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汪東城代言動漫《暮光幻影》,深度代言時代來臨

2018-05-03 09:00 12596
單純憑借明星信譽做背書 的代言方式已經(jīng)過去,各大廠商都在努力發(fā)掘明星代言更深層的價值。4月18日, 樂元素官方宣布明星汪東城代言定檔2018年暑期的國產(chǎn)動漫《暮光幻影 》,詮釋了“深度代言”的真正含義。

北京2018年5月3日電 /美通社/ -- 單純憑借明星信譽做背書代言方式已經(jīng)過去,各大廠商都在努力發(fā)掘明星代言更深層的價值。4月18日,元素官方宣布明星汪東城代言定檔2018年暑期的國產(chǎn)動漫《暮光幻影》,詮釋了“深度代言”的真正含義。

國產(chǎn)動漫《暮光幻影》宣傳圖
國產(chǎn)動漫《暮光幻影》宣傳圖

開創(chuàng)明星代言動漫的先河

明星代言二次元動漫作品?這是一個與明星以往唱片頭曲、配音、拍海報等舉動絕然不同的領域。在一個明星出COS就足以引起大眾追捧和熱門話題的時代,樂元素選擇了與絕大多數(shù)廠商不同的代言思路 -- 明星代言動漫作品。

不同于代言特定的產(chǎn)品或者游戲,明星代言動漫幾乎沒有明顯的誘導消費傾向,也缺乏足夠的變現(xiàn)手段。因而在國內(nèi)動漫領域,沒有任何一家廠商會邀請明星代言動漫番劇,斥巨資請明星代言動漫也成為了一種近乎“情懷”的行為。然而,樂元素卻這樣做了。

樂元素的這一步,是對其企業(yè)精神“讓世界更歡樂的踐行,是在歷經(jīng)九年的經(jīng)營之后,對“代言”一詞產(chǎn)生了更深的思考。

“深度代言”下的思考

一直以來,明星代言有著一個相對成熟的套路

選取流量較大的當紅小花、小生 - 進行簡單的用戶匹配分析 - 選擇合適的人選代言 - 進行粉絲導流 - 結(jié)束。

照搬這樣的套路固然簡單,但是明星究竟是否真的使用這款產(chǎn)品,是否真的喜歡玩這款游戲,則不是廠商所關心的。這樣產(chǎn)生的流量和用戶自然沒有太多的黏性,可以說,當粉絲從明星引流到產(chǎn)品后,這個代言人的價值就徹底終止了。所以,樂元素摒棄了這種被驗證過無數(shù)次的“老套路”。

在代言明星的選擇策略上,樂元素有著屬于自己的認知:在常規(guī)的市場調(diào)查、明星粉絲與受眾分析、后續(xù)價值開發(fā)等相關報告中發(fā)現(xiàn)新的機遇。樂元素看到了“選擇一個自身屬性與產(chǎn)品受眾高度契合的明星代言人”可能創(chuàng)造持續(xù)價值的未來。

就如同一個明星不僅熱愛游戲,更經(jīng)常約圈內(nèi)好友一起玩,還發(fā)布到社交平臺上。那么這樣的明星如果代言游戲,就有著很強的引領作用。因為其“游戲愛好者”的身份,得到了大眾的普遍認可。

這也使得樂元素在一眾明星中精準發(fā)掘出真正的“ACG愛好者” -- 汪東城,作為動漫《暮光幻影》的代言人。不同于一些跟風蹭熱度的明星,汪東城早已主動為自己打上了二次元的標簽,更是將二次元與自己的事業(yè)緊密結(jié)合來。

無論是頻繁的COS動漫人物、參與漫展,還是參演諸如《鎮(zhèn)魂街》、《櫻桃小丸子》這些二次元動漫改編的電視劇,都是對于其身份 -- 真“二次元”明星的一種佐證。而樂元素深諳此點,汪東城這個代言人對于《暮光幻影》絕不僅僅是博人眼球的招牌而已。

汪東城對于漫展和COS有著濃厚的興趣,在充分發(fā)掘代言人能力和特長方面,樂元素更是延續(xù)了“深度挖掘”的風格。身兼歌手、演員等多重身份的汪東城,有很大的可能成為《暮光幻影》歌曲的演唱者之一。

國產(chǎn)動漫《暮光幻影》代言人汪東城
國產(chǎn)動漫《暮光幻影》代言人汪東城

“因為熱愛,所以更加用心。因為合理,所以積極參與”,就是樂元素對“深度代言”的探索之一。也正是“合理”與“熱愛”,讓汪東城與《暮光幻影》這部作品日益緊密的聯(lián)系在一起。

作為出品方與制作方的樂元素,敢于在全新的領域做前所未有的嘗試。這背后代表的,早已不只是一種敢于吃螃蟹,敢于創(chuàng)新的勇氣,更是對《暮光幻影》這部動畫品質(zhì)上非一般的信心。

國產(chǎn)動漫的跨國制作與游戲公司的“跨界”決心

國產(chǎn)動漫《暮光幻影》宣傳圖
國產(chǎn)動漫《暮光幻影》宣傳圖

由日本殿堂級戀愛養(yǎng)成游戲腳本家、輕小說家丸戶史明親自撰寫動畫腳本,日本知名動畫企業(yè)日升社負責動畫制作。而配音陣容也堪稱豪華:《銀魂》坂田銀時的聲優(yōu) -- 杉田智和、洛天依的聲優(yōu) -- 山新等中日聲優(yōu)頂級大咖組成。

這,就是樂元素的最新原創(chuàng)IP《暮光幻影》。這一部由中日合作的國產(chǎn)動漫,從公布消息伊始,就因其奢華的制作班底而備受關注。作為樂元素公司推出的另一原創(chuàng)IP,《暮光幻影》的巨大投入和宣傳方的不走尋常路,大眾表明,樂元素正在利用其對中日市場的了解,以及作為內(nèi)容所有者的策劃開發(fā)能力,走上了打造高品質(zhì)國產(chǎn)原創(chuàng)IP的道路。

樂元素是以《開心消消樂》等休閑游戲起家的公司,發(fā)展過程中從來沒有停止過拓展業(yè)務的跨界步伐。早在2010年,樂元素就在日本設立了Happy Elements 株式會社,進行獨立的游戲開發(fā)和運營工作,開拓日本市場。經(jīng)過數(shù)款游戲的成功與拓荒,在日本逐漸站穩(wěn)腳跟的樂元素開始了又一輪挑戰(zhàn)。2014年樂元素于日本東京成立Happy Elements Asia Pacific 株式會社,以打造“不基于游戲的原創(chuàng)動漫IP”,正式進軍動漫、IP周邊等領域。結(jié)合此次樂元素融合中日班底打造《暮光幻影》的舉動,足以說明樂元素正在開始一場從游戲公司向真正意義上娛樂公司轉(zhuǎn)變的革命

因此,當游戲公司為IP進行天價爭奪,甚至從國外引進IP的時候,樂元素已經(jīng)通過《星夢手記》《偶像夢幻祭》等作品,進行了多次關乎原創(chuàng)動漫IP形象打造、虛擬偶像、動畫片、漫畫等多元化的文化娛樂布局的完整探索。

樂元素將持續(xù)跨界合作,以明星深度代言重新定義“代言”,并著眼于世界范圍進行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局。

消息來源:樂元素
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