北京2018年5月2日電 /美通社/ -- 4月26日,由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“水·語未來 -- 2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”在北京舉行,A.O.史密斯、卡薩帝、格蘭仕、海爾、統(tǒng)帥、四季沐歌、美的、能率、林內(nèi)、帥康、櫻花、華帝、萬和、萬家樂等國內(nèi)市場熱水器領(lǐng)軍品牌與渠道商京東家電參加會議,共同梳理我國熱水器行業(yè)運行現(xiàn)狀,展望未來發(fā)展趨勢,并就消費者和行業(yè)普遍關(guān)注的話題進行交流和探討。會議期間,京東家電聯(lián)合多家主流熱水器品牌共同打造的2018京東熱水器節(jié)同期啟動。
作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè),熱水器行業(yè)在國家對房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼中亦受到波及,市場增速出現(xiàn)放緩,但消費升級這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利,支撐起全行業(yè)對未來發(fā)展的信心 -- 熱水器行業(yè)有望成長為家電行業(yè)下一個突破千億市場規(guī)模的細分行業(yè)。
熱水器市場開局利好 全年有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長
2017年,國家堅持“房子是用來住的、不是用來炒的”定位,加強對房地產(chǎn)市場調(diào)控,有效控制了房地產(chǎn)市場投資過熱的局面,而房地產(chǎn)市場冷卻對家電銷售的拉力進一步減弱,直接影響到家電市場新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場影響較為直觀的家電品類,在房地產(chǎn)市場調(diào)控的傳導(dǎo)效應(yīng)下,市場需求也受到一定的抑制。
據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2017年我國熱水器(含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器和空氣能熱水器,下同)市場銷售量規(guī)模達到4409.4萬臺,較上年下滑3.2%;銷售額規(guī)模為793.8億元,同比增長5.8%,低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。
今年一季度,熱水器行業(yè)在國家重點調(diào)控的一二線市場再度遭遇增長壓力。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度國內(nèi)重點城市市場熱水器銷量出現(xiàn)下滑,其中燃氣熱水器銷售量同比下滑3.21%,電儲水熱水器銷量同比下滑6.62%。
盡管如此,全行業(yè)依托一二級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、三四級市場的需求釋放以及電商的拉動作用,仍然交出了一份不錯的成績單。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元,同比增幅達到8.8%。
在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來,家電行業(yè)盡管與地產(chǎn)緊密相關(guān),但熱水器行業(yè)的置換與升級需求依然可觀,因此2018年開年熱水器市場依然保持了不低的增速。
展望2018年,盡管仍然面臨房地產(chǎn)市場調(diào)控的利空因素,但不管是熱水器生產(chǎn)企業(yè),還是相關(guān)市場研究機構(gòu),普遍對2018年熱水器市場抱有信心。
國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示,華中、華南與西南地區(qū)房地產(chǎn)市場的增長,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和城市群的逐步形成、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)移等政策性因素將會影響產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場變化。
2018年,宏觀政策層面對熱水器行業(yè)也存在一系列的利好。今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃,今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對熱水器行業(yè)來說,這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。不僅如此,我國政府推出的共有產(chǎn)權(quán)住房和公租房政策,也有望擴大熱水器工程市場規(guī)模。
隨著房地產(chǎn)精裝修市場的不斷擴容,其對于熱水器等家電產(chǎn)品銷售的拉動作用越來越明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2017年全國精裝修新開盤項目1293個,整體市場規(guī)模為127.4萬套,同比增長9.9%。精裝修家裝市場的比例不斷提升,這也值得熱水器行業(yè)予以更多關(guān)注。
蔡瑩預(yù)計,2018年國內(nèi)熱水器市場依然會保持相對穩(wěn)定增長。郭梅德也認為,對于熱水器行業(yè)而言,依然存在“煤改氣”政策紅利、三四線市場高增速、同期基數(shù)較低等利好因素,因此熱水器市場仍然處在一個穩(wěn)定增長的階段。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年,市場銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬臺,但銷售額有望實現(xiàn)10.2%的增長,整體規(guī)模達到874.3億元。
需求側(cè)消費升級勢不可擋 熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
支撐起熱水器行業(yè)對市場增長信心的,除了上述外部因素,更多的是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的驅(qū)動力量。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,2017年,熱水器行業(yè)一個顯著特點就是產(chǎn)業(yè)升級進一步加快,從整體來看,健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在一、二級市場,隨著居民消費層次不斷提升,熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉(zhuǎn)變的趨勢。
正是在消費升級的推動下,我國熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化趨勢發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),今年一季度,不管是電熱水器還是燃氣熱水器,在不同級別市場都出現(xiàn)了明顯的均價上揚,2500元以上中高價位段電熱水器與3000元以上價位段燃氣熱水器份額均出現(xiàn)上漲;在電熱水器市場,51L-60L產(chǎn)品占據(jù)半壁江山;13L出水量產(chǎn)品漸成燃氣熱水器主流,16L以上大出水量產(chǎn)品漲勢迅猛。
在線上市場,熱水器同樣呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢。京東家電數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度京東平臺熱水器銷售整體增速達到37.7%,電熱水器大容量、燃氣熱水器高出水量成為主流,線上平均單價不斷攀升。
由于西氣東輸工程的推進、天然氣基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及“煤改氣”等政策的落實,燃氣熱水器進入快速上升通道。2017年,燃氣熱水器零售額首次超過電儲水熱水器,成為市場占比較大的熱水器品類。目前,燃氣熱水器已經(jīng)成為全行業(yè)重點聚焦的品類。
不過,徐東生表示,我國市場需求復(fù)雜多樣,特別在四五級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器。此外,行業(yè)主流品牌通過在電熱水器產(chǎn)品上進行智能化、健康化及外觀設(shè)計上的創(chuàng)新,加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢,電熱水器在未來仍會保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢。
此外,燃氣壁掛爐和空氣能熱水器這兩個處于導(dǎo)入期的品類,市場空白巨大,前景向好。特別是集生活熱水與采暖功能于一身的燃氣壁掛爐,在國家“煤改氣”政策利好與長江沿線區(qū)域消費者消費升級的推動下迎來快速增長。 2017年我國燃氣壁掛爐市場規(guī)模預(yù)計在450萬臺左右。燃氣壁掛爐和空氣能熱水器的崛起,也為熱水器行業(yè)提供了新的增量市場。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為,消費普及和消費升級在不同層級的市場中同時存在,在普及型市場需要可靠、高性價比的平價產(chǎn)品,而在消費升級市場需要以健康、舒適為導(dǎo)向的中高端產(chǎn)品。在他看來,消費者最終需要的是“熱水”,而非熱水器,行業(yè)應(yīng)強化“用水解決方案”理念,向消費者傳播生活用水安全、軟化水有益健康及“中央熱水系統(tǒng)”等方面知識。另外,在一二線城市,“沐浴文化”初步形成,熱水器企業(yè)應(yīng)向消費者傳播、倡導(dǎo)舒適性消費的理念。
著名室內(nèi)設(shè)計師宋鑫磊則從室內(nèi)設(shè)計角度對熱水器企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品提供了建議。消費者在房屋供暖、能源節(jié)約、凈水健康、外觀設(shè)計、合理布局等方面的需求越來越高,熱水器企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的空間占用以及功能性和安全性設(shè)計。
徐東生指出,熱水器廠商應(yīng)該洞察消費市場呈現(xiàn)的種種變化,更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景,抓住消費痛點,進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級。
供給側(cè)深化結(jié)構(gòu)性改革 滿足消費者美好生活需要
面對熱水器消費市場的變化,熱水器企業(yè)均加大產(chǎn)品研發(fā)力度,通過優(yōu)化產(chǎn)品供給,以實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。
海爾熱水器業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示,海爾熱水器聚焦全球安全用水專家定位,以用戶需求為中心,在不斷深化安全體系搭建的同時,不斷滿足用戶差異化的需求,電熱水器聚焦速熱、健康,燃氣熱水器聚焦安防、恒溫,空氣能聚焦兩高兩低(高水溫、高COP值,低溫運行、低噪音),太陽能則聚焦平板一體機。
美的集團熱水器事業(yè)部相關(guān)負責人表示,2018年,美的熱水器的整體思路便是在終端上繼續(xù)推廣“健康活水和零冷水”,通過創(chuàng)新產(chǎn)品給用戶提供更好的產(chǎn)品和體驗;在渠道上,則是積極進行渠道下沉,讓消費者進鄉(xiāng)進鎮(zhèn)也能看到美的專賣店。
“進入中國20年來,A.O.史密斯通過領(lǐng)先的科技、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)提升中國消費者的品質(zhì)生活,并帶來熱水、采暖、水處理、空氣凈化、美容軟水等一體化系統(tǒng)解決方案。未來,A.O.史密斯始終堅持把更好的產(chǎn)品帶給用戶的理念和態(tài)度,不斷打造更適合中國消費者的創(chuàng)新精品。”艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司相關(guān)負責人說。
“一直以來,出水溫度不恒定、忽冷忽熱是燃氣熱水器用戶的一大痛點,林內(nèi)采用先進3C恒溫系統(tǒng)控制技術(shù)解決了燃氣熱水器出水溫度不穩(wěn)定的行業(yè)問題?!鄙虾A謨?nèi)有限公司營業(yè)本部營銷與商品企劃部部長俞偉表示,林內(nèi)將繼續(xù)專注燃氣具研發(fā),不斷創(chuàng)造引領(lǐng)消費者需求的產(chǎn)品,期望能帶給用戶更極致的用戶體驗。
櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司企劃處總監(jiān)蘇逸宏則表示,今年,櫻花將全面梳理用戶、產(chǎn)品、場景需求三者本質(zhì)關(guān)系,建立起更深入而現(xiàn)實的認知與洞見,抓住消費升級帶來的新機遇,進一步強化產(chǎn)品的智能化,實現(xiàn)“以消費者引導(dǎo)生產(chǎn)制造”。
“2018年一季度華帝熱水器產(chǎn)品銷量同比去年增加了50%。”華帝熱水器業(yè)務(wù)相關(guān)負責人說,華帝將從舒適性、安全性和節(jié)能性三方面著力推進燃氣熱水器技術(shù)升級。
萬家樂熱水器業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示,萬家樂將順應(yīng)消費升級趨勢,加大對智能化技術(shù)的開發(fā),通過智能化的技術(shù)形成整體化的水的系統(tǒng)解決方案。
“燃氣熱水器是萬和的核心業(yè)務(wù),萬和的戰(zhàn)略是要一直在這個行業(yè)里面保持領(lǐng)先性。我們現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)就圍繞安全、舒適這兩個大方向?!比f和熱水器業(yè)務(wù)相關(guān)負責人說。
除了熱水器生產(chǎn)企業(yè)為滿足消費需求而做出的諸多努力,渠道商也在致力于渠道下沉與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,以助力熱水器行業(yè)的發(fā)展。
京東商城家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部熱水器業(yè)務(wù)部總監(jiān)蒲海城表示,隨著京東幫和專賣店渠道下沉政策的實施,京東熱水器銷售在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村遍地開花,截至目前,京東專賣店已開立8,000家,2018年京東家電計劃開設(shè)專賣店15,000家,覆蓋全國100%縣城。
論壇期間,京東家電聯(lián)合多家主流熱水器企業(yè)共同啟動2018京東熱水器節(jié),本次的主題是“品質(zhì)購”,4月25日-5月2日,京東家電與品牌企業(yè)將共同營造品質(zhì)生活的消費觀,以高端、輕奢、智能理念引爆市場,推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。另外,2018京東熱水器節(jié)期間,京東家電還將攜手品牌方進行熱水器安裝服務(wù)再次升級 -- “0”元安裝。
呂盛華表示,隨著家電下鄉(xiāng)的熱水器產(chǎn)品批量進入更新?lián)Q代階段、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進等,熱水器市場規(guī)模的持續(xù)增長也吸引更多的品牌進入,“山寨”、“雜牌”依然存在不小的市場空間,除了政府部門加強市場監(jiān)管,行業(yè)提升競爭強度、加快優(yōu)勝劣汰也是必不可少的。
徐東生強調(diào),熱水器企業(yè)要以滿足百姓對美好生活的向往為使命,不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能,通過技術(shù)創(chuàng)新,加速熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進熱水器行業(yè)良性發(fā)展。