鄂爾多斯2018年9月3日電 /美通社/ -- 2018中國（鄂爾多斯）戶外大會(huì)于2018年8月30日-9月1日在鄂爾多斯市伊金霍洛旗成功舉辦，作為系列活動(dòng)之一的2018天驕?zhǔn)?huì)暨中國（鄂爾多斯）全域旅游峰會(huì)在伊金霍洛旗大劇院隆重舉辦。本屆大會(huì)由鄂爾多斯市旅游發(fā)展委員會(huì)、伊金霍洛旗旅游局主辦，伊金霍洛旗文化局、伊金霍洛旗體育局、伊金霍洛旗旅投集團(tuán)、勁旅集團(tuán)承辦，薈萃文旅云平臺(tái)協(xié)辦。
閆彩煜：進(jìn)一步提升伊金霍洛旗文化影響力和旅游知名度
伊金霍洛旗人民政府副旗長閆彩煜為大會(huì)致開幕詞，她表示，近年來，伊金霍洛旗牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，將旅游業(yè)作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，著力推動(dòng)旅游+文化、旅游+體育、旅游+康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，旅游業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃發(fā)展態(tài)勢，先后榮膺全國“較佳生態(tài)旅游目的地”“中國美麗鄉(xiāng)村”和“休閑農(nóng)牧業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范旗”等稱號。
劉洪興：2018年上半年全市接待游客近700萬人次，同比增長近20%
鄂爾多斯市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任劉洪興在致辭中表示，近年來，鄂爾多斯市委、市政府在高質(zhì)量推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，依托豐富的資源，將旅游業(yè)作為全市轉(zhuǎn)型發(fā)展的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和富民強(qiáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)，通過體制機(jī)制創(chuàng)新、政策資金扶持、項(xiàng)目引領(lǐng)帶動(dòng)、強(qiáng)化綜合監(jiān)管等措施，有力推動(dòng)了旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。先后被確立為首批旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)和創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)。目前，基本形成了“一區(qū)四帶”旅游發(fā)展格局和“天驕?zhǔn)サ亍⒚褡屣L(fēng)情、大漠風(fēng)光、休閑避暑”四大類旅游產(chǎn)品。建成國家5A級旅游景區(qū)2家、國家4A級旅游景區(qū)26家。今年上半年，全市接待游客近700萬人次，同比增長近20%;實(shí)現(xiàn)旅游收入205.5億元，同比增長21%。
王滿特嘎：蒙古那達(dá)慕文化的傳承與發(fā)展
中央民族大學(xué)蒙古學(xué)研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師王滿特嘎在演講中表示，那達(dá)慕文化值得弘揚(yáng)，蒙古族那達(dá)慕大會(huì)也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。我們希望那達(dá)慕不要局限在傳統(tǒng)文化的范圍內(nèi)，還要?jiǎng)?chuàng)新性的將文化體育、歌舞比賽、文化展示等新鮮、優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容吸收進(jìn)去，讓那達(dá)慕文化內(nèi)涵更加充實(shí)，更加豐滿，從而讓那達(dá)慕文化能夠持久流傳下去。
黃斌：從資源角度探索全域旅游的新思路和新體制
國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員，東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌在演講中表示，資源型城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展是新時(shí)代我國建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需要。資源到底是詛咒還是祝福，取決于發(fā)展的思路與機(jī)制。
鄂爾多斯包括伊金霍洛旗具有發(fā)展旅游的優(yōu)異自然資源和人文條件，在以煤炭為代表的礦產(chǎn)資源幫助下又積累了較為豐富的資本，建成了良好城市、交通、景區(qū)等硬件基礎(chǔ)設(shè)施，為全域旅游發(fā)展奠定了很好的條件。
未來進(jìn)一步發(fā)展全域旅游，并通過全域旅游發(fā)展帶動(dòng)城市發(fā)展轉(zhuǎn)型，還應(yīng)一方面補(bǔ)齊短板，進(jìn)一步完善市場配置資源的體制機(jī)制，營造良好的社會(huì)環(huán)境、營商氛圍、安全意識和服務(wù)意識，推進(jìn)規(guī)范化管理，加強(qiáng)人才吸引和培養(yǎng);另一方面充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，利用資本杠桿，創(chuàng)新旅游招商、運(yùn)營模式，支持旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，鼓勵(lì)高新技術(shù)在旅游行業(yè)應(yīng)用，購買和獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)造文旅 IP，以探討出更適合自己的全域旅游發(fā)展路徑。
張帆：蒙元文化的歷史地位和特色
北京大學(xué)歷史學(xué)系主任、教授，中國元史研究會(huì)會(huì)長張帆在演講中分享到，元朝作為中國歷史上蒙古族建立的統(tǒng)一王朝，年頭不算太短，有很多業(yè)績，但是一般人對它了解比較少。張帆在演講中強(qiáng)調(diào)幾個(gè)要點(diǎn)：第一個(gè)要點(diǎn)，蒙元文化不等同于蒙古族文化。蒙元文化在時(shí)間上僅限于蒙元時(shí)期（蒙古帝國和元朝），而地域范圍則不以蒙古族地區(qū)為限。第二個(gè)要點(diǎn)，蒙元統(tǒng)治并未改變中國傳統(tǒng)文化主流 -- 漢文化的固有發(fā)展趨勢。這些不變的部分屬于蒙元文化范疇，但并非其特色所在。第三個(gè)要點(diǎn)，蒙元文化的特色，主要在于這一時(shí)期的蒙古族文化及其與其他文化互相交融的部分。
席偉航：中國旅游消費(fèi)優(yōu)化升級趨勢明顯 結(jié)構(gòu)趨于年輕化
攜程集團(tuán)副總裁、首席政府事務(wù)官席偉航在演講中表示，隨著居民收入增加，中國旅游人數(shù)與消費(fèi)快速增長，中國旅游市場也正在經(jīng)歷階段性轉(zhuǎn)變。與網(wǎng)絡(luò)熱議不同，中國旅游市場并未發(fā)生大家擔(dān)心的消費(fèi)降級，而是日漸成熟，消費(fèi)優(yōu)化升級的趨勢明顯。從攜程數(shù)據(jù)來看，在2017年，有98%的中國人有旅游愿望，全年消費(fèi)在1萬以上的游客占比已經(jīng)達(dá)到73%。而從游客年齡結(jié)構(gòu)來看，也已經(jīng)趨于年輕化；理解年輕一代旅游偏好，有針對性開發(fā)旅游資源，對于帶動(dòng)鄉(xiāng)村脫貧、減貧具有非常重要的意義。
魏長仁：用工匠精神助力文化旅游項(xiàng)目落地
勁旅集團(tuán)總裁魏長仁在演講中表示，現(xiàn)在大家都講工匠精神，這次旅游大會(huì)也同期舉行了匠星大賽，希望通過媒體來推動(dòng)，不管是行業(yè)正逼還是倒逼，把旅游行業(yè)的工匠精神呼喚起來，讓更多從業(yè)者踐行工匠精神。以前幾個(gè)成功的旅游項(xiàng)目，比如說烏鎮(zhèn)、長隆、迪士尼，大家都有工匠精神，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做的很好。從迪士尼整個(gè)團(tuán)隊(duì)來說，包括環(huán)衛(wèi)工人以及餐飲人，大家都需要有一定的工匠精神，整個(gè)服務(wù)品質(zhì)才能提升。最后要強(qiáng)調(diào)，要想做好文旅項(xiàng)目，落地才是硬道理，精細(xì)化才是根本。
安娜：文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意思維能夠?yàn)槁糜文康牡刭x能
驢媽媽集團(tuán)助理總裁、鯨魚文創(chuàng)總經(jīng)理安娜在演講中表示，文創(chuàng)主要依托三種能力，第一種能力是旅游IP塑造能力；二是旅游商品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力；第三是文旅空間沉浸產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。從旅游 IP 形象落地到在地的文創(chuàng)商品，以及沉浸式體驗(yàn)空間。那么為什么要做文創(chuàng)？是因?yàn)樵谙M(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是物質(zhì)更是心智，人們對品質(zhì)的要求更明確了，愿意為高品質(zhì)付出更多，同時(shí)也更重視品牌所象征的商品特性，因此文創(chuàng)能夠幫助旅游目的地提升品質(zhì)、豐富消費(fèi)產(chǎn)品，滿足游客多元化消費(fèi)需求，從而為旅游目的地進(jìn)行賦能。
方言：全域旅游下的旅游投資趨勢
中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理助理方言在演講中表示，當(dāng)下旅游政策環(huán)境利好，旅游消費(fèi)市場也很火熱，伴隨著消費(fèi)升級和高鐵自駕游的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前旅游投資出現(xiàn)了很好的機(jī)遇，需要業(yè)內(nèi)人士把握住機(jī)會(huì)。不過也要注意到，旅游行業(yè)的政策體系還有待進(jìn)一步完善，在金融信貸緊縮和經(jīng)濟(jì)去杠桿的大環(huán)境下，地方政府與旅游投資開放商之間的博弈會(huì)越來越多，需要謹(jǐn)慎和認(rèn)真對待。
李彬：重在運(yùn)營、贏在整合
巔峰旅投總經(jīng)理李彬在演講中表示，全域旅游的本質(zhì)，就是全過程、全天候、全要素、全社會(huì)的共建共享共發(fā)展。在全域旅游理念下將景區(qū)升級為目的地的綜合開發(fā)，融合當(dāng)?shù)靥厣陀慰蛡€(gè)性化、多元化需要，才是吸引客源、留住客源的核心所在。所以，風(fēng)情比風(fēng)景重要，消費(fèi)比門票重要，夜晚比白天更重要，好吃的比好看約重要，心動(dòng)比走動(dòng)重要，我們要通過各種方式打動(dòng)游客的心。
全域旅游與產(chǎn)品服務(wù)升級
除了演講環(huán)節(jié)，本屆大會(huì)還組織了以全域旅游與產(chǎn)品服務(wù)升級為主題的嘉賓對話，由山姆爸比創(chuàng)始人CEO張忠山擔(dān)任嘉賓主持，中國旅游產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理萬宇、達(dá)晨創(chuàng)投文旅基金董事總經(jīng)理何士祥、陜西十方舟商業(yè)運(yùn)營管理有限公司董事長亢杰、途牛旅游網(wǎng)目的地營銷總經(jīng)理冒新星、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總裁王媛參與了對話。
值得關(guān)注的是，在大會(huì)期間，鄂爾多斯伊金霍洛“凈心之旅”精品旅游線路產(chǎn)品正式發(fā)布。作為一款精品旅游產(chǎn)品，“凈心之旅”主打“凈化心靈、回歸靜謐”理念，讓都市人能夠在鄂爾多斯伊金霍洛找尋凈心、舒心和開心。
“凈心之旅”精品旅游線路產(chǎn)品的推出，是在中國消費(fèi)升級大背景下，擁有豐富旅游資源的旅游目的地城市鄂爾多斯，秉持綠水青山就是金山銀山的理念，著力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)鄂爾多斯旅游發(fā)展升級的創(chuàng)新舉措。
大會(huì)同期舉辦的2018中國文旅匠星大賽鄂爾多斯分賽區(qū)決賽、2018中國文旅投融資及 IP 內(nèi)容落地合作洽商會(huì)鄂爾多斯站活動(dòng)、2018京津冀房車自駕暢游伊金霍洛活動(dòng)以及2018鄂爾多斯伊金霍洛凈心之旅體驗(yàn)行等系列活動(dòng)也廣受好評。
近年來，鄂爾多斯市委、市政府，伊金霍洛旗委、旗政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展重點(diǎn)來抓，不斷加大支持力度，加強(qiáng)旅游資源開發(fā)、旅游品牌打造和旅游服務(wù)品質(zhì)提升，通過開展本次活動(dòng)，必將助推鄂爾多斯發(fā)展全域旅游的熱情，為鄂爾多斯引入更多好的文旅 IP 和投資機(jī)會(huì)，推動(dòng)文化旅游業(yè)精品化發(fā)展，加快建設(shè)品質(zhì)景區(qū)，提升地區(qū)旅游知名度和美譽(yù)度，助力全域旅游示范創(chuàng)建，打造國內(nèi)外知名旅游目的地貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量。
本屆戶外大會(huì)是繼2017年6月18日同樣是在鄂爾多斯伊金霍洛旗成功舉辦第一屆的基礎(chǔ)上，由勁旅集團(tuán)參與主辦的第二屆聚焦戶外旅游發(fā)展的大型活動(dòng)。在第一屆成功舉辦的基礎(chǔ)上，勁旅集團(tuán)創(chuàng)新舉辦活動(dòng)思維，因地制宜，重點(diǎn)在營造活動(dòng)特色化方面，品牌宣傳推廣方面，活動(dòng)流程精細(xì)化上，過程服務(wù)精細(xì)化上，便于游客參與等多方面下功夫，有效引流集客至舉辦地，搭建學(xué)習(xí)、交流、展示、合作、交易、體驗(yàn)、傳播的綜合平臺(tái)。
勁旅集團(tuán)總裁魏長仁表示：“勁旅人多年來堅(jiān)持與創(chuàng)新者同行，秉承‘落地才是硬道理’的理念，以‘做文化旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展助推器和經(jīng)營管理提升加速器’為使命，堅(jiān)持為各類文化旅游機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展提供全方位服務(wù)。深度服務(wù)行業(yè)、深度提供價(jià)值是勁旅人不變的追求，期待與文化旅游業(yè)界攜手洞察行業(yè)走勢，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，創(chuàng)新思維、務(wù)實(shí)爭先，共同贏在文化旅游發(fā)展黃金機(jī)遇期?！?/p>
