上海2018年6月12日電 /美通社/ -- 自從以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體營(yíng)銷模式流行后，營(yíng)銷渠道的技術(shù)發(fā)展也隨之趨向多樣化，就在過去的2017年，短視頻營(yíng)銷、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、AI人工智能、VR*AR、區(qū)塊鏈、IP流量營(yíng)銷等也逐漸在營(yíng)銷界流行起來。在當(dāng)下的數(shù)據(jù)時(shí)代，從平臺(tái)到品牌到商家，每個(gè)人都期許在新的一年里通過最新的數(shù)字營(yíng)銷為自己的品牌和生意帶來無限可能。不過，在當(dāng)下的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，無論環(huán)境怎樣變化，技術(shù)是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是根本，內(nèi)容是王道，銷售是目標(biāo)這幾個(gè)觀點(diǎn)是亙古不變的。
18年對(duì)數(shù)字營(yíng)銷人來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。那么如何整合線上與線下渠道？如何創(chuàng)造億級(jí)流量的營(yíng)銷一體化之路？如何重構(gòu)品牌營(yíng)銷策略？?jī)?yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)成功案例分享以及各大品牌公司面臨的數(shù)字營(yíng)銷挑戰(zhàn)是哪些？ 2018中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷與技術(shù)革新高峰論壇 （2018 China Digital Marketing & Tech-revolution Forum）將要給大家一一揭曉答案。
在6月7-8號(hào)，由上海會(huì)宣商務(wù)咨詢有限公司(Thinkers River)主辦，由JDEcoffee、覓途咨詢贊助，與美通社、Morketing、Fmarketing、CIO智庫(kù)、執(zhí)牛耳等媒體合作的2018中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷及技術(shù)革新高峰論壇在證大美爵酒店舉行，此次出席演講嘉賓有尼爾森中國(guó)BASES創(chuàng)新實(shí)踐副總裁，寺庫(kù)首席營(yíng)銷官，愛奇藝商務(wù)拓展高級(jí)總監(jiān)，陽(yáng)獅中國(guó)首席電商官，京東黑龍產(chǎn)品經(jīng)理，Gap商務(wù)拓展及CRM高級(jí)總監(jiān)，科思創(chuàng)數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)，返利網(wǎng)副總裁，華爾街英語(yǔ)中國(guó)首席營(yíng)銷官，博郡汽車營(yíng)銷副總裁，裸心社數(shù)字營(yíng)銷策略總監(jiān)，陶氏化學(xué)亞太數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，工品匯副總裁，小電寶創(chuàng)始人，微軟加速器總裁，菱歌科技創(chuàng)始人&CEO，創(chuàng)略科技CEO，華為營(yíng)銷副總裁，Admaster創(chuàng)意副總監(jiān)，凱捷管理咨詢運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等等。
會(huì)議期間，尼爾森中國(guó)BASES創(chuàng)新實(shí)踐副總裁Gautam就創(chuàng)新制勝中國(guó)數(shù)字用戶這一話題進(jìn)行了深入解說，期間他指出渠道碎片化將會(huì)持續(xù)，各品牌回歸線下，全渠道助品牌增長(zhǎng)，更加表明觸達(dá)、共鳴、反應(yīng)這數(shù)字營(yíng)銷的三大要素在現(xiàn)在數(shù)字化營(yíng)銷中占據(jù)重要地位。SECOO中國(guó)CMO以及賦能生態(tài)云總裁Nicole Yang也分享了關(guān)于社交零售化、高端數(shù)據(jù)助力品牌營(yíng)銷的一些具體方法以及分享了寺庫(kù)是如何幫助各品牌拓展電商的。愛奇藝商務(wù)拓展高級(jí)經(jīng)理Leo Liang就愛奇藝黑科技智能布局，娛樂創(chuàng)新以及AI賦能娛樂生態(tài)，IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷等話題進(jìn)行了詳細(xì)說明。陽(yáng)獅的首席電商官Cyril也對(duì)現(xiàn)在電商是一種品牌推廣營(yíng)銷手段這一話題進(jìn)行了說明。京東產(chǎn)品經(jīng)理Blake也帶來了京東黑龍產(chǎn)品新的數(shù)字營(yíng)銷解決方案，Gap商務(wù)拓展及CRM總監(jiān)針對(duì)快消品從傳統(tǒng)零售到新零售面臨的一些挑戰(zhàn)逐一敘述并與大家一起積極探討應(yīng)對(duì)方法。另外，此次小組討論由華爾街英語(yǔ)、愛奇藝、返利網(wǎng)、博郡汽車幾位高管一起組成。在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)時(shí)間里大家圍繞“在新的流量生態(tài)營(yíng)銷背景下的營(yíng)銷思維升級(jí)”這一主題展開深入討論，各自分別對(duì)現(xiàn)在營(yíng)銷思維進(jìn)行總結(jié)。其中華爾街英語(yǔ)中國(guó)首席營(yíng)銷官Catherine就現(xiàn)在營(yíng)銷三有產(chǎn)品進(jìn)行了總結(jié)，有料，有趣，有溫度，令人印象深刻。
隨著Panel討論的結(jié)束，博郡汽車營(yíng)銷副總裁張?zhí)鞂?duì)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)進(jìn)行了解謎。裸心社的數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)Lee Mack用一段流利的中文分享了“360度微信營(yíng)銷：用微信賦能端到端的消費(fèi)全周期”這一話題。Lee分析了微信營(yíng)銷中的創(chuàng)意，從而也舉例說明了微信營(yíng)銷的熱度漸長(zhǎng)。
第二天現(xiàn)場(chǎng)氛圍更加活躍， 話題在繼續(xù)，討論也在繼續(xù)。與B2C企業(yè)不一樣，B2B企業(yè)在數(shù)字化過程中進(jìn)程緩慢，困惑更多。在會(huì)議第二天，Dow Chemical亞太數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Vincent，工品匯副總裁朱進(jìn)，分別從B2B的Matech和工業(yè)品的電商平臺(tái)價(jià)值引入，指出了B2B行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)朱總也說明了B2B電商任重而道遠(yuǎn)，需要大家的共同努力，每天行進(jìn)30公里。小電寶CEO及創(chuàng)始人郭璐此次就新品牌新零售進(jìn)行了一段異常幽默的講解。微軟加速器總裁James Chou帶來了2位合作伙伴對(duì)現(xiàn)在營(yíng)銷大背景下的A-人工智能，B-區(qū)塊鏈，C-云，D-數(shù)據(jù)幾方面逐一討論。華為市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Gregory Fox，如何在智能時(shí)代引入數(shù)字這一主題演講很好的把新技術(shù)、智能這一概念與數(shù)據(jù)結(jié)合。并列舉了一些數(shù)據(jù)對(duì)比說明了目前數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的新技術(shù)運(yùn)用普遍，并且也表明了這些變化給消費(fèi)者帶來了怎樣的影響。AdMaster作為一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷第三方服務(wù)公司，創(chuàng)新解決方案副總監(jiān)姚慧發(fā)表了 “數(shù)字時(shí)代各品牌如何利用廣告以及贊助植入”這一話題演講。凱捷咨詢公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Thierry Desnos利用案例分析從消費(fèi)者角度講解了數(shù)字化營(yíng)銷背景下，線上線下全面融合模式。兩天內(nèi)容不重復(fù)，演講風(fēng)格不單調(diào)，令在座嘉賓收獲頗豐。
在此次為期兩天的活動(dòng)中，各品牌負(fù)責(zé)人都強(qiáng)調(diào)了，數(shù)字營(yíng)銷手段中，內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐。“無技術(shù)不營(yíng)銷”這一說法有其獨(dú)特存在的意義。 Thinkers River作為一家第三方服務(wù)平臺(tái)，各團(tuán)隊(duì)都遵循專業(yè)創(chuàng)新，內(nèi)容至上，周到服務(wù)這3大準(zhǔn)則，在會(huì)議主題以及會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)方面都體現(xiàn)了我們的優(yōu)勢(shì)。我們爭(zhēng)取努力改進(jìn)各方面的服務(wù)， 從而豐富各個(gè)峰會(huì)，爭(zhēng)取讓Thinkers River成為各品牌一年一聚的交流平臺(tái)。
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