杭州2018年9月4日電 /美通社/ -- 8月25 - 26日，由中國醫(yī)療品牌管理聯(lián)盟主辦，丁香園承辦的線下醫(yī)療品牌培訓(xùn)活動(dòng)“品牌醫(yī)學(xué)院”在杭州丁香園總部盛大召開。
古詩有云：“百戰(zhàn)歸來再讀書”，來自全國各地的醫(yī)院和醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理者們在忙碌的工作中抽身，為了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)和維護(hù)，齊聚課堂，進(jìn)行為期一天半的醫(yī)療品牌管理深造。
本次培訓(xùn)為期一天半，以導(dǎo)師授課及學(xué)員行動(dòng)學(xué)習(xí)的方式展開，來自國內(nèi)頂級的醫(yī)療品牌營銷專家深入闡述了醫(yī)療品牌管理的心得和方法，以及如何將理論與實(shí)踐充分結(jié)合，助力品牌強(qiáng)勢發(fā)展。
第一天上午的分享是由丁香園醫(yī)院事業(yè)部項(xiàng)目總監(jiān)廖琳莉帶來的《從零開始做醫(yī)療品牌管理》。廖老師擁有十余年知名廣告公司傳播與溝通經(jīng)驗(yàn)，深諳整合營銷玩法。她以大家熟知的星巴克、肯德基等知名品牌為出發(fā)點(diǎn)，詳細(xì)闡述了品牌和市場營銷的相關(guān)理論和思考維度，總結(jié)了針對不同人群和地區(qū)的差異化市場細(xì)分策略。以消費(fèi)者洞察為立足點(diǎn)，深度剖析醫(yī)療品牌建設(shè)過程中的產(chǎn)品定位，資源配置和跨平臺合作等實(shí)際問題。
通過廖老師深入淺出的講解，在場的學(xué)員們都覺得眼界突然被打開了，原來醫(yī)院品牌建設(shè)除了局限于原本的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，還可以有這么多新鮮有趣的玩法，紛紛和廖老師積極互動(dòng)，現(xiàn)場討論氣氛熱烈。
下午的分享是由上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院院長辦公室主任蔡偉帶來的《醫(yī)療品牌定位及管理運(yùn)營》。蔡老師主管醫(yī)院品牌推廣及輿情應(yīng)對，策劃項(xiàng)目曾被評為上海市衛(wèi)生系統(tǒng)品牌項(xiàng)目。他帶來的分享從強(qiáng)內(nèi)涵、巧策劃、勤維護(hù)三個(gè)核心點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合自身上海瑞金醫(yī)院的一些經(jīng)歷，對品牌管理架構(gòu)，醫(yī)療管理方法，人才培養(yǎng)體系，行政管理方法等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了全面闡述。蔡老師的課程符合當(dāng)下品牌發(fā)展趨勢，也直擊行業(yè)痛點(diǎn)，課堂氛圍輕松幽默，課程結(jié)束后學(xué)員們紛紛圍在蔡老師身邊，討教品牌管理過程中出現(xiàn)的疑難問題。
下午第二場的分享是浙江大學(xué)附屬邵逸夫醫(yī)院黨政辦主任王家鈴帶來的《新媒體助陣醫(yī)療品牌宣傳》。課堂上王老師結(jié)合自身經(jīng)歷，總結(jié)出一套通用于醫(yī)療機(jī)構(gòu)新媒體宣傳的模式，解決了學(xué)員們所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)各科室在微信公眾號建立、運(yùn)營中遇到的困惑，有效地提升了學(xué)員的宣傳認(rèn)識和宣傳能力。
培訓(xùn)第二天的內(nèi)容是行動(dòng)學(xué)習(xí)，由美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)（AACTP）國際注冊培訓(xùn)管理師、丁香園旗下丁香大學(xué)負(fù)責(zé)人鄭佳主講。本次課程，鄭佳老師為每一組學(xué)員精心準(zhǔn)備了學(xué)習(xí)道具，引領(lǐng)學(xué)員們從自身入手，剖析品牌宣傳和管理過程中出現(xiàn)的問題，并鼓勵(lì)學(xué)員討論分享，共同打造個(gè)性化的解決方案，學(xué)員們討論熱情高漲，將品牌管理存在的問題一一列舉，由被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)為主動(dòng)學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮了主觀能動(dòng)性。在場學(xué)員們在鄭佳老師的指引下提出了很多合理化的建議和意見，為后期的醫(yī)院品牌建設(shè)和管理工作指明了方向。
本次品牌醫(yī)學(xué)院培訓(xùn)活動(dòng)作為中國醫(yī)療品牌管理聯(lián)盟線下項(xiàng)目啟動(dòng)的第一步，見證了醫(yī)療品牌管理意識在中國的迅速發(fā)展，而本次活動(dòng)四位專家為現(xiàn)場醫(yī)療品牌管理人員帶來的精彩觀點(diǎn)和演講，也為大家指引了探尋醫(yī)療品牌發(fā)展未來的方向。
相信未來隨著品牌醫(yī)學(xué)院活動(dòng)的不斷開展，醫(yī)療品牌管理一定會(huì)成為助力醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的新手段。欲學(xué)習(xí)前沿的醫(yī)療品牌管理方法，請關(guān)注醫(yī)苑匯公眾號。
