萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和31萬(wàn)評(píng)論。
除了為跑者打造一場(chǎng)節(jié)日狂歡外，特步還與眾多合作伙伴搭建起了一個(gè)跑步的平臺(tái)。
比如，今年321跑步節(jié)，特步與悅跑圈聯(lián)手打造中國(guó)跑步圣地白皮書(shū)，從賽事層面重新定義和升級(jí)跑者服務(wù)，解決廣大跑友日常跑步中的痛點(diǎn)，完善特步跑步生態(tài)圈。跑步機(jī)品牌舒華、運(yùn)動(dòng)功能飲料樂(lè)虎、電視海信也相繼加入跑步盛典，為跑者提供服務(wù)。
“特步要搭建平臺(tái)，讓所有跑步領(lǐng)域的合作伙伴共同參與，更好地為跑者服務(wù)。不論是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，我們希望讓跑步各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的合作伙伴都能夠參與進(jìn)來(lái)，為了他們提供展示和服務(wù)跑者的平臺(tái)?！碧夭郊瘓F(tuán)董事局主席兼CEO丁水波說(shuō)。
田協(xié)共辦、戰(zhàn)略合作“奔跑中國(guó)”，特步獲平臺(tái)“認(rèn)證”
憑借著在跑步市場(chǎng)所建立起的領(lǐng)導(dǎo)地位，作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、中國(guó)馬拉松長(zhǎng)期合作伙伴的特步，在2018特步321跑步節(jié)上正式成為“奔跑中國(guó)” 戰(zhàn)略合作伙伴。
“奔跑中國(guó)”是中央電視臺(tái)與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的大型馬拉松系列賽事，是全民健身的“國(guó)家名片”。區(qū)別于以往馬拉松賽事以單個(gè)城市舉辦為主的孤立IP，“奔跑中國(guó)”通過(guò)賽事主題系列，匯聚多個(gè)城市馬拉松賽事，打造了一個(gè)平臺(tái)級(jí)的賽事IP。
縱觀全球體育產(chǎn)業(yè)，頂級(jí)的體育IP攜手行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌是亙古不變的營(yíng)銷(xiāo)慣例。成為“奔跑中國(guó)”戰(zhàn)略合作伙伴，意味著特步獲得了平臺(tái)的“認(rèn)證”，其品效無(wú)法用資金來(lái)衡量。
而本屆321跑步節(jié)，中國(guó)田協(xié)也參與共辦，雙方聯(lián)合，通過(guò)一系列線上線下跑步活動(dòng)，為跑者打造覆蓋全國(guó)、形式多樣的跑步嘉年華。
長(zhǎng)期投身公益事業(yè)，踐行企業(yè)責(zé)任
在今年321跑步盛典上，特步還與中國(guó)下一代教育基金會(huì)正式簽約，在兩年內(nèi)捐贈(zèng)價(jià)值6000萬(wàn)元的運(yùn)動(dòng)裝備，為孩子們提供專(zhuān)業(yè)的裝備保護(hù)，讓他們快樂(lè)奔跑。
作為運(yùn)動(dòng)品牌，特步除了支持公眾體育事業(yè)的發(fā)展，還積極參與到與青少年相關(guān)的其它公益領(lǐng)域中，例如贊助在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注的喀什少年足球隊(duì)、贊助貧困山區(qū)青少年運(yùn)動(dòng)裝備、贊助學(xué)校等等。
從贊助到服務(wù)，特步精準(zhǔn)抓住跑步消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇
形勢(shì)比人強(qiáng)，每一家企業(yè)都要與時(shí)俱進(jìn)。特步?jīng)]有躺在功勞簿里睡覺(jué)。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，特步也在不斷創(chuàng)新。
國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，當(dāng)人均GDP超過(guò)8000美元時(shí)，體育健身將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年的發(fā)展，2017年中國(guó)大陸的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了9000美元。當(dāng)物質(zhì)上獲得了較大的豐富時(shí)，中國(guó)人開(kāi)始向以運(yùn)動(dòng)健身為代表的精神消費(fèi)升級(jí)。在運(yùn)動(dòng)健身中，跑步是參與人口最多、普及程度較高的一項(xiàng)活動(dòng)。2017年全國(guó)各地共舉辦了馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事（800人以上規(guī)模）達(dá)1100場(chǎng)，參賽人數(shù)近500萬(wàn)。
特步深耕跑步市場(chǎng)11年，不光停留在“贊助”層面，正逐漸向“服務(wù)”過(guò)渡轉(zhuǎn)型。提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)辦321跑步節(jié)IP、實(shí)現(xiàn)跑步俱樂(lè)部全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域落地等系列措施，均圍繞跑者體驗(yàn)出發(fā)，欲將為跑者打造一個(gè)集“賽事、產(chǎn)品、社交與服務(wù)”于一體的跑步生態(tài)。
總的來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)橫跨現(xiàn)場(chǎng)、電視、視頻、電商、社交媒體、線上線下的321跑步節(jié)，不再是單一的跑步比賽，是有著共同情感歸屬和身份認(rèn)同的跑者，志同道合的合作伙伴聚集到一起的“體育+娛樂(lè)”饕餮大餐。這也是在跑步領(lǐng)域已搶占先機(jī)、并深入布局的特步，構(gòu)建“跑步生態(tài)圈”的重要一環(huán)。
