騰訊社交廣告oCPA助力新東方在線 精準對話考研學子

-- 新東方在線

? 打通TSA及廣告主CRM數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化廣告定向

oCPA需要獲取足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，才能精準預估哪些受眾在看到廣告后最可能發(fā)生轉(zhuǎn)化，因此，及時穩(wěn)定地接入廣告實時轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是使用oCPA的前提條件。

新東方在線采用Marketing API方案接入oCPA，打通自身CRM系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)穩(wěn)定回傳。新東方在線將投放中產(chǎn)生的自有試聽課轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實時回傳至騰訊社交廣告，為oCPA機器學習提供轉(zhuǎn)化樣本。

• TIPS：廣告主除可采用Marketing API方案進行數(shù)據(jù)接入外，還可通過其他三種方式接入oCPA，開啟智能投放之旅 --
• 電商廣告主可使用騰訊社交廣告楓頁電商管理平臺制作落地頁進行投放，自動上傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，及時且便捷。
• 非電商行業(yè)的中小企業(yè)廣告主，可使用騰訊社交廣告投放端提供的H5落地頁自建工具，制作落地頁投放廣告，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也會自動回傳。
• 廣告主還可以通過在落地頁頁面嵌入JS代碼的方式，接入頁面轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)。

此外，騰訊社交廣告依托海量社交大數(shù)據(jù)，圍繞興趣偏好，打造精細化的教育行業(yè)人群標簽體系，幫助新東方在線精準觸達教育行業(yè)潛在消費人群。

經(jīng)過一段時間的冷啟動，在積累150條轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，oCPA開啟智能出價模式。廣告主根據(jù)已轉(zhuǎn)化人群特征，首先在教育標簽用戶中應用oCPA進行投放測試，后放開標簽限制，在騰訊社交廣告數(shù)據(jù)流量中挖掘更多相似用戶，不斷為廣告素材匹配較佳投放人群，并穩(wěn)定擴展流量，降低轉(zhuǎn)化成本。

• TIPS：騰訊社交廣告同時支持廣告主零門檻使用oCPA進行智能投放。當廣告主保證轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳通路及時、穩(wěn)定時，即可直接使用oCPA智能冷啟動，更高效地優(yōu)化廣告投放效果。

? 多流量平臺實現(xiàn)能力復用，擴大獲客范圍

除在QQ平臺投放廣告，新東方在線還在騰訊視頻及手機QQ瀏覽器等平臺復用oCPA投放策略，較大規(guī)模覆蓋優(yōu)質(zhì)流量。

新東方在線選擇的三大流量平臺

oCPA助新東方在線實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

“oCPA依托騰訊社交廣告海量的社交數(shù)據(jù)和用戶流量，不僅能夠識別潛在考研人群特點，更能夠幫我們找到他們，講他們感興趣的故事。這是實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的關鍵所在?！?/i>

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借助oCPA智能投放策略，新東方在線獲客效率顯著提升，獲客轉(zhuǎn)化量提升6.6倍，試聽課用戶獲取成本下降25%。

新東方在線實現(xiàn)高效獲客

不止于此，oCPA智能投放策略還支持激活、下單、表單預約等優(yōu)化目標及多樣流量資源，幫助不同細分領域的教育品牌篩選最匹配的目標人群，實現(xiàn)長效穩(wěn)定的業(yè)務增長。

關于騰訊社交廣告：

騰訊社交廣告(TSA)承載覆蓋10億受眾的微信、QQ、QQ空間等領先社交平臺，及QQ瀏覽器、應用寶、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報以及第三方應用等豐富廣告場景。TSA幫助廣告主實現(xiàn)精準用戶觸達和多樣用戶互動，助力品牌與商業(yè)目標的實現(xiàn)。

更多詳情，歡迎訪問騰訊社交廣告營銷平臺。