北京2018年10月23日電 /美通社/ -- 10月22日，“IAI國際旅游媒體論壇暨第19屆IAI國際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)會(huì)”在北京成功舉辦，智誠財(cái)訊動(dòng)物環(huán)保展的特別場(chǎng)景讓本次論壇耳目一新。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙出席活動(dòng)并發(fā)表致辭，“IAI近幾年非常有創(chuàng)新精神，希望大家借助今天的論壇，切身感受到IAI的變化。今天的主題之一是旅游媒體論壇，旅游行業(yè)是我們國家新的增長(zhǎng)點(diǎn)，作為營銷人，預(yù)祝第19屆IAI國際廣告獎(jiǎng)能夠取得更大的成功?！?/p>
IAI國際廣告獎(jiǎng)、旅游獎(jiǎng)執(zhí)行長(zhǎng)趙娟對(duì)IAI國際廣告獎(jiǎng)做了介紹?！癐AI國際廣告獎(jiǎng)最初起源于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，今年是第19屆。IAI建立的宗旨是搭建行業(yè)交流平臺(tái)，見證時(shí)代廣告發(fā)展，直擊品牌營銷效果，提供創(chuàng)意策略參考。IAI從2000年建立至今，已成為反應(yīng)市場(chǎng)創(chuàng)意與實(shí)效營銷較高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
基于學(xué)院派愿景，IAI國際廣告獎(jiǎng)每年將優(yōu)秀案例與作品集結(jié)出版《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》，這也是中國兩岸四地唯一一本連續(xù)正規(guī)出版的廣告營銷類年鑒，具有極強(qiáng)的收藏價(jià)值，且已被國內(nèi)外多家圖書館和博物館收藏；除此之外，還設(shè)有專門的電子書，或者瀏覽IAI國際廣告獎(jiǎng)官方網(wǎng)站都可以看到。第19屆IAI國際廣告獎(jiǎng)作品征集期為2018年10月1日 ~ 2019年1月31日，歡迎社會(huì)各界踴躍參與。”
現(xiàn)場(chǎng)還請(qǐng)到了多位廣告?zhèn)髅降木⒑椭耸?，熊貓傳媒?chuàng)始人申晨、分眾傳媒副總裁陳鵬、北廣傳媒城市電視董事長(zhǎng)羅艷紅，世紀(jì)鯤鵬國際傳媒創(chuàng)始人楊宗靈，以及IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行長(zhǎng)趙娟，以“另一個(gè)角度看營銷”為話題，就當(dāng)下營銷熱點(diǎn)進(jìn)行深入解讀。
細(xì)分化、碎片化的媒體傳播與廣告創(chuàng)意融合是現(xiàn)在廣告營銷與傳播的關(guān)注點(diǎn)。針對(duì)不同人群應(yīng)該產(chǎn)生不同的內(nèi)容輸出，幫助客戶做好細(xì)分和精準(zhǔn)的工作。不是所有渠道都要做，渠道的選擇和媒體的選擇主要看受眾的選擇，需要有數(shù)據(jù)依據(jù)。一方面需要從媒體角度構(gòu)建，如何做好碎片化傳播，另一方面要從消費(fèi)者閱讀信息消化信息的習(xí)慣切入。
媒體和營銷之間的邊界，在內(nèi)容上已經(jīng)基本融合為一體，內(nèi)容即營銷。過去是一對(duì)多的傳播，現(xiàn)在是多對(duì)多的傳播，每個(gè)人都是媒體，每個(gè)人都有標(biāo)簽和數(shù)據(jù)；有了真實(shí)科學(xué)的數(shù)據(jù)，我們才可以做去邊界化的營銷。有數(shù)據(jù)表示，如果現(xiàn)在7秒鐘不能抓住用戶注意力，客戶就會(huì)走掉，這對(duì)于媒體來講很殘酷。
作為營銷人，就要了解每一個(gè)場(chǎng)景，根據(jù)不同渠道生產(chǎn)不同的內(nèi)容。銷包含三個(gè)方面：策劃、內(nèi)容、渠道。而作為消費(fèi)者，能看到的只有內(nèi)容，內(nèi)容即營銷。同時(shí)，更加關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)出背后的邏輯，也是企業(yè)應(yīng)該做的事情。無論是信息流廣告、DSP、精準(zhǔn)廣告，內(nèi)容都是重要的。
任何一個(gè)品牌或產(chǎn)品都有不同的品牌內(nèi)涵。對(duì)于品牌賦能來說，首先要確定為品牌賦能的方向。確定賦能方向后才可以根據(jù)數(shù)據(jù)等輔助工具來確定內(nèi)容的運(yùn)用。陳鵬認(rèn)為：顧客認(rèn)不認(rèn)，員工用不用，對(duì)手恨不恨，是評(píng)價(jià)廣告是否成功的三大標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于現(xiàn)象級(jí)營銷話題，例如支付寶錦鯉事件、《延禧攻略》等營銷案例，也許一年只有2-3個(gè)，如同中彩票?，F(xiàn)象級(jí)營銷以利益撬動(dòng)消費(fèi)者，以有趣吸引消費(fèi)者，穩(wěn)打穩(wěn)扎的廣告?zhèn)鞑タ赡軣o法取得瞬息的暴增曝光，但對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展更加穩(wěn)重。作為傳統(tǒng)營銷人，相較于現(xiàn)象級(jí)營銷，更加應(yīng)該腳踏實(shí)地的把產(chǎn)品做好。我們應(yīng)當(dāng)有追求現(xiàn)象級(jí)營銷的心，也應(yīng)當(dāng)有步步為營的準(zhǔn)備。
IAI旅游獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛介紹：“IAI 國際旅游獎(jiǎng)(IAI Travel Awards)由專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審組織與頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審團(tuán)隊(duì)鼎力打造，擁有成熟的評(píng)選機(jī)制，是國際化的旅游營銷及行業(yè)運(yùn)營評(píng)選活動(dòng)。廣告遇上旅游，這是我們的概念，我們希望嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游營銷案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、機(jī)構(gòu)與政府組織、及個(gè)人，可以更好的搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺(tái)，推動(dòng)旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、品牌化發(fā)展，為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”
芒果TV廣告營銷中心高級(jí)總監(jiān)易宇丹講述了芒果TV以其獨(dú)特的方法論，以價(jià)值觀輸出為核心，融合反套路的內(nèi)容迭代，IP技術(shù)科技感增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)感動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的終極目標(biāo)。
關(guān)于內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的營銷之道，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼強(qiáng)調(diào)：1. 質(zhì)感體驗(yàn)：強(qiáng)大的傳播力、精美交互體驗(yàn) 2. 深度價(jià)值鏈接：品牌故事與社會(huì)價(jià)值觀有深度連接 3. 多元文化滲透性 ，以內(nèi)容致你我，以廣角容天地，以微距見眾生。
在流量稀缺和成本越來越貴的今天，精準(zhǔn)選擇品牌代言人，創(chuàng)作品牌和銷售的雙豐收，已經(jīng)成為企業(yè)品牌提升的關(guān)鍵。獵豹移動(dòng)分享了其小豹翻譯棒與代言人楊超越強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功營銷案例。
隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美好生活的需求在不斷升級(jí)。從傳統(tǒng)的觀光旅游到休閑度假，以旅居為代表的深度旅游將成為未來消費(fèi)新趨勢(shì)。榮盛康旅演講嘉賓焦陽闡釋了旅游的1.0-4.0發(fā)展時(shí)代，到現(xiàn)在的資源共享時(shí)代。社區(qū)運(yùn)營（便捷、舒適、換了、愛心）、社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)置業(yè)、換住、旅居的新型生活方式。
IAI國際旅游獎(jiǎng)開創(chuàng)了旅游業(yè)專業(yè)評(píng)審之先河，樹立第三方機(jī)構(gòu)專業(yè)評(píng)審地位。今年參與品牌多達(dá)58家，有16個(gè)作品案例斬獲金獎(jiǎng)，22個(gè)銀獎(jiǎng)和25個(gè)銅獎(jiǎng)。經(jīng)過旅游、營銷、傳媒業(yè)從業(yè)數(shù)十年的專業(yè)大咖現(xiàn)場(chǎng)公證公開的評(píng)審產(chǎn)生。
22日，數(shù)位旅游傳媒營銷界的獲獎(jiǎng)嘉賓登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，見證榮譽(yù)時(shí)刻。同時(shí)，所有旅游獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例都可以在IAI國際旅游獎(jiǎng)官網(wǎng)在線觀看。IAI國際旅游節(jié)將于11月24日在廣西北海舉辦，同時(shí)也將舉辦更加豐富多彩的旅游與傳播論壇。
