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快閃店+明星IP,Lily商務(wù)時(shí)裝打響“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

2018-10-25 14:42 8758
作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的Lily在即將到來(lái)的“雙十一”期間,將計(jì)劃總投入超近千萬(wàn)元打造一場(chǎng)商務(wù)女裝盛典:超40場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播、明星景甜出鏡天貓專(zhuān)款、明星同款限量發(fā)售、百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主快閃店上線(xiàn)、1000個(gè)天貓爆款定制禮盒亮相……

上海2018年10月25日電 /美通社/ -- 近年來(lái),作為一種新的消費(fèi)文化的存在,“雙十一”成為全民享受購(gòu)物體驗(yàn)的重要節(jié)日,與此同時(shí),新零售時(shí)代的到來(lái)讓這個(gè)節(jié)日成了商家們?nèi)隊(duì)I銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

近日,作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的 Lily 官方披露了一個(gè)數(shù)字 -- 在即將到來(lái)的“雙十一”期間,將計(jì)劃總投入超近千萬(wàn)元打造一場(chǎng)商務(wù)女裝盛典:超40場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播、明星景甜出鏡天貓專(zhuān)款、明星同款限量發(fā)售、百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主快閃店上線(xiàn)、1000個(gè)天貓爆款定制禮盒亮相……在雙十一的購(gòu)物熱潮還未襲來(lái)的時(shí)候,作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的 Lily 已經(jīng)打響了第一戰(zhàn)。

Lily 商務(wù)時(shí)裝天貓獨(dú)家發(fā)售款
Lily 商務(wù)時(shí)裝天貓獨(dú)家發(fā)售款

攜手時(shí)尚精英@晚晚學(xué)姐 打造快閃店

早在雙十一前夕,10月10日 Lily 商務(wù)時(shí)裝就邀請(qǐng)“商務(wù)時(shí)博”@晚晚學(xué)姐作為出色主理人,共同打造無(wú)畏出色快閃店,掀起了一波話(huà)題性討論。Lily 在本季用色彩、質(zhì)感和平靜的力量塑造出年輕 OL 無(wú)畏出色的職場(chǎng)形象,在紐約街頭,@晚晚學(xué)姐親自演繹了 Lily 的時(shí)髦穿搭,以草地云雀黃、櫻桃番茄紅、綠茶色、破曉紫、黑醋栗開(kāi)啟了“雙十一”的色彩之旅。

畢業(yè)于香港中文大學(xué)數(shù)學(xué)系及芝加哥大學(xué)統(tǒng)計(jì)系的@晚晚學(xué)姐,作為一名時(shí)尚數(shù)據(jù)分析師,憑借知性且偏商務(wù)風(fēng)的穿搭在微博、小紅書(shū)、INS上斬獲數(shù)百萬(wàn)粉絲青睞?!肮ぷ饕錾?,穿搭也要同樣出色,自信踏實(shí),并且無(wú)畏這樣的出色,這是我的想法。也正是因?yàn)檫@樣,我和 Lily 商務(wù)時(shí)裝合作攜手推出了以‘無(wú)畏出色’為主題的快閃店,主旨就是希望為大家提供更美好的商務(wù)裝,加持每一個(gè)職場(chǎng)出色的瞬間?!闭劦胶献鞯某踔?,她這樣說(shuō)。

10月21日,在 Lily 上海南京西路旗艦店的“無(wú)畏出色實(shí)驗(yàn)室”,@晚晚學(xué)姐的首次線(xiàn)下快閃亮相。Lily 借助品牌線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的深度融合,實(shí)現(xiàn)了跨空間的交互場(chǎng)景雙重體驗(yàn),滿(mǎn)足了年輕一代消費(fèi)者注重“體驗(yàn)感”與日趨豐富的“種草”需求,形成了雙向循環(huán)互動(dòng),為今年的“雙十一”活動(dòng)增加了熱度。

Lily商務(wù)時(shí)裝上海南京西路超級(jí)智慧門(mén)店
Lily商務(wù)時(shí)裝上海南京西路超級(jí)智慧門(mén)店

明星IP流量 加持“現(xiàn)象級(jí)”爆款

為了打造出今年“雙十一”爆款,Lily 敏銳地把握受眾的消費(fèi)需求和心理,以精準(zhǔn)的超級(jí) IP 代言深化品牌的滲透力,特邀人氣明星景甜為出鏡天貓獨(dú)家發(fā)售款大片,達(dá)成毛呢大衣品類(lèi)爆款的獨(dú)家合作。此外,Lily 還在直播陣地上持續(xù)發(fā)力,在“雙十一”期間,店內(nèi)多場(chǎng)專(zhuān)款專(zhuān)場(chǎng)直播、百場(chǎng)達(dá)人主推直播以及雙十一當(dāng)天 KOL 直播專(zhuān)場(chǎng),讓消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線(xiàn)互動(dòng),增強(qiáng)立體購(gòu)物體驗(yàn)。

從單品角度來(lái)看,在“雙十一”活動(dòng)期間,景甜同款人字紋毛呢大衣或?qū)ⅹ?dú)家發(fā)售八千余件;景甜同款潘通紫雙面尼羊毛大衣限量發(fā)售五千件,可以預(yù)見(jiàn)的是,有偶像加持的“現(xiàn)象級(jí)”單品的面世無(wú)疑會(huì)掀起一波搶購(gòu)熱潮。除了明星款,Lily旗艦店的秋冬新品也集聚熱度:外套、針織衫、A 字裙等的內(nèi)外混搭自由度和時(shí)髦感兼?zhèn)?,Lily 賦予了商務(wù)裝更多的個(gè)性化語(yǔ)言;涵蓋多元化設(shè)計(jì)元素的人氣大衣,通過(guò)千鳥(niǎo)格、松石綠條紋、經(jīng)典格紋的大量應(yīng)用,配以標(biāo)簽化的配飾及跳躍的色彩,呈現(xiàn)出 Lily 商務(wù)時(shí)裝活力明快的風(fēng)格。

值得一提的是,Lily 商務(wù)時(shí)裝還借助朋友圈刷屏、小紅書(shū)垂直化 APP 購(gòu)物平臺(tái)亮相多屏營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的方式增加活動(dòng)的曝光度。Lily 商務(wù)時(shí)裝還將亮相雙十一晚會(huì)、雙十一互動(dòng)城、雙十一爆款清單入選爆款?!半p十一”當(dāng)晚,商務(wù)時(shí)裝品牌盛典還將同步開(kāi)啟,商務(wù)女裝潮流風(fēng)向的引導(dǎo)將帶給消費(fèi)者更多驚喜。

明星景甜Lily商務(wù)時(shí)裝大片
明星景甜Lily商務(wù)時(shí)裝大片
消息來(lái)源:Lily 商務(wù)時(shí)裝
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