上海2018年11月29日電 /美通社/ -- 在2019春夏上海時(shí)裝周期間，ZUCZUG素然旗下多品牌發(fā)布了2019年春夏新品。其中環(huán)保品牌 klee klee和運(yùn)動(dòng)品牌 An Ko Rau 是首次正式發(fā)布，而個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌 WHM 和包袋配飾品牌 extra one 則分別在 NOT showroom 和 TUBE showroom 展示。
ZUCZUG素然由創(chuàng)始人王一揚(yáng)與6位朋友一起在上海創(chuàng)辦。經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前，ZUCZUG素然已成為以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的多品牌集合平臺(tái)代表，全國有100多家店鋪，單店業(yè)績(jī)?cè)?00萬左右。
近兩年，ZUCZUG素然各品牌和平臺(tái)都逐漸成型。2016年素然推出了環(huán)保品牌 klee klee、包袋配飾品牌 extra one，2017年推出了運(yùn)動(dòng)品牌 An Ko Rau，個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌 WHM，而經(jīng)過重新設(shè)計(jì)成豎向排列的 ZUCZUG，則定位成集合式的零售品牌，此外還推出了買手店 inthePARK，ZUCZUG 子品牌 4M36。
有機(jī)生長 素然的多品牌孵化之路
“素然的多品牌發(fā)展是基于素然從2008年就開始的多系列模式，例如 klee klee 是由原來的手語系列、An Ko Rau 是由原來的零系列、extra one 則是由原來的extra系列發(fā)展而來。在各個(gè)系列轉(zhuǎn)型獨(dú)立成為品牌的同時(shí)，ZUCZUG 原有的店鋪?zhàn)匀欢痪陀蓡纹放贫嘞盗械赇佔(zhàn)兂闪硕嗥放萍系辏介_始了新的零售嘗試。這是與其他公司的多品牌模式非常不一樣的地方，新與舊并非是一種割裂的關(guān)系。而 WHM 則是在原有各系列獨(dú)立出去之后，素然平臺(tái)啟動(dòng)新的孵化機(jī)制下誕生的第一個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌?！蓖跻粨P(yáng)說道。
從最初的國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌代表，被媒體盛贊為“不是在創(chuàng)造高級(jí)時(shí)裝，而是升華日常體驗(yàn)”，ZUCZUG經(jīng)歷了如有機(jī)生命體一般的生長。在零售渠道完成初步的積累后，2008年ZUCZUG作了第一次轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)個(gè)人設(shè)計(jì)師的單一模式向一個(gè)品牌之下推出并列關(guān)系的多個(gè)子系列轉(zhuǎn)型，除了原有的時(shí)裝，增加了環(huán)保、運(yùn)動(dòng)、牛仔和配飾。同時(shí)期現(xiàn)任CEO的黃志鋒加入公司，成為素然第30名員工，為品牌帶來了商業(yè)整合力。這輪調(diào)整后的高速發(fā)展在2014、2015年達(dá)到一個(gè)高峰期，此時(shí)外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化。近些年來，隨著電商的巨大影響，購物中心的大量開出，以及年輕一代進(jìn)入社會(huì)，主流消費(fèi)者已經(jīng)不只是品牌創(chuàng)立之初以及成型時(shí)所面對(duì)人群。另一方面，企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)師也有了自我實(shí)現(xiàn)的需求，如何共同發(fā)展成為必須探討的課題。
王一揚(yáng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)對(duì)工業(yè)化時(shí)代全方位打碎并重組的階段，這其中既有新技術(shù)帶來的生活方式及商業(yè)模式的巨變，也有與之相應(yīng)的審美趣味的更迭。與上一個(gè)時(shí)代簡(jiǎn)單按年齡、性別、價(jià)格來進(jìn)行市場(chǎng)劃分的方式截然不同，當(dāng)下跨消費(fèi)類型、聚合相近態(tài)度與趣味的“社區(qū)”更能代表新一代人群的特征。
2008年素然轉(zhuǎn)型時(shí)國內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)才開始萌芽，關(guān)于設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展道路，放眼看國外案例發(fā)現(xiàn)，買手店和百貨渠道雖然成熟，但是這么多年來也沒有孕育出幾個(gè)成規(guī)模的設(shè)計(jì)師品牌。大品牌依然是那些大品牌，設(shè)計(jì)師較好的歸宿可能是去大品牌做創(chuàng)意總監(jiān)，個(gè)人品牌被大集團(tuán)收購則是終點(diǎn)。
現(xiàn)在回過頭看，中國設(shè)計(jì)師品牌走出了一條自己的道路，很多像素然一樣的本土品牌現(xiàn)在的規(guī)模都是令絕大多數(shù)國外設(shè)計(jì)師品牌羨慕的。各家都開始進(jìn)行不同程度的嘗試，而 ZUCZUG素然的嘗試更大刀闊斧一些，不是外生一個(gè)模式而是由內(nèi)生發(fā)孕育出來，在2016年，品牌宣告再次轉(zhuǎn)型升級(jí)，定位為多品牌集合平臺(tái)。
WHM 希望每件衣服新奇且親切
WHM 是素然旗下孵化的首個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌，設(shè)計(jì)師王浩銘1986年出生于重慶，2009年北京服裝學(xué)院畢業(yè)后來到上海加入ZUCZUG素然。
在素然，他摸到了較好的面料，看到優(yōu)秀的制衣技術(shù)，以及產(chǎn)業(yè)鏈如何運(yùn)行，尤其是始終尊重設(shè)計(jì)的態(tài)度，通過近十年沉淀才決定建立自己的品牌 WHM。
2019春夏是品牌的第四季，設(shè)計(jì)靈感來自設(shè)計(jì)師對(duì)生活的觀察與嘗試，直接掃描儀掃出褶皺的衣服、布料、商標(biāo)等都成為重要的設(shè)計(jì)組成部分。王浩銘的理念是：“創(chuàng)新與品質(zhì)保持一致，希望每件衣服新奇卻親切。”WHM 目前除了素然實(shí)體店內(nèi)和線上銷售渠道，從2018春夏開始與 NOT Showroom 合作，已與 Labelhood、Arrits 等十余家買手店達(dá)成合作，并持續(xù)獲得國內(nèi)外媒體關(guān)注。
klee klee 和朋友們一起慢慢來
環(huán)保品牌 klee klee，在拉薩藏族口語里是“慢慢來”的意思，品牌源自 ZUCZUG 的2010年一件有機(jī)棉T恤，逐漸發(fā)展成一個(gè)系列，直至成為一個(gè)品牌。
klee klee 第一家獨(dú)立門店位于上海安福路322號(hào)，第二家店鋪剛剛在18年11月20日于北京三里屯太古里開出，此外還在素然全國集合點(diǎn)渠道零售。品牌分為手語和 Let’s blue 兩大系列，分別是環(huán)保棉、麻、環(huán)保羊毛、環(huán)保真絲產(chǎn)品和牛仔單品與藍(lán)布產(chǎn)品。
klee klee 遵循可持續(xù)發(fā)展的原則選擇原材料與加工工藝。2019春夏新品延續(xù) klee klee 一直以來非常重視的“日?！贝┲校裱沙掷m(xù)發(fā)展的原則選擇原材料與加工工藝。使用原色工藝，從原材料采集到加工制作中不使用任何人工染料，使面料呈現(xiàn)動(dòng)物或者植物纖維的原始顏色；植物染工藝，從大自然的植物里提取色素對(duì)面料進(jìn)行染色，使面料呈現(xiàn)植物的自然色彩。klee klee 希望未來能在原料環(huán)保、制成環(huán)保、社會(huì)責(zé)任幾個(gè)方面投入時(shí)間，堅(jiān)持不懈地探索自然與人平等相處，相互尊重的生活方式。
“klee klee和朋友們”，是 klee klee 希望建立一種合作關(guān)系，像朋友一樣共同進(jìn)步、共同分享。
An Ko Rau 用“玩”來解釋運(yùn)動(dòng)
An Ko Rau 安高若，在世界語中是“靜止”的意思，品牌圖標(biāo)“0”靈感來自于秒表計(jì)時(shí)，表達(dá)的是運(yùn)動(dòng)源于靜止歸于零，周而復(fù)始。
2019春夏為品牌第一次官方發(fā)布會(huì)，以“運(yùn)動(dòng)聚會(huì)”為主題傳達(dá)清晰的小眾運(yùn)動(dòng)品牌定位，品牌主理人辛園表示：“把喜歡運(yùn)動(dòng)的人聚到一起玩，體會(huì)運(yùn)動(dòng)的樂趣是我們的初衷?！?/p>
An Ko Rau 用“玩”來解釋運(yùn)動(dòng)，不局限于場(chǎng)合，賦予運(yùn)動(dòng)更多的可能和想象力。結(jié)合這樣的理念，同時(shí)進(jìn)行全渠道零售探索，并不斷通過各種小眾運(yùn)動(dòng)活動(dòng)來觸及社群和受眾。
品牌面向城市中的運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)愛好者，分為四個(gè)系列，日常系列、戶外系列、健身系列和主題系列。除了進(jìn)入素然全國集合店零售渠道外，目前在上海興業(yè)太古匯開設(shè)全國首家獨(dú)立門店，單店坪效甚至超越傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)及戶外品牌，第二家獨(dú)立門店將于2019年上海安福路開幕。
extra one 輕透亮相
extra one 是素然旗下包袋品牌，極具靈活性與開放性。extra，多余，是和必需開的玩笑。"輕"是品牌的核心設(shè)計(jì)理念，新品牌的獨(dú)立并不是只停留在改變產(chǎn)品包裝及LOGO的層面，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上品牌希望用"輕"的態(tài)度與方式延伸出平常之中的幽默感與想象力。
設(shè)計(jì)師組合是李尚倫和嚴(yán)威，分別畢業(yè)于北京服裝學(xué)院和上海視覺藝術(shù)學(xué)院，兩位九零后先后進(jìn)入ZUCZUG 工作，從2017年開始專注于 extra one。
與此同時(shí)，在營銷方式上變得更加輕盈，與藝術(shù)家林科合作的19春夏大片甫一亮相上海時(shí)裝周獲社交媒體熱烈討論，與買手店 inthePARK 舉辦 pop up 活動(dòng)及2018年底“gift season”系列，分別推出限量款包袋以及 extra one 禮品盒。
如今，extra one 除了素然直營店和線上銷售渠道外，更贏得了大量買手店的青睞。包括 inthePARK、Arrits、MDC、ESHU 等十四家買手店將 extra one 囊括其中。
4M36 講述人和衣服最初始的關(guān)系
ZUCZUG 4M36，ZUCZUG 旗下子品牌，2018年創(chuàng)立于上海。
ZUCZUG 4M36 的logo來自于服裝最常見的信息 -- 尺碼。尺碼代表了穿衣服的基本需求，是人和衣服最初始的關(guān)系。ZUCZUG 4M36 圍繞日常穿著，用色彩、面料、裁剪，描述關(guān)于衣服的基本和質(zhì)感。
ZUCZUG 4M36 通過素然現(xiàn)有零售渠道售賣，同時(shí)開拓線上銷售，探索新零售的發(fā)展道路。
inthePARK 這個(gè)公園酷極了
inthePARK 是一個(gè)具創(chuàng)新概念的買手店，成立于2018年。立足于當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)，以公共、平等、開放為理念，in the PARK 是容納時(shí)尚零售、藝術(shù)展覽、社交活動(dòng)等多種功能的場(chǎng)所，呈現(xiàn)更新更具當(dāng)代審美的零售形式。
inthePARK 精選高品質(zhì)并具設(shè)計(jì)感的商品，同時(shí)關(guān)注當(dāng)下具有特質(zhì)和潛力的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家及團(tuán)體，以不同維度的合作豐富商品的形態(tài)。inthePARK 的理念也延伸到陳列裝置、空間設(shè)計(jì)及產(chǎn)品上的合作。2017年夏天，inthePARK 特邀藝術(shù)家金寧寧成為公園首位合作藝術(shù)家，聯(lián)合創(chuàng)作inthePARK第一期主題形象，并首次推出全球限量版藝術(shù)商品，以及特別繪制的整面涂鴉墻壁與裝置作品。
2017年首家門店于上海K11開幕，2018年12月上海安福路店也即將開幕?；谒厝坏恼腺Y源，inthePARK 與獨(dú)立設(shè)計(jì)師達(dá)成更深入緊密的合作，19春夏與設(shè)計(jì)師 Andrea Jiapei Li 達(dá)成獨(dú)家合作，包含了從商品開發(fā)至獨(dú)家發(fā)售的全程深入合作，令人期待。
運(yùn)營風(fēng)格穩(wěn)健的素然在完成這一輪品牌轉(zhuǎn)型后，并沒有盲目擴(kuò)張，自進(jìn)入多品牌階段后，甚至還有所回調(diào)。新的獨(dú)立品牌不斷拓展新渠道和新客群，在獨(dú)立品牌門店中接待的相當(dāng)比例顧客，甚至原先并不知道素然或素然與獨(dú)立品牌的關(guān)聯(lián)，客觀上證明了市場(chǎng)的多樣性及無限潛力，值得被不斷挖掘。
klee klee 之于環(huán)保，An Ko Rau 之于運(yùn)動(dòng)，WHM 之于設(shè)計(jì)，extra one 之于包袋品類，4M36 之于基本質(zhì)感，inthePARK 于買手店 -- 更多元的產(chǎn)品供應(yīng)，更廣的覆蓋人群，更立體的銷售渠道，有別于 ZUCZUG 原有渠道又與之形成了相輔相成、同步更新的關(guān)系，加上天貓和官網(wǎng)等電商平臺(tái)，這些構(gòu)成了素然多元化發(fā)展的豐富內(nèi)容。王一揚(yáng)認(rèn)為素然是一個(gè)瞄準(zhǔn)未來的公司，黃志鋒認(rèn)為素然在夯實(shí)多品牌的基礎(chǔ)后，2018-2019會(huì)有較為良性的增長，要像一個(gè)有機(jī)的生命體一樣，在不同階段去完成不同的事。
