2018中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇隆重舉行

北京2018年10月26日電 /美通社/ -- 2018年10月25日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主辦，MetaThink根元咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合主辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨第十四屆中國(guó)品牌‘金象獎(jiǎng)’總決賽、頒獎(jiǎng)典禮”于北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重召開(kāi)。

2018中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇現(xiàn)場(chǎng)

“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖高等院校、品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、品牌專(zhuān)家共同發(fā)起，致力于成為引領(lǐng)中國(guó)品牌價(jià)值管理理論及實(shí)踐的推動(dòng)力量。自2004年發(fā)起至今，已成功舉辦了十四屆，被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話(huà)世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。在快速迭代的紛繁市場(chǎng)中，力圖以學(xué)術(shù)的視角與一線(xiàn)品牌操盤(pán)者進(jìn)行深度對(duì)話(huà)，探索中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)品牌成長(zhǎng)的道路，探討品牌創(chuàng)造與管理過(guò)程中的新趨勢(shì)、新思想，以及新方法。

當(dāng)天同步舉行第十四屆中國(guó)品牌‘金象獎(jiǎng)’年度總決賽、頒獎(jiǎng)典禮。本屆金象獎(jiǎng)的評(píng)選歷時(shí)4個(gè)多月，共收到來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3C、快消、金融、汽車(chē)、銀行、保險(xiǎn)、電商、OTA、地產(chǎn)等數(shù)十個(gè)行業(yè)的200多個(gè)優(yōu)秀品牌案例報(bào)名參賽。通過(guò)對(duì)所有參評(píng)案例進(jìn)行嚴(yán)密篩選，聆聽(tīng)來(lái)自國(guó)內(nèi)頂級(jí)專(zhuān)業(yè)院校的專(zhuān)家學(xué)者、專(zhuān)業(yè)媒體人員、品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)高管等評(píng)委的專(zhuān)業(yè)評(píng)審意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)初評(píng)評(píng)分、復(fù)評(píng)評(píng)審會(huì)議和年度總決賽環(huán)節(jié)，評(píng)選出最終年度殊榮。

在上午舉行的第十四屆中國(guó)品牌‘金象獎(jiǎng)’年度總決賽中，來(lái)自杭州萬(wàn)科、馬蜂窩、第一反應(yīng)、華潤(rùn)三九共5家總決賽入圍企業(yè)代表，于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎(jiǎng)。

浙江萬(wàn)科南都房地產(chǎn)有限公司品牌高級(jí)專(zhuān)業(yè)經(jīng)理陸琪男分享了“萬(wàn)科不只是萬(wàn)科 杭州不只是杭州”的品牌傳播案例。陸琪男介紹過(guò)去公眾對(duì)于萬(wàn)科的認(rèn)知一直是“宇宙第一開(kāi)發(fā)商”，杭州萬(wàn)科以“萬(wàn)科不只是萬(wàn)科”通俗易懂的品牌口號(hào)切入后，從策劃推廣，到話(huà)題發(fā)酵，再以各業(yè)務(wù)品牌合力強(qiáng)化萬(wàn)科的轉(zhuǎn)型形象，重塑市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知，讓杭州人民感受到了不一樣的“萬(wàn)科”。

馬蜂窩旅游網(wǎng)公關(guān)媒介經(jīng)理黃楊先生分享了“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”案例。黃楊介紹公司的品牌創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)員工創(chuàng)造更多新的想法和話(huà)題。未知旅行的策劃者絕大多數(shù)是90后，通過(guò)品牌化的活動(dòng)，大膽的創(chuàng)新手法，一方面實(shí)現(xiàn)主品牌形象提升，另外一方面更實(shí)現(xiàn)其商業(yè)轉(zhuǎn)化。讓品牌走近消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的共創(chuàng)體驗(yàn)。

獲得本屆中國(guó)品牌‘金象獎(jiǎng)’金獎(jiǎng)的“第一反應(yīng)，給生命第二次機(jī)會(huì)”品牌案例代表，上海救要救信息科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官陸俊先生介紹到“給生命第二次機(jī)會(huì)”源于第一反應(yīng)成功挽救一位賽道跑者后被贈(zèng)予的話(huà)。會(huì)上陸俊分享了第一反應(yīng)的品牌塑造過(guò)程，從線(xiàn)下體育提供賽事保障，到現(xiàn)在向?qū)W生及公眾教育急救知識(shí)的內(nèi)容傳播，通過(guò)口碑和公益力量不斷提升第一反應(yīng)的認(rèn)知度與認(rèn)可度，解決更多社會(huì)問(wèn)題，并為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

舞刀弄影文化傳媒（廈門(mén)）有限公司代表劉亞南先生分享了“華潤(rùn)三九《健康本該如此》”案例。劉亞南表示，“關(guān)愛(ài)大眾健康，共創(chuàng)美好生活”是華潤(rùn)三九的內(nèi)涵和使命，這次從健康角度把品牌的使命對(duì)外做了一個(gè)故事化的演繹，通過(guò)視頻短片還原真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，向用戶(hù)們展示了中國(guó)近視率、腸胃病患者數(shù)據(jù)、癌癥病發(fā)率、猝死人數(shù)等真實(shí)數(shù)據(jù)，全面激發(fā)觀眾的反思。

2018（第十五屆）中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇在當(dāng)天下午舉行，論壇以“創(chuàng)變符號(hào)，塑型未來(lái)”為主題，緊密?chē)@“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌價(jià)值管理”、“品牌價(jià)值整合：數(shù)字化的跨界營(yíng)銷(xiāo)”等話(huà)題進(jìn)行深度交流及探討。

在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO陳富國(guó)博士就“城市年輕人的個(gè)性表達(dá)符號(hào)觀察”結(jié)合年輕人群體喜歡的潮牌進(jìn)行剖析。陳富國(guó)表示，符號(hào)，是一種觀察工具，同時(shí)也是一種品牌建設(shè)的工具。人們?cè)谑褂蒙唐窌r(shí)，往往會(huì)把商品當(dāng)成符號(hào)。在對(duì)潮牌使用者的初步分析中發(fā)現(xiàn)，年輕人主動(dòng)卷入的程度會(huì)從參考物、形象物、指示物，到象征物4種符號(hào)態(tài)度逐級(jí)升高。因此，品牌廠(chǎng)商最終需要為商品注入某種普世的精神意義，以吸引核心消費(fèi)者的深度卷入。這也就是符號(hào)的特定表達(dá)，也是品牌建設(shè)者們需要深度探究的一種趨勢(shì)。

Live Nation中國(guó)區(qū)主席、放題文化創(chuàng)始人李自強(qiáng)先生帶來(lái)了題為“品牌營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代：從符號(hào)到IP”的精彩演講。李自強(qiáng)認(rèn)為，如果沒(méi)有成為文化的符號(hào)，其只是一個(gè)媒介而已。現(xiàn)在品牌最大的困境就是，品牌是花錢(qián)做廣告，而消費(fèi)者花錢(qián)跳過(guò)廣告。即使觀看，也是短短數(shù)十秒，畫(huà)面的有限，視覺(jué)沒(méi)有沖擊力，對(duì)廣告和品牌也沒(méi)有沖擊力。因此新的時(shí)代需要新的思考模式，過(guò)往從產(chǎn)品功能，品牌理念，內(nèi)容為王，到現(xiàn)在的共創(chuàng)品牌IP營(yíng)銷(xiāo)新模式 -- CIA MODEL，即CREATIVE（講故事）、IP（搭建品牌IP）、ARTIST（藝人共創(chuàng)內(nèi)容）。通過(guò)品牌IP化的五種可行性，結(jié)合案例與資源互換，實(shí)現(xiàn)品牌即平臺(tái)，品牌即IP的理念。

2018中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇圓桌對(duì)話(huà)現(xiàn)場(chǎng)

第一場(chǎng)品牌深度對(duì)話(huà)題為“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌價(jià)值”。在MetaThink根元咨詢(xún)集團(tuán)副總裁，品牌創(chuàng)新總監(jiān)任雪涵的主持下，大正市場(chǎng)研究公司董事總經(jīng)理崔大鵬，恒創(chuàng)集團(tuán)、金原投資集團(tuán)副總裁蔣麗麗，上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)品牌公募部總經(jīng)理馬安妮，星聯(lián)互動(dòng)創(chuàng)始人沈鴻雁，暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書(shū)記、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、博導(dǎo)衛(wèi)海英，就移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略、品牌價(jià)值等話(huà)題進(jìn)行深度探討。

第二場(chǎng)品牌深度對(duì)話(huà)題為“品牌價(jià)值整合：數(shù)字化的跨界營(yíng)銷(xiāo)”。在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系系主任、教授、博導(dǎo)蔣青云的主持下，胖鯨智庫(kù)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官范懌，網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨，magmode名堂市場(chǎng)內(nèi)容總監(jiān)彭偉，中弗羅里達(dá)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授王澤，如新中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Daniel Ye，就品牌跨界如何實(shí)現(xiàn)品效合一以及怎樣才算成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題進(jìn)行了分享和交流。

活動(dòng)當(dāng)天還揭曉了第十四屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)榜單，并進(jìn)行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，頒發(fā)年度金、銀、銅大獎(jiǎng)各1個(gè)，案例獎(jiǎng)28個(gè)，最佳視頻內(nèi)容獎(jiǎng)4個(gè)和策劃獎(jiǎng)12個(gè)。

附第十四屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單

一、第十四屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)

馬蜂窩旅游網(wǎng)
未知旅行實(shí)驗(yàn)室

二、第十四屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)

浙江萬(wàn)科南都房地產(chǎn)有限公司
“萬(wàn)科不只是萬(wàn)科 杭州不只是杭州”品牌傳播

三、第十四屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)

上海救要救信息科技有限公司
第一反應(yīng)“給生命第二次機(jī)會(huì)”

四、年度最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)

1.  浙江萬(wàn)科南都房地產(chǎn)有限公司
“萬(wàn)科不只是萬(wàn)科 杭州不只是杭州”品牌傳播

2.  馬蜂窩旅游網(wǎng)
未知旅行實(shí)驗(yàn)室           

3.  上海巴實(shí)餐飲管理有限公司
品牌升級(jí)助力麻十七成為火鍋行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域第一品牌

4.  廈門(mén)建發(fā)股份有限公司
建發(fā)股份LIFT供應(yīng)鏈服務(wù)體系

5.  華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司
《健康本該如此》

6.  上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)
給大魚(yú)一個(gè)真實(shí)的童話(huà)

7.  如新（中國(guó)）日用保健品有限公司
新直銷(xiāo)元年 破局者如新

8.  金原投資集團(tuán)有限公司
金原投資集團(tuán)“賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì) 服務(wù)美好生活”品牌建設(shè)之路

9.  上海卿江節(jié)能科技有限公司
《重新定義建筑膜 -- 膜客品牌養(yǎng)成之路》

10. 協(xié)鑫（集團(tuán)）控股有限公司
清潔能源創(chuàng)造美好生活 -- 打造科技綠色品牌

五、年度最佳整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)

1.   福建三棵樹(shù)建筑材料有限公司
三棵樹(shù)517健康漆節(jié)傳播營(yíng)銷(xiāo)案

2.   上海救要救信息科技有限公司
第一反應(yīng)“給生命第二次機(jī)會(huì)”

3.   中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司廣東省分公司
砥礪深耕年輕化 聚勢(shì)共贏新生代 -- 廣東人保財(cái)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目

4.   愛(ài)爾眼科醫(yī)院集團(tuán)股份有限公司
愛(ài)爾眼科煥晶F4好眼力看得準(zhǔn)事件整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

6.   平安銀行股份有限公司
平安銀行零售人才傳播項(xiàng)目

7.   廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行CBA聯(lián)賽2017-18賽季整合傳播 

8.   中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行股份有限公司
中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行 -- 父親節(jié)“讀懂爸爸愛(ài)的語(yǔ)言”

9.   寶沃汽車(chē)（中國(guó)）有限公司
寶沃汽車(chē)中東上市事件營(yíng)銷(xiāo)

10.  內(nèi)蒙古美洋洋食品有限公司
美洋洋新零售品牌 -- 牧亨鮮生

六、年度最佳新銳品牌案例獎(jiǎng)

1、廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
多益網(wǎng)絡(luò)*中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)

2、協(xié)信控股集團(tuán)
協(xié)信控股“推動(dòng)價(jià)值聚變”品牌煥新

七、年度最佳品牌傳播案例獎(jiǎng)

1、金拱門(mén)（中國(guó)）有限公司
“夢(mèng)想那么大，我們一起追”麥當(dāng)勞攜手《創(chuàng)造101》整合營(yíng)銷(xiāo)案例

2、奧飛娛樂(lè)股份有限公司
WOW-奧飛動(dòng)漫萌雞小隊(duì)年度品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

3、日立電梯（中國(guó)）有限公司
“加裝電梯 就選日立”整合營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目

八、年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)

字節(jié)跳動(dòng)
抖音春節(jié)擬合視頻紅包社交媒體傳播

九、年度最佳事件營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)

上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
梨視頻X 安盛天平 -- 全球街訪(fǎng)《這位留學(xué)僧，你在國(guó)外敢生病嗎》

十、年度最佳公益創(chuàng)新案例獎(jiǎng)

深圳市國(guó)際交流合作基金會(huì)
探索推動(dòng)城市國(guó)際化建設(shè)的公益新模式

十一、年度最佳視頻內(nèi)容獎(jiǎng)

1、 平安銀行股份有限公司信用卡中心
平安信用卡品牌微電影《這一刻》

2、中央電視臺(tái)
央視一帶一路公益廣告《共創(chuàng)繁榮》

3、興業(yè)銀行股份有限公司
興業(yè)銀行2018年賀歲廣告《我看見(jiàn)篇》

4、金原投資集團(tuán)有限公司
《金原無(wú)價(jià)之選》

十二、年度最佳策劃獎(jiǎng)

1、上海錦坤文化傳播有限公司
品牌升級(jí)助力麻十七成為火鍋行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域第一品牌

2、舞刀弄影文化傳媒（廈門(mén)）有限公司
《健康本該如此》

3、威奈信息科技（上海）有限公司
寶沃汽車(chē)中東上市事件營(yíng)銷(xiāo)

4、內(nèi)蒙古先行品牌策略機(jī)構(gòu)
美洋洋新零售品牌-牧亨鮮生

5、上海念智品牌管理有限公司
《重新定義建筑膜 -- 膜客品牌養(yǎng)成之路》

6、廈門(mén)邊界廣告有限公司
三棵樹(shù)517健康漆節(jié)傳播營(yíng)銷(xiāo)案

7、深圳市宏禧聚信廣告有限公司
砥礪深耕年輕化 聚勢(shì)共贏新生代 -- 廣東人保財(cái)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目

8、上海諦佳文化傳播有限公司
愛(ài)爾眼科煥晶F4好眼力看得準(zhǔn)事件整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

9、北京贊意互動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰?br />抖音春節(jié)擬合視頻紅包社交媒體傳播

10、星聯(lián)互動(dòng)文化傳播（天津）有限公司
“夢(mèng)想那么大，我們一起追”麥當(dāng)勞攜手《創(chuàng)造101》整合營(yíng)銷(xiāo)案例

11、廣州冪律信息科技有限公司
WOW-奧飛動(dòng)漫萌雞小隊(duì)年度品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

12、北京泰美時(shí)光文化傳媒有限公司
央視一帶一路公益廣告《共創(chuàng)繁榮》