上海2009年7月16日電 /美通社亞洲/ -- 夏季炎炎，啤酒的飲用需求明顯增加。同樣以啤酒為主的品牌廣告主在夏季進行產(chǎn)品宣傳和廣告投放也趁“熱”而上，媒體投放選擇方面也是多面開花。近期，iResearch 艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng) iAdTracker 的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)：從廣告投放費用上看，啤酒類廣告在選擇投放方式上，表現(xiàn)出對網(wǎng)絡電視的格外青睞。
據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，飲料類和啤酒類網(wǎng)絡廣告投放費用自09年3月開始連續(xù)四個月保持上升趨勢。飲料類網(wǎng)絡廣告投放費用從2月的907萬元逐步上升至6月的3072萬元。啤酒類網(wǎng)絡廣告投放的季節(jié)性更為明顯，2月和3月的投放費用均低于30萬元，此后的4、5、6連續(xù)三個月以均以超過100%的增長率上升，截止至6月投放費用總計高達616萬元。而以網(wǎng)絡電視為代表的新媒體視頻行業(yè)中，啤酒品牌的廣告投放也高達到6%，較往年同期、同行業(yè)相比明顯增長。
從以往啤酒品牌廣告主清一色的選擇電視媒體作為其主要傳播渠道的局面來看，我們不得不承認：電視作為主流媒體在中國改革開放的三十年間扮演著無可替代的角色。然而近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶數(shù)量的猛增，網(wǎng)絡電視作為新媒體的代表，已經(jīng)充分地被廣大用戶以及廣告主所認可，儼然成為互聯(lián)網(wǎng)基礎應用的重要組成，更為欣喜地是各類廣告主的對于媒體投放的選擇也因此發(fā)生著巨大的改變。以 PPLive 為例，作為全球知名的網(wǎng)絡電視廠商，在經(jīng)過對快女、奧運會、世界杯足球賽、央視春晚、等一系列重大事件的直播，已經(jīng)成長為一個用戶覆蓋量全球超過1.25億，并且用戶數(shù)字還在不斷攀升的網(wǎng)絡電視強勢媒體。啤酒品牌在其平臺上投放的各類網(wǎng)絡廣告，也因為 PPLive 的受眾覆蓋面、廣告到達率高、生動流暢的廣告展現(xiàn)形式、方便統(tǒng)計和隨時評估的廣告效果贏得了諸如麒麟、珠江啤酒等國內(nèi)外知名啤酒品牌廣告主的高度認可。在結合季節(jié)和周期，啤酒品牌的全新投放形式將為網(wǎng)絡電視帶來盈利的同時，也將營造更多的行業(yè)生機。
