上海2018年10月30日電 /美通社/ -- 繼10月中旬推出Snoopy史努比正版授權(quán)新品后，近日，lativ誠(chéng)衣宣布分別與迪士尼、皮克斯合作推出新品。10月30日，Disney系列、皮克斯系列將正式在lativ誠(chéng)衣官網(wǎng)開(kāi)啟首賣(mài)。
衣物“包裹”起的童年回憶
lativ誠(chéng)衣此次推出的新品，包括迪士尼公主、玩具總動(dòng)員、瘋狂動(dòng)物城和無(wú)敵破壞王四大系列。值得一提的是，迪士尼公主系列中的部分款式跳脫了以往甜美、夢(mèng)幻的風(fēng)格，深色系布底搭配表面特殊的金屬印刷，盡顯“公主們”時(shí)尚、潮流的一面。如此一來(lái)，即便是走帥氣風(fēng)格的女孩們也能將正版授權(quán)迪士尼公主系列穿上身。lativ誠(chéng)衣Disney系列特別針對(duì)成人身型與風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，不會(huì)讓“童心未泯”的成年人有“偷穿童裝”的感覺(jué)，體現(xiàn)了lativ誠(chéng)衣設(shè)計(jì)的用心和貼心。
此外，在皮克斯系列中，女款服裝以手繪線(xiàn)稿的設(shè)計(jì)方式為《玩具總動(dòng)員》里的草莓熊Lotso、三眼仔Alien、火腿豬Hamm等經(jīng)典角色“重塑”形象，創(chuàng)造出簡(jiǎn)單清新、別具一格的文藝范兒。童裝部分則使用復(fù)古漫畫(huà)的大圖風(fēng)格，生動(dòng)酷炫地將恐龍阿洛、巴斯光年、三眼怪等角色們勇敢天真的性格展現(xiàn)得淋漓盡致。
文化IP為商品賦予文化和情感內(nèi)涵
如今，聞名全球的迪士尼早已超越了最初的娛樂(lè)動(dòng)畫(huà)節(jié)目，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫形象和文化內(nèi)容符號(hào)的衍生化，為傳統(tǒng)商品賦予了文化和情感的內(nèi)涵。“無(wú)論是大人還是小孩，都很難抵擋迪士尼奇幻世界的魅力，這也樹(shù)立了迪士尼在眾多IP中的標(biāo)桿地位。” lativ誠(chéng)衣設(shè)計(jì)師表示，“通過(guò)這次跨界合作，我們希望為迪士尼和lativ誠(chéng)衣的粉絲們帶來(lái)更多高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的正版授權(quán)商品選擇。同時(shí)，也期待著借由迪士尼IP的高知名度、借助新建成的上海迪士尼樂(lè)園里玩具總動(dòng)員主題園區(qū)掀起的熱度，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)lativ誠(chéng)衣。”
近年來(lái)，基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)日益火爆，成為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)，各零售領(lǐng)域紛紛通過(guò)IP跨界聯(lián)名實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，快速獲取流量。據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)日前發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球授權(quán)商品零售額共計(jì)2716億美元，同比增長(zhǎng)3.3%。IP合作也是lativ誠(chéng)衣吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，但在選擇合作對(duì)象時(shí)，lativ誠(chéng)衣卻有其獨(dú)有的一套標(biāo)準(zhǔn)。
lativ誠(chéng)衣用親民價(jià)格為消費(fèi)者還原IP的“經(jīng)典性和故事性”
從此前的百事可樂(lè)、Lisa Larson、姆明一族、Polar Bear Benjamin、馬來(lái)貘、掰掰啾啾、爽爽貓等，到最近的史努比Snoopy、迪士尼，在選擇IP合作對(duì)象時(shí)，lativ誠(chéng)衣對(duì)“經(jīng)典性和故事性”極為重視，希望消費(fèi)者在看到衣服上的圖案時(shí)，能與自身的回憶或生活情景產(chǎn)生連結(jié)，進(jìn)而喜歡lativ誠(chéng)衣的商品并擁有舒適愉快的穿著體驗(yàn)。
未來(lái)，lativ誠(chéng)衣預(yù)計(jì)還將推出小豬佩奇、明星喜愛(ài)的藝術(shù)家Jean-Michel Basquiat等相關(guān)新品，與更多消費(fèi)者產(chǎn)生情感連結(jié)，讓消費(fèi)者以平易近人的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的正版授權(quán)商品。
在電商網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展和電商品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，lativ誠(chéng)衣將一如既往地嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，接受?chē)?guó)家專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)，為消費(fèi)者提供安全、高品質(zhì)的商品?！拔磥?lái)，我們將繼續(xù)恪守本分，為顧客提供平價(jià)且高品質(zhì)的產(chǎn)品?！眑ativ品牌部負(fù)責(zé)人表示，“這是我們lativ誠(chéng)衣一直堅(jiān)持的理念?！?/p>
