北京2018年5月9日電 /美通社/ -- 2018IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將于5月15日至17日在北京CBD世貿(mào)天階舉辦。此次盛會(huì)將以“堅(jiān)持成就夢(mèng)想”為主題，邀請(qǐng)品牌界、營(yíng)銷(xiāo)界、廣告界、媒體界、旅游界等多領(lǐng)域?qū)＜页鱿?，本屆?chuàng)享節(jié)由國(guó)內(nèi)知名主持人邱啟明、鳳凰衛(wèi)視點(diǎn)石成金主持人曾瀞漪擔(dān)任主持，預(yù)計(jì)活動(dòng)人流量總計(jì)達(dá)數(shù)千人次。
為期3天的國(guó)際創(chuàng)享節(jié)議程設(shè)置豐富，包含媒體影響力專(zhuān)場(chǎng)、AI智能營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、消費(fèi)升級(jí)專(zhuān)場(chǎng)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、新聞與財(cái)經(jīng)專(zhuān)場(chǎng)、體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、女性半邊天、公益營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、創(chuàng)意甲乙說(shuō)、全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽、IAI國(guó)際培訓(xùn)等多個(gè)精彩板塊。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)旨在搭建行業(yè)交流平臺(tái)，見(jiàn)證時(shí)代廣告發(fā)展，直擊品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，提供創(chuàng)意策略參考?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)與行業(yè)思考激蕩碰撞的文化盛典，也是一場(chǎng)提升企業(yè)地位、彰顯品牌實(shí)力的跨界狂歡。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新媒體影響已經(jīng)變成了一個(gè)綜合性、抽象性的概念，它不同于發(fā)行量、覆蓋率等單一標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)，而是綜合各方面因素后得出的整體結(jié)論。包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面有形、無(wú)形的表現(xiàn)。在媒體影響力板塊，中央電視臺(tái)、百度、微博三大媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體巨頭將從不同角度闡釋新時(shí)代“媒體影響力”。參加本版塊的嘉賓有中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安、微博副總裁王雅娟與特邀嘉賓、百度搜索公司大客戶(hù)部總經(jīng)理林紅和行業(yè)專(zhuān)家等眾多重量級(jí)人物。關(guān)于媒體影響力是否能夠成為下一個(gè)考核媒體效果指標(biāo)，IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)媒體影響力專(zhuān)場(chǎng)3大巨頭專(zhuān)場(chǎng)給你答案。
2018以及未來(lái)，AI人工智能無(wú)疑是人類(lèi)重要的發(fā)展方向，IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)將繼續(xù)邀請(qǐng)一線品牌共話AI人工智能營(yíng)銷(xiāo)。小米公司和獵豹移動(dòng)將在此版塊帶給大家最新的人工智能營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)。小米公司MIUI廣告銷(xiāo)售部全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄭子拓將發(fā)表《智能時(shí)代重構(gòu)媒介時(shí)空》演講，收獲更多消費(fèi)者的注意力與打穿打透超級(jí)用戶(hù)需求，引爆追隨效應(yīng)，一直是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的兩極，幫助品牌探索營(yíng)銷(xiāo)的平衡，重構(gòu)媒介時(shí)空，讓營(yíng)銷(xiāo)成為品牌與消費(fèi)者共赴的狂歡。獵豹移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁譚靖穎將分享《AI賦能下的營(yíng)銷(xiāo)新模式》，如何運(yùn)用更多資源整合與技術(shù)創(chuàng)新，為廣告主提供一個(gè)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)？且聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)分解。
科技不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的新技術(shù)融入到廣告表現(xiàn)中，但今天的廣告主要求的不僅僅是形式新穎，“品效合一”正成為品牌主追求的終極目標(biāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)利器，分眾傳媒合伙人及集團(tuán)副總裁陳鵬帶來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)演講《內(nèi)容與場(chǎng)景：焦不離孟，孟不離焦》，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)楊懿，華鐵傳媒集團(tuán)副總裁程碩、北廣傳媒城市電視董事長(zhǎng)羅艷紅、帥康電器總裁孫命陽(yáng)以及稻香村集團(tuán)品牌總監(jiān)劉志勇等多位企業(yè)與媒體高層將共同參加“內(nèi)容賦能品牌新活力”的圓桌論壇。想知道品牌如何借勢(shì)“短視頻”風(fēng)口向上發(fā)展？怎么策劃更具傳播力度的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)事件？預(yù)見(jiàn)2018內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，盡在IAI內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)圓桌論壇。
2016年云棲大會(huì)上馬云的一句“All in新零售”，引發(fā)了人們對(duì)于新零售的關(guān)注。新零售，本質(zhì)上是新一代消費(fèi)者的需求升級(jí)，核心是品質(zhì)商品和個(gè)性化的滿(mǎn)足，是線上線下零售企業(yè)合力產(chǎn)生出的適合新一代消費(fèi)者的需求的業(yè)態(tài)。在今年的創(chuàng)享節(jié)中我們也會(huì)透過(guò)行業(yè)表象深耕本質(zhì)，去看新零售背后的消費(fèi)升級(jí)。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理程傳嶺、眾泰新能源常務(wù)副總兼營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理解偉、小鳥(niǎo)音響高層等嘉賓將帶來(lái)精彩演講。同時(shí)也會(huì)有網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略研究組帶來(lái)《內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的三把密鑰》專(zhuān)場(chǎng)論壇，如果將內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下的營(yíng)銷(xiāo)看作是一場(chǎng)全網(wǎng)電競(jìng)，那么熱點(diǎn)平平的2018年無(wú)疑對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方開(kāi)啟了hard模式。作為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的頭號(hào)玩家，網(wǎng)易新聞將從“視野”“熱愛(ài)”“體驗(yàn)”三個(gè)角度，攻克內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三大困難副本，分享多元營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的解決方案。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，快來(lái)IAI和行業(yè)同仁們一起學(xué)習(xí)如何讓高效營(yíng)銷(xiāo)手段和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品打出一套組合拳。
現(xiàn)代人越來(lái)越孤單寂寞，靠綜藝節(jié)目博一笑，打發(fā)時(shí)間。IP，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也日益成為業(yè)內(nèi)人士的熱點(diǎn)話題。中國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在2020年有望達(dá)到一萬(wàn)億元，這么大規(guī)模級(jí)的產(chǎn)業(yè)，廣告主和代理商當(dāng)然都不會(huì)放過(guò)，也自然成為IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的重要一環(huán)。在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)板塊，芒果TV廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理方菲將攜神秘嘉賓分享《青春 IP 價(jià)值鏈 -- 媒體碎片化時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)》的專(zhuān)場(chǎng)論壇，以節(jié)目實(shí)例詳解娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。吉尼斯世界紀(jì)錄重磅嘉賓全球紀(jì)錄管理高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Marco Frigatti馬可將帶來(lái)《創(chuàng)新不止，娛樂(lè)無(wú)界》演講，聚焦優(yōu)質(zhì)IP如何聯(lián)手較強(qiáng)媒體打造上萬(wàn)億元產(chǎn)值大規(guī)模級(jí)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
移動(dòng)終端已經(jīng)完全控制我們的生活。在數(shù)字生活空間中，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備不斷普及，大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)化必將主導(dǎo)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)格局。因此移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)板塊也是一年一度IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)中重要和最重量級(jí)的板塊。今年參與本版塊的有搜狗搜索、一點(diǎn)資訊、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、知乎等一線品牌。
重磅級(jí)神秘嘉賓團(tuán)隊(duì)將帶來(lái)《價(jià)值回歸》專(zhuān)場(chǎng)論壇，一點(diǎn)資訊始終堅(jiān)信，技術(shù)可以沒(méi)有價(jià)值觀，但媒體一定要有。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理徐林將攜多名重量級(jí)嘉賓帶來(lái)《生活方式賦能品牌跨界共贏》的專(zhuān)場(chǎng)分享，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司大佬們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)化主導(dǎo)的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)格局。此外，搜狗搜索精準(zhǔn)廣告部總經(jīng)理廖銳《AI賦能下的智慧營(yíng)銷(xiāo)之道》和知乎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣《知乎，廣而告之道廣而認(rèn)知》兩場(chǎng)精彩演講也非常令人期待。
新聞與財(cái)經(jīng)板塊中騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳以及知名主持人何潤(rùn)鋒將與長(zhǎng)安福特等特別嘉賓一起參與《吸引有價(jià)值的注意力》專(zhuān)場(chǎng)論壇。數(shù)字時(shí)代，媒體形態(tài)、內(nèi)容形式的創(chuàng)新與豐富，以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用、推薦算法等技術(shù)的發(fā)展，給廣告主帶來(lái)了更多元化的投放選擇。如何生產(chǎn)更好的商業(yè)內(nèi)容，提升營(yíng)銷(xiāo)品質(zhì)、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)？請(qǐng)參加IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)新聞財(cái)經(jīng)板塊。
2018體育大年，體育營(yíng)銷(xiāo)話題不容錯(cuò)過(guò)。體育營(yíng)銷(xiāo)貌似是一個(gè)門(mén)檻很低的事情，但是精髓到底是什么？如何才能做到事半功倍？很多案例正在讓越來(lái)越多的企業(yè)看到，品牌曝光率不是體育營(yíng)銷(xiāo)的唯一追求，如何讓品牌的精神與公眾形成共鳴？在IAI體育營(yíng)銷(xiāo)板塊您將會(huì)看到一場(chǎng)精彩獨(dú)特的圓桌論壇，本環(huán)節(jié)會(huì)由知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超主持，對(duì)話匹克、微博、騰訊體育，帶來(lái)《傳播新環(huán)境下，品牌如何借體育營(yíng)銷(xiāo)釋放勢(shì)能？》專(zhuān)場(chǎng)討論。IAI體育營(yíng)銷(xiāo)圓桌論壇將會(huì)告訴你如何利用現(xiàn)有媒體有效彌補(bǔ)頂級(jí)IP的資源稀缺，通過(guò)數(shù)字化打破限制，實(shí)現(xiàn)廣告資源擴(kuò)容。
現(xiàn)代女性覺(jué)得最動(dòng)人的情話已經(jīng)不再是那句“我愛(ài)你”，而是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，這種現(xiàn)象折射出女性消費(fèi)力不容小覷。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)將直擊“新時(shí)代，她經(jīng)濟(jì)”，在女性半邊天板塊中，女性垂直領(lǐng)域頭部行業(yè)媽媽網(wǎng)副總裁宋喵、蘑菇街品牌副總裁范懿銘將分別帶來(lái)兩場(chǎng)題為《以媽媽人群為核心的垂直場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐》、《女生教我的三件事》的精彩個(gè)人演講。未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是在爭(zhēng)奪消費(fèi)者時(shí)間。一切都可能充裕，唯獨(dú)消費(fèi)者的時(shí)間和注意力是稀缺的，媽媽網(wǎng)和蘑菇街在營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中洞察到女性獨(dú)特的消費(fèi)觀，立足女性垂直行業(yè)，找準(zhǔn)品牌目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)痛點(diǎn)，爆發(fā)出在女性品牌事業(yè)上的無(wú)限能量。此外，當(dāng)日鳳凰衛(wèi)視點(diǎn)石成金主持人曾瀞漪女士將邀請(qǐng)美圖公司副總裁付爽、著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家沈虹、洛娃集團(tuán)、來(lái)伊份等高管嘉賓探討《女性美麗消費(fèi)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)》，分享新時(shí)代“她經(jīng)濟(jì)”在新時(shí)代創(chuàng)造上萬(wàn)億元商業(yè)價(jià)值的奧秘。
近年來(lái)，隨著社會(huì)型企業(yè)理論的普及，越來(lái)越多的企業(yè)熱衷于公益營(yíng)銷(xiāo)。在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，傳播企業(yè)自身品牌的聲音，從而達(dá)到商業(yè)與公益的雙贏，這是中國(guó)公司走向成熟的開(kāi)始。然而，身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無(wú)限瓜分和稀釋。如何更好的較好公益營(yíng)銷(xiāo)？公益營(yíng)銷(xiāo)板塊，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒將會(huì)引導(dǎo)大家展開(kāi)《社會(huì)設(shè)計(jì)周-創(chuàng)益升級(jí)》的專(zhuān)場(chǎng)討論。
生活并不平淡，只要你善于發(fā)現(xiàn)、勤于動(dòng)腦，就會(huì)有很多有趣的事兒。廣告創(chuàng)意公司遵循的也是這個(gè)原則。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意甲乙說(shuō)環(huán)節(jié)，高誠(chéng)美恒亞洲區(qū)客戶(hù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人Simon Ruparelia將分享《創(chuàng)造力的關(guān)聯(lián)性 Relevance in Creativity》，通過(guò)區(qū)域內(nèi)的案例分享來(lái)提醒我們?cè)谒槠拿襟w世界里，永遠(yuǎn)不要忽視消費(fèi)者。另外，還會(huì)有知名創(chuàng)意人吳旭東主持，妮飄、亖空、LEXIS CREATIVE（日本）、視覺(jué)中國(guó)等重量級(jí)嘉賓參與的創(chuàng)意圓桌論壇將會(huì)在甲乙方角色互換中演示真正的營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意，別出心裁。IAI誠(chéng)邀廣告行業(yè)的各位同仁們一起學(xué)習(xí)如何策劃更具傳播力度的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)？品牌如何借勢(shì)創(chuàng)意風(fēng)暴？怎樣才能達(dá)成品牌創(chuàng)意的甲乙方有效溝通？
兩天精彩行業(yè)專(zhuān)場(chǎng)分享之后，5月17日，IAI將在北京永安里華彬中心二層多功能廳開(kāi)展國(guó)際創(chuàng)意培訓(xùn)會(huì)，屆時(shí)吉尼斯世界紀(jì)錄全球商務(wù)副總裁Blythe Fitzwiliam將帶來(lái)《撰寫(xiě)一個(gè)全世界都喜歡的故事》的培訓(xùn)，高誠(chéng)亞洲區(qū)客戶(hù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人Simon Ruparelia培訓(xùn)題目《在數(shù)字化的世界里做決策 Decision Making in a Digital World》、中國(guó)廣告著名創(chuàng)意人朱偉幸將為大家分享培訓(xùn)《數(shù)碼如何啟發(fā)了創(chuàng)意 how digital inspired creativity》北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東的重磅分享。學(xué)習(xí)創(chuàng)意技巧、撬動(dòng)靈魂思考，來(lái)IAI國(guó)際創(chuàng)意培訓(xùn)會(huì)，走進(jìn)一個(gè)新奇又有趣的創(chuàng)意世界。
IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)，一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的品牌營(yíng)銷(xiāo)盛典。
