上海2018年10月18日電 /美通社/ -- 繼互動(dòng)廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) -- GB/T 34090《互動(dòng)廣告》的前五部分發(fā)布實(shí)施之后,國(guó)內(nèi)最新的互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn) -- “中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“標(biāo)準(zhǔn)”)的起草工作,也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。10月17日,由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭組織,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界參與制訂的“中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架”發(fā)布會(huì)在上海舉行。
發(fā)布會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)和中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟(MMA中國(guó))共同主辦。大會(huì)發(fā)布了“中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架”,并啟動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示,當(dāng)下數(shù)據(jù)造假問(wèn)題使得守規(guī)矩重責(zé)任的媒體無(wú)所適從,媒體價(jià)值無(wú)法得到正確評(píng)估和體現(xiàn)。而“漂亮的數(shù)據(jù)”如果不是真實(shí)可信和可被驗(yàn)證的,那么互聯(lián)網(wǎng)廣告將無(wú)法長(zhǎng)久而健康地科學(xué)發(fā)展,受損的也將是整個(gè)廣告生態(tài)的共同利益。這個(gè)問(wèn)題成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要問(wèn)題。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織制定的“中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”就更加凸顯出了現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義?!皹?biāo)準(zhǔn)”就是要讓那些不守規(guī)矩的企業(yè)無(wú)法立足于行業(yè),同時(shí)弘揚(yáng)那些做得好的企業(yè),真正彰顯其媒體價(jià)值。
張會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào),只要按照“標(biāo)準(zhǔn)”去執(zhí)行,基本上就能解決數(shù)字媒體長(zhǎng)期面對(duì)的真?zhèn)螁?wèn)題,解決一些數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題。所以,“標(biāo)準(zhǔn)”的確立對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對(duì)于數(shù)字媒體的發(fā)展是非常有利的,是真正的良幣驅(qū)逐劣幣。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)霍焰對(duì)“中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架”做了說(shuō)明。她介紹:為規(guī)范、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展,幫助廣告主、數(shù)字媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司之間形成更加高效、和諧、共贏的合作關(guān)系,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織業(yè)界專(zhuān)家制定了數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),分別從媒體規(guī)模、媒體經(jīng)營(yíng)合規(guī)性、媒體廣告信用、媒體品牌聲譽(yù)四大核心維度對(duì)數(shù)字媒體價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),為廣告主和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司客觀(guān)評(píng)估媒體價(jià)值,科學(xué)制定廣告投放策略提供依據(jù)。
MMA中國(guó)聯(lián)合主席,傳立中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官林紅霞在致辭中表示:“MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)一直以來(lái)都致力于移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的起草,制定和推廣。而廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK也是各個(gè)成員單位經(jīng)過(guò)不斷努力而完善的結(jié)果。該SDK將被納入中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)體系中,作為衡量媒體透明度這一考核指標(biāo)的重要工具。”
MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席,億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.)創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席馬良駿就廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK在發(fā)布會(huì)上做了詳細(xì)說(shuō)明,他表示:“2013年7月,MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)即推出了全行業(yè)開(kāi)源、通用的,針對(duì)In-App廣告的統(tǒng)一監(jiān)測(cè)SDK?!?/p>
2014年3月,首批SDK合規(guī)名單正式公布,所有主流視頻媒體都嵌入了MMA統(tǒng)一監(jiān)測(cè)SDK并合規(guī)。2017年5月,發(fā)布了品牌安全、可見(jiàn)性、無(wú)效流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)。同年7月,該委員會(huì)又組建了新的SDK開(kāi)發(fā)小組,在原有SDK的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)集廣告監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證合二為一的統(tǒng)一SDK。
來(lái)自廣告主的代表在發(fā)言中也表示了對(duì)于中國(guó)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架和廣告監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證統(tǒng)一SDK的認(rèn)可。
MMA中國(guó)品牌主委員會(huì)主席,寶潔中國(guó)媒介部信息技術(shù)總監(jiān)王泳帥表示:“感謝中廣協(xié)對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo),特別是與MMA中國(guó)聯(lián)合發(fā)布了廣告監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證統(tǒng)一的行業(yè)SDK。這一做法既考慮了中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境,又與全球的較佳實(shí)踐保持一致,必將進(jìn)一步推動(dòng)廣告透明化,避免劣幣推動(dòng)良幣,促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展?!?/p>
MMA中國(guó)品牌主委員會(huì)副主席,瑪氏箭牌媒介總監(jiān)黃喆則表示:“行業(yè)統(tǒng)一并且公正透明的監(jiān)測(cè),是提升和保證媒體效果的基礎(chǔ)。”
媒體主代表對(duì)于“標(biāo)準(zhǔn)”和廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK的使用和推進(jìn)表示支持。
愛(ài)奇藝銷(xiāo)售部銷(xiāo)售副總裁付正剛說(shuō):“我們感謝和支持廣協(xié)和MMA在一系到標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的努力和貢獻(xiàn)。也希望和相信在標(biāo)準(zhǔn)的有效執(zhí)行上能充分考慮各方的利益和訴求,在更好滿(mǎn)足監(jiān)測(cè)開(kāi)放透明要求的同時(shí),也提升優(yōu)質(zhì)媒體資源優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)價(jià)值體現(xiàn)?!?/p>
InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹暾f(shuō):“MMA中國(guó)一直在推動(dòng)中國(guó)廣告行業(yè)的進(jìn)步,這一次SDK的推出能夠?yàn)槠放茝V告主帶來(lái)更為透明的可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè),實(shí)現(xiàn)與全球標(biāo)準(zhǔn)的同步,對(duì)中國(guó)品牌行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的利好消息?!?/p>
搜狐集團(tuán)商業(yè)部總經(jīng)理周健認(rèn)為:“行業(yè)建立統(tǒng)一、公正和透明的標(biāo)準(zhǔn),與全球標(biāo)準(zhǔn)同步,這是一件非常有意義的事情。它不僅幫助保證和提供營(yíng)銷(xiāo)的效果和效率,也可以更加成飛體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體的價(jià)值。搜狐支持和感謝廣協(xié)和MMA中國(guó)在一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范上的努力和對(duì)行業(yè)的推動(dòng)?!?/p>
小米廣告銷(xiāo)售部總經(jīng)理陳高銘表示:“小米非常歡迎并很高興看到能建立統(tǒng)一,公開(kāi),透明的數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展,讓客戶(hù)的錢(qián)花的高效,更有價(jià)值?!?/p>
作為SDK開(kāi)發(fā)組的組長(zhǎng)和副組長(zhǎng),AdMaster 首席執(zhí)行官陳傳洽、秒針系統(tǒng)總裁趙潔和RTBAsia創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范秋華也代表第三方驗(yàn)證公司發(fā)言,表示將積極配合廣告主和媒體,大力推進(jìn)廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK的使用。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王英偶對(duì)此次發(fā)布會(huì)進(jìn)行總結(jié)。她指出,“標(biāo)準(zhǔn)”的制定、執(zhí)行是一個(gè)系統(tǒng)工程,希望全行業(yè)的廣泛參與;在制定標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中,也應(yīng)該積極借鑒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?!爸袊?guó)是一個(gè)廣告大國(guó),但還不是廣告強(qiáng)國(guó)。而‘標(biāo)準(zhǔn)’框架的發(fā)布,是中國(guó)從廣告大國(guó)向廣告強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的證明?!?/p>
本次發(fā)布會(huì)有來(lái)自廣告主,代理商,媒體和第三方監(jiān)測(cè)公司的70多家企業(yè)代表到場(chǎng)支持,表達(dá)了倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范科學(xué)發(fā)展和共建行業(yè)健康生態(tài)的決心。