廣州2018年8月17日電 /美通社/ -- 對(duì)于七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)，各家品牌都推出各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，中國(guó)精品快捷酒店領(lǐng)航者東呈國(guó)際集團(tuán)也不例外。在七夕當(dāng)天，東呈聯(lián)合海內(nèi)外旗下酒店共計(jì)1001家店推出創(chuàng)意表白活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)寵愛會(huì)員。
東呈工作人員表示，會(huì)員只需通過“東呈酒店”微信留下自己的表白內(nèi)容和表白對(duì)象，該內(nèi)容即有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在全球1000多家酒店大堂門口的走字屏幕上，獲得200多個(gè)城市超過一億人次關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前表白活動(dòng)已成功幫助一對(duì)已分手8年的情侶復(fù)合。
目前，東呈國(guó)際集團(tuán)旗下?lián)碛谐^2000家酒店，客房數(shù)超過16萬(wàn)，分布于中國(guó)、馬來西亞、白俄羅斯、緬甸、柬埔寨等國(guó)200多座城市，包括城市便捷、宜尚、怡程、瑾程等12個(gè)酒店品牌。每天服務(wù)客人超過13萬(wàn)人次，每年更是超過5300萬(wàn)人次。此次七夕發(fā)起幫助會(huì)員表白活動(dòng)，更加凸顯了東呈對(duì)會(huì)員服務(wù)和價(jià)值的重視，同時(shí)也在不斷嘗試給會(huì)員提供差異化的品牌體驗(yàn)。
此次活動(dòng)除了線下門店部分，線上部分更是通過東呈300萬(wàn)粉絲的官方大號(hào)發(fā)起和傳播。同時(shí)在微博渠道聯(lián)合了喪茶、小睡眠和萬(wàn)和電器等28個(gè)藍(lán)V品牌共同見證這場(chǎng)1001家店表白的活動(dòng)，同時(shí)也將東呈對(duì)會(huì)員的關(guān)懷和寵愛理念傳播出去。
互動(dòng)活動(dòng) + 主題房，酒店?duì)I銷不重樣
除了表白活動(dòng)，東呈國(guó)際集團(tuán)還推出了頗具話題性質(zhì)的“一年不分手，明年免費(fèi)住”的七夕主題房，旨在傳遞愛情要長(zhǎng)久的概念。預(yù)定該活動(dòng)房型不僅可以享受優(yōu)質(zhì)的入住體驗(yàn)，同時(shí)提供了桃花醉釀、燈籠、男女扇子、星光燈、七夕情書等裝飾，給會(huì)員創(chuàng)造了一個(gè)充滿中式浪漫七夕的住宿氛圍。
在主題房之外，東呈還推出了“史上最全的180天追女仔浪漫表白令人無(wú)法抗拒的情人節(jié)套餐”，連續(xù)6個(gè)月，每月一款定制禮品助攻，還承諾追不到賠一間免費(fèi)房，誓將浪漫進(jìn)行到底，寵愛會(huì)員不計(jì)成本。
除了七夕活動(dòng)，東呈會(huì)員營(yíng)銷板塊在上半年的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，如：世界杯活動(dòng)中將枕頭君帶到賽場(chǎng)助陣事件與線上猜球活動(dòng)的結(jié)合，參與人數(shù)達(dá)25萬(wàn)；另外上半年針對(duì)會(huì)員的“云酒店微服務(wù)”也已在全網(wǎng)門店落地，今年上半年，“微服務(wù)”月均使用超10萬(wàn)人次。
由此可見，東呈國(guó)際集團(tuán)在會(huì)員板塊的核心優(yōu)勢(shì)是：整合線上線下資源的互動(dòng)營(yíng)銷能力，以及重視會(huì)員體驗(yàn)；這也是為什么東呈能在短短幾年就發(fā)展2000萬(wàn)會(huì)員，且2018年Q1會(huì)員貢獻(xiàn)率達(dá)76%的原因之一。
