上海2018年7月9日電 /美通社/ -- 2018年俄羅斯世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，與此同時(shí)，廣告界的“世界杯”剛剛落下帷幕。2018年6月29日，2018金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨第四屆WMMS全球移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海舉行。際嘉傳媒(際嘉(上海)文化傳播有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)) 斬獲“年度推薦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司”，并憑借“春秋航空2018春運(yùn)事件營(yíng)銷(xiāo)”案例，從780件案例作品中脫穎而出，榮獲“經(jīng)典案例獎(jiǎng)”。
關(guān)于金梧獎(jiǎng)
金梧獎(jiǎng)旨在發(fā)現(xiàn)并表彰移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最具創(chuàng)意的案例。本屆金梧獎(jiǎng)吸引了包括騰訊、京東、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、TCL、旺旺、雀氏、王老吉、中國(guó)電信、廣汽本田、汽車(chē)之家、360推廣、宜人貸、名優(yōu)創(chuàng)品、智子云、蜻蜓FM、美通社、同道大叔等245余家品牌、媒體和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的參與，收到780余件案例作品。本次斬獲的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界對(duì)際嘉傳媒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的極大認(rèn)可，也證明著際嘉傳媒無(wú)論從理論到實(shí)踐，正在營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)中脫穎而出、逐步成長(zhǎng)為行業(yè)佼佼者。
際嘉傳媒獲獎(jiǎng)
際嘉傳媒榮獲“年度推薦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司”，是金梧獎(jiǎng)及行業(yè)對(duì)際嘉以?xún)?nèi)容助力品牌傳播的努力和效果的肯定。一直以來(lái)，際嘉相信，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌情感共鳴的有效途徑，是品牌增加情感附加值的有效手段。基于此，際嘉發(fā)展出二種行之有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段并在實(shí)踐中將其融為一體，在電商平臺(tái)外，際嘉強(qiáng)調(diào)事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)借勢(shì)或造勢(shì)，助力品牌快速曝光、甚至于為品牌引流、完成CPA乃至CPS的轉(zhuǎn)化；而電商平臺(tái)內(nèi)，際嘉強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意PGC，以概念和創(chuàng)意吸引平臺(tái)方及消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)為店鋪引流、粉絲增長(zhǎng)、銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化?；趦?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，際嘉的業(yè)務(wù)模式包括事件營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、短視頻（站內(nèi)短視頻及站外抖音）、店鋪直播、網(wǎng)紅直播、SEO（全網(wǎng)SEO及電商平臺(tái)內(nèi)“種草”）等。際嘉內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功案例包括銅師傅、春秋航空、匯盈金服、飛雕電器、奇瑞汽車(chē)、深圳航空等。
際嘉傳媒春秋航空2018春運(yùn)“過(guò)年話報(bào)”事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目榮獲金梧獎(jiǎng)“經(jīng)典案例獎(jiǎng)”，是甲乙雙方共同努力的結(jié)果。這一項(xiàng)目包括哪里過(guò)年 -- 送票天使 -- 過(guò)年話報(bào)三個(gè)階段，持續(xù)1個(gè)月，助力春秋航空春運(yùn)期間旅客總運(yùn)輸量突破一億人次。整體傳播包括H5頁(yè)面、暖心漫畫(huà)、鬼畜和街坊視頻、以及各行各業(yè)人物態(tài)度海報(bào)等多種形式，以與用戶(hù)形成情感共鳴。最終總體活動(dòng)總曝光達(dá)9000萬(wàn)、微博話題#春航過(guò)年話報(bào)#獲得近7000萬(wàn)閱讀量、百度指數(shù)峰會(huì)增長(zhǎng)200%、活動(dòng)參與人數(shù)30多萬(wàn)、APP有效導(dǎo)流數(shù)萬(wàn)；可以說(shuō)，這一項(xiàng)目在航空行業(yè)樹(shù)立了事件營(yíng)銷(xiāo)的典范、助力行業(yè)不斷向前超越。
關(guān)于際嘉傳媒
與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式不同的是，際嘉傳媒強(qiáng)調(diào)C-I-I（Concept-Interaction-Innovation，即概念先行，互動(dòng)為基，創(chuàng)新為本）的服務(wù)理念；在此基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶(hù)不同需求提供更具針對(duì)性的解決方案，最終以強(qiáng)大的執(zhí)行力保證傳播的有效性。際嘉傳媒的服務(wù)內(nèi)容包括六大板塊：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：包括原生內(nèi)容制造、百度SEO、自媒體代運(yùn)營(yíng)、數(shù)字傳播戰(zhàn)役等。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)：包括抖音藍(lán)V平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)、抖音等平臺(tái)短視頻制作、電商短視頻創(chuàng)意制作，也包括與抖音達(dá)人一起創(chuàng)意和產(chǎn)出內(nèi)容。
電商價(jià)值：包括店鋪直播、創(chuàng)意PGC、短視頻創(chuàng)意制作、電商平臺(tái)“種草”及SEO等。
精準(zhǔn)媒介：包括信息流媒體代理、程序化購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，還包括微信微博KOL、直播網(wǎng)紅、抖音達(dá)人、小紅書(shū)等“大V”代理。
事件營(yíng)銷(xiāo)：策劃事件或話題，快速提升品牌曝光，或者跨越平臺(tái)限制為電商引流。
泛娛樂(lè)思維：與國(guó)內(nèi)外影視公司廣泛合作，涉及品牌植入、影視口碑傳播、IP孵化等業(yè)務(wù)。
同時(shí)際嘉傳媒一直堅(jiān)持理論和實(shí)踐同步創(chuàng)新的原則，參與撰寫(xiě)《大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐簡(jiǎn)明教程》并于2017年由首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社出版，面向全國(guó)發(fā)行并已經(jīng)在數(shù)十家高校開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)課程；而2018年，際嘉參與寫(xiě)作的第二本大學(xué)教材《品牌戰(zhàn)略管理》正在緊張籌備中，預(yù)計(jì)今年年底正式出版。
金梧獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)已經(jīng)結(jié)束，但傳媒人前行的步伐卻從未止步。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到人工智能浪潮，營(yíng)銷(xiāo)變革正在持續(xù)進(jìn)行中，傳媒人也在持續(xù)探索中；數(shù)據(jù)、技術(shù)與創(chuàng)意正在全面融合，新趨勢(shì)，將變革與重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈，為品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。在此過(guò)程中，際嘉傳媒將與全體傳媒人一起，以客戶(hù)成功為已任，不斷加快創(chuàng)新的步伐，為探索營(yíng)銷(xiāo)新模式、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)盡應(yīng)有之力。
