杭州2018年6月28日電 /美通社/ -- 近日,夏果投資公司旗下 -- SUNFTEA么么果茶在蕭山萬象匯開業(yè),以其持續(xù)兩周日均銷售1400多杯、日銷售額近3萬元的強(qiáng)勁表現(xiàn),引爆杭城茶飲市場。
茶飲紅海下,SUNFTEA么么果茶逆襲的背后,來自項目負(fù)責(zé)人李東東對于品牌細(xì)分市場的洞察。近年來,茶飲市場競爭異常火爆,臺式、港式、新中式,層出不窮,如何在茶飲紅海中找準(zhǔn)自身定位顯得至關(guān)重要。SUNFTEA從研發(fā)籌備到落地持續(xù)一年之久,在人群上做了精準(zhǔn)細(xì)分,鎖定了95后少女群體,并針對性的以粉色I(xiàn)NS風(fēng),對品牌進(jìn)行了全方位打造:
在品牌定位上,提煉“粉色少女系茶飲”,并為之匹配包涵:門店形象、軟裝、包材、周邊在內(nèi)的系統(tǒng)視覺物料支持。
從產(chǎn)品研發(fā)上,SUNFTEA么么果茶鎖定陽光水果茶品類,并創(chuàng)造出七大系列近31款產(chǎn)品,以天然新鮮健康為基礎(chǔ),出眾顏值為特色,贏得市場良好口碑。
在營銷活動上,圍繞目標(biāo)客群,打造少女系列活動,每月打造“小仙女修煉沙龍”,并配合節(jié)點性參與氧氣音樂節(jié)、ADM、Super Health Expo 等時尚小資類活動,加快融入客群生活圈層,加之微信粉絲群常態(tài)運營,培養(yǎng)消費粘性,提升品牌忠誠度。
夏果投資 -- SUNFTEA么么果茶的成功,吹響了連鎖茶飲市場步入下半場競爭的號角,專業(yè)細(xì)分化領(lǐng)域的研發(fā)將成為主流,提前洞察市場趨勢,也將在未來發(fā)展中,率先享受來自新機(jī)遇下的紅利優(yōu)勢。