上海2018年8月28日電 /美通社/ -- 第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。可見，短視頻正逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。
值得一提的是，短視頻經(jīng)過了迅猛的發(fā)展，也已經(jīng)細(xì)分出了更多的領(lǐng)域，如社交短視頻、娛樂短視頻、資訊短視頻等。作為美食及泛生活方式品牌，日日煮從2012年成立之初就深耕美食泛生活方式領(lǐng)域，成為了行業(yè)內(nèi)的翹楚。8月28日，日日煮在APP、官方微博及微信又發(fā)布了一則重磅消息，從即日起將面向全社會(huì)征集生活方式領(lǐng)域的短視頻優(yōu)享拍客。這是否意味著，以美食PGC迅速發(fā)展的日日煮，也要大舉入局生活方式MCN領(lǐng)域了？
不再“小美食” 日日煮著眼“大生活”
與很多一眼就能分辨出領(lǐng)域的自媒體一樣，“日日煮”這一名字從誕生之日起，就決定了其美食的屬性。的確如此，日日煮一直宣傳自己是“以美食為靈感，體驗(yàn)廚房之樂的美食及泛生活方式品牌”。根據(jù)這一宗旨，日日煮規(guī)劃設(shè)計(jì)了多檔原創(chuàng)美食視頻欄目，如《心悅煮集》、《食點(diǎn)十分》等。近來還與多位明星跨界合作，打造了《亮廚味道》、《暖男廚房》、《袁婭維音樂美食試驗(yàn)場》等等?？蔁o論形式怎么變，美食的內(nèi)核未曾更改。
然而，近期不少粉絲發(fā)現(xiàn)，日日煮開始“不務(wù)正業(yè)”起來，在七夕前后，推出了“8月戀愛季”主題活動(dòng)。在其官方微信、微博以及APP上，聯(lián)合小寶君、醉鵝娘、凱叔、Tinrry、米勒等眾多知名KOL，以視頻或者圖文的形式，呈現(xiàn)了為數(shù)不少與生活相關(guān)的故事，甚至是大大方方地教用戶享受生活、經(jīng)營愛情，以及“好好撒狗糧”。
一個(gè)做美食的平臺(tái)怎么開始將著眼點(diǎn)拓展到了日常生活中？不少人直犯嘀咕。但細(xì)細(xì)想來，享受美食本就是生活方式的一種，且日日煮在創(chuàng)立初期也涉獵旅游、女性等領(lǐng)域。“生活就要極致”的口號，也揭示了其致力于提升用戶生活品質(zhì)的核心目標(biāo)。因此我們有理由相信，“戀愛季”只是日日煮布局生活方式短視頻內(nèi)容的滄海一粟。
專注短視頻平臺(tái) 千名優(yōu)享拍客將入局
以PGC企業(yè)迅猛發(fā)展的日日煮，做出漂亮有趣的原創(chuàng)短視頻欄目已經(jīng)得心應(yīng)手。但對于日日煮來說，如何讓更多的用戶感知生活的美好、打造自己的品質(zhì)生活，關(guān)鍵的問題是如何可持續(xù)低成本地生產(chǎn)以及大規(guī)模的分發(fā)，引發(fā)更多共鳴。
從短視頻行業(yè)角度來說，在PGC與UGC模式互相促進(jìn)、共同發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)短視頻的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變。將內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的PGC或UGC聯(lián)合起來，形成平臺(tái)化的運(yùn)作，并將用戶聚攏沉淀到自有平臺(tái)上來，是日日煮對關(guān)鍵問題的應(yīng)對之舉。如果能為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營、商務(wù)、營銷等孵化培養(yǎng)服務(wù)，提供資源和資本支持，幫助此類PGC或UGC發(fā)展及變現(xiàn)，則更有助于推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)用戶生活品質(zhì)提升。在這種想法下，日日煮成立了自己的MCN -- Open Studio.（以下簡稱OS）。
OS已經(jīng)擁有戰(zhàn)略合作社員5-8家、重要合作社員30家。很多合作社員都是當(dāng)紅的美食PGC，其中小寶君、Nicole的生活書、膳叔等超紅美食PGC都是OS的合作社員，全網(wǎng)累積粉絲量1億。隨著OS的不斷發(fā)展，OS正逐漸成為日日煮重要的內(nèi)容IP創(chuàng)作孵化工廠，為日日煮平臺(tái)提供和輸出源源不斷的內(nèi)容。此次，日日煮開啟的“優(yōu)享拍客”計(jì)劃，計(jì)劃吸收1000名拍客，就是希望聚集更多不同領(lǐng)域好玩愛拍的“優(yōu)享拍客”，分享有趣的生活方式原創(chuàng)內(nèi)容，并在日日煮短視頻生態(tài)圈內(nèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
整合資源現(xiàn)金扶持 多舉措孵化優(yōu)享拍客
日日煮成立于2012年，致力于通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為年輕人提供更多的生活靈感，發(fā)現(xiàn)和打造屬于每個(gè)人的極致生活。圍繞用戶品質(zhì)生活需求，日日煮構(gòu)建了以DDCTV內(nèi)容IP、特色內(nèi)容電商、美食生活體驗(yàn)館為業(yè)務(wù)的全景式全方位品牌生態(tài)系統(tǒng)。
作為全網(wǎng)同類型內(nèi)容覆蓋最多國家&地區(qū)，自媒體視頻總點(diǎn)擊量第一、訂閱粉絲總數(shù)達(dá)4300萬的平臺(tái)，日日煮旗下MCN自然自帶優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日日煮2017年度全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)40億，月度活躍用戶9000萬，APP下載量已超過1000萬。因此無論是從流量基礎(chǔ)還是粉絲數(shù)量來看，日日煮MCN機(jī)構(gòu)對于將來簽約的優(yōu)享拍客都有著不容小覷的孵化和引流功能。
值得一提的是，日日煮還專為優(yōu)享拍客出臺(tái)了一系列的扶持舉措。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，日日煮將針對簽約的優(yōu)享拍客提供運(yùn)營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，聯(lián)動(dòng)旗下合作渠道和社交媒體資源，與優(yōu)享拍客做內(nèi)容聯(lián)創(chuàng)分發(fā)互動(dòng)，讓拍客在全渠道內(nèi)獲得運(yùn)營資源支持。此外，日日煮還將投入巨資，用于培養(yǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀拍客。對于特別優(yōu)秀的拍客，還將為其針對性打造變現(xiàn)措施，包括開設(shè)工作室等。
圍繞著“生活就要極致”的口號，日日煮近年來布局了短視頻、電商、線下店等業(yè)務(wù)，此次開啟“優(yōu)享拍客”計(jì)劃，亦是對這一口號的堅(jiān)持。我們相信，隨著“優(yōu)享拍客”的不斷進(jìn)駐，日日煮將為用戶帶來更有品質(zhì)的生活方式，對生活方式短視頻行業(yè)的生態(tài)圈也將起到不小的滌蕩作用。
