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GDMS 2018 五周年?duì)I銷盛典勝利閉幕

第五屆 GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)
2018-12-17 09:00 8471
2018 年12 月6-7日,第五屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)上海寶華萬(wàn)豪酒店成功舉辦。

上海2018年12月17日電 /美通社/ -- 2018 年 12 月 6-7 日,第五屆 GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)上海寶華萬(wàn)豪酒店成功舉辦。作為這一營(yíng)銷盛典的五周年獻(xiàn)禮之作,GDMS 2018 匯聚了來(lái)自荷蘭皇家飛利浦、華特迪士尼、百威、瑪氏、寶潔、百事、達(dá)能、沃爾瑪、唯品會(huì)、聯(lián)想、華為、寶馬、英菲迪尼、保時(shí)捷等全行業(yè)一線品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)官以及來(lái)自騰訊、阿里巴巴、悠易互通、小米、領(lǐng)英、360、網(wǎng)易傳媒、字節(jié)跳動(dòng)、知乎、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、嗶哩嗶哩、品友互動(dòng)、泛為科技等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來(lái)分享前沿卓越的品牌營(yíng)銷實(shí)踐。

GDMS 2018-現(xiàn)場(chǎng)
GDMS 2018-現(xiàn)場(chǎng)

今年 GDMS 主題聚焦“品牌價(jià)值”。數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境演變背景下,唯有對(duì)消費(fèi)者的深刻理解和對(duì)數(shù)字科技的全新應(yīng)用,才能幫助品牌“交付”消費(fèi)者價(jià)值,同時(shí)塑造品牌價(jià)值。在這樣的背景下,“「數(shù)」造品牌價(jià)值”成為今年活動(dòng)的主題。相應(yīng)地,GDMS 2018 也吸引來(lái)全行業(yè)最具消費(fèi)者價(jià)值的品牌前來(lái)分享。

GDMS 2018-演講嘉賓
GDMS 2018-演講嘉賓

數(shù)字重塑消費(fèi)電子品牌價(jià)值

“當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)知到一個(gè)品牌對(duì)自己實(shí)實(shí)在在的價(jià)值,他一定會(huì)跟這個(gè)品牌深度綁定,同時(shí)也有更高的可能性把這個(gè)品牌推薦給其他人。”此次荷蘭皇家飛利浦高級(jí)副總裁,全球數(shù)字營(yíng)銷及媒介負(fù)責(zé)人 Blake Cahill 在開(kāi)幕演講21世紀(jì)品牌生存與發(fā)展之本”中深度剖析了他帶領(lǐng)這家 127 年歷史的品牌進(jìn)行從技術(shù)到健康,從產(chǎn)品到解決方案,從單純交易到深層消費(fèi)者關(guān)系,從碎片化到全整合的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程。

過(guò)去 14 年,聯(lián)想集團(tuán)曾多次變革以適應(yīng)不斷演變的技術(shù)前景。聯(lián)想集團(tuán)全球電商及數(shù)字營(yíng)銷副總裁,Ajit Sivadasan為我們?cè)敿?xì)講述了聯(lián)想集團(tuán)從東方民族企業(yè)到全球 500 強(qiáng)品牌的文化轉(zhuǎn)型,從單一產(chǎn)品線到多元產(chǎn)品線品牌,從純硬件公司到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)聚焦物聯(lián)網(wǎng)與人工智能,從以產(chǎn)品為中心到“以客戶為中心”的四次變革浪潮。

未來(lái)的數(shù)字化世界,每個(gè)人、每個(gè)家庭和公司都能夠完全互聯(lián)。華為市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌戰(zhàn)略副總裁令狐格威通過(guò)視野恢弘的產(chǎn)業(yè)觀察和案例分析闡述了華為的未來(lái)愿景:為消費(fèi)者、合作伙伴帶來(lái)更多的價(jià)值、更好的體驗(yàn)和服務(wù),打造智能社區(qū),確保智能化技術(shù)的福利被所有人所享受。

進(jìn)擊的巨人:定義“新快消”時(shí)代

數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)快消巨人如何進(jìn)擊?寶潔大中華區(qū)電子商務(wù)與媒體運(yùn)營(yíng)副總裁鄧勝藍(lán)出席GDMS,解讀寶潔在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的零售新業(yè)態(tài)下,以不變之道尋變革之術(shù)的探索。寶潔堅(jiān)持“消費(fèi)者為中心”的初心,在大數(shù)據(jù)賦能下精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求,在新渠道不斷創(chuàng)新體驗(yàn)。

營(yíng)銷應(yīng)以用戶價(jià)值為歸依,對(duì)品牌的生意負(fù)責(zé)。百威品牌北亞區(qū)市場(chǎng)副總裁李哲林與我們分享了百威通過(guò)品牌和消費(fèi)者相關(guān)的數(shù)字化、營(yíng)銷創(chuàng)新、激情點(diǎn)、連貫體驗(yàn)來(lái)增進(jìn)品牌價(jià)值,并借此帶來(lái)更好的市場(chǎng)活動(dòng),創(chuàng)造品牌溢價(jià)并最終驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

內(nèi)容營(yíng)銷是當(dāng)今營(yíng)銷業(yè)界的熱門(mén)話題。作為中國(guó)達(dá)能飲料市場(chǎng)副總裁徐欣蕾有一套自己的內(nèi)容營(yíng)銷方法論,在本屆 GDMS 上,徐欣蕾為我們講述了達(dá)能旗下較大飲料品牌“脈動(dòng)”基于消費(fèi)者的興趣圈層痛點(diǎn)或興奮點(diǎn),定制與品牌宣言一致的內(nèi)容,較大化內(nèi)容營(yíng)銷效能的實(shí)踐。

數(shù)字時(shí)代的食品業(yè)品牌共創(chuàng)

“數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷人員再也不能孤立地打造品牌了。取而代之,當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷的門(mén)道和挑戰(zhàn)是如何通過(guò)有意義的聯(lián)結(jié)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值,并與我們的消費(fèi)者、客戶和其他合作者共同創(chuàng)建品牌?!卑偈麓笾腥A區(qū)休閑食品品類副總裁/首席市場(chǎng)官 Amy Chen今年首次亮相 GDMS 并帶來(lái)百事食品與其他行業(yè)品牌、KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖、內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)展跨界合作,共創(chuàng)品牌價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和建議。

數(shù)字化平臺(tái)已成為中國(guó)消費(fèi)者日常溝通和獲取促銷活動(dòng)的主要管道,品牌們莫不盡全力地投入資源想要爭(zhēng)取消費(fèi)者在新媒體的注意力。今年 GDMS 上,好時(shí)品牌市場(chǎng)部較高領(lǐng)導(dǎo)詹鈞文分享了好時(shí)如何用“巨星KISSES之約”和“萬(wàn)圣節(jié)吸血鬼之KISSES”等非常不同和有趣的數(shù)字化市場(chǎng)活動(dòng),在線上及線下掀起波滔并同時(shí)贏得市場(chǎng)占率。

新時(shí)代如何做年輕人營(yíng)銷??jī)|滋中國(guó)口香糖、糖果及沖飲品類市場(chǎng)部副總裁袁英女士出席GDMS并深刻解讀了當(dāng)90后、95后成為消費(fèi)主力軍,品牌面對(duì)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷之道。億滋中國(guó)在打造#真正好零食#的路上,用心聆聽(tīng)年輕一代消費(fèi)者的心聲,平等互動(dòng),不斷帶給大家新驚喜。

以顧客為核心的零售業(yè)轉(zhuǎn)型

高速轉(zhuǎn)變的零售市場(chǎng)隨著顧客的期望和科技的創(chuàng)新而不斷改變。作為零售業(yè)全球領(lǐng)導(dǎo)品牌,沃爾瑪中國(guó)首席市場(chǎng)官?gòu)埵缇攴窒砹宋譅柆斣谥袊?guó)打造全渠道、線上線下無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn),以及在不斷創(chuàng)新和嘗試的同時(shí),沃爾瑪專注于顧客的需求,對(duì)顧客產(chǎn)生真正的價(jià)值的實(shí)踐。

數(shù)字時(shí)代在線廣告不僅幫助追蹤品牌廣告、效果廣告等即刻的效果,還能追蹤后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果。唯品會(huì)副總裁馮佳路對(duì)此還有不同面向的解讀:“對(duì)于每個(gè)營(yíng)銷人,可測(cè)量的廣告效果是好的,但不要迷信于它,我們要相信每一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷人,你自己的感覺(jué)永遠(yuǎn)是靈敏的,任何一個(gè)偉大的營(yíng)銷事件都不是數(shù)字算出來(lái)的。

品牌營(yíng)銷已經(jīng)踏入數(shù)字時(shí)代,內(nèi)容依然為王 - 而對(duì)于零售服裝行業(yè)更甚。GAP大中華區(qū)首席營(yíng)銷官兼創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)張岸青在GDMS分享他對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷的獨(dú)到見(jiàn)解,包括借數(shù)字內(nèi)容提升消費(fèi)者體驗(yàn),以及通過(guò)數(shù)字渠道較大化傳播的經(jīng)驗(yàn)。

數(shù)字時(shí)代旅行業(yè)的營(yíng)銷新玩法

所有行業(yè)的數(shù)字化改造中酒店行業(yè)是一個(gè)特別的存在,只在某一個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?!皬那懊娴念A(yù)訂到消費(fèi)者走進(jìn)酒店,到之后他所得到的一切體驗(yàn),到離開(kāi)酒店,這一切都需要我們構(gòu)想”,雅高酒店集團(tuán)大中華區(qū)數(shù)字營(yíng)銷副總裁葉心薇談到酒店生意時(shí)講到?!巴ㄟ^(guò)數(shù)字化、AI來(lái)改善消費(fèi)者的體驗(yàn),尤其更好、更快預(yù)訂,對(duì)我們至關(guān)重要。”

“航空業(yè)正在由服務(wù)業(yè)變成體驗(yàn)業(yè),基于對(duì)所有旅客在飛行過(guò)程中體驗(yàn)的需求,南航重點(diǎn)去打造消費(fèi)者數(shù)字化的服務(wù)體驗(yàn),”中國(guó)南方航空國(guó)際合作部總經(jīng)理吳國(guó)翔解析如今的全社交媒體營(yíng)銷時(shí)代,南航社交媒體的矩陣式運(yùn)營(yíng)模式,以及南航對(duì)社交媒體的發(fā)展規(guī)劃。

作為一個(gè)低頻品類,品牌不僅需要贏取聲量份額,更要占領(lǐng)本地用戶心智的份額。要怎么樣做到攻心呢?愛(ài)彼迎分享了三點(diǎn)來(lái)自于過(guò)去這幾年愛(ài)彼迎在中國(guó)的一個(gè)攻心策略:

一、說(shuō)好人的故事;二、創(chuàng)造和啟發(fā)靈感;三、建設(shè)跟回饋到社區(qū)。

文娛業(yè)如何用心“娛樂(lè)”數(shù)字世界

注重為消費(fèi)者“交付”價(jià)值的還有全球領(lǐng)先的家庭娛樂(lè)公司華特迪士尼。今年華特迪士尼中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)部副總裁/總經(jīng)理首次亮相 GDMS 舞臺(tái),講述在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字時(shí)代,迪士尼為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造并提供無(wú)與倫比內(nèi)容和體驗(yàn),以及內(nèi)容創(chuàng)意與營(yíng)銷策略等方面的經(jīng)驗(yàn)。

智慧出行:汽車業(yè)的未來(lái)進(jìn)擊

出行是人類的基本需求之一,新技術(shù)也正飛速改變出行行業(yè)。今年,寶馬集團(tuán)副總裁兼技術(shù)部負(fù)責(zé)人Markus Seidel 博士、東風(fēng)英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷及公關(guān)部部長(zhǎng)Tim Heile、保時(shí)捷中國(guó)市場(chǎng)副總裁柏曼德博士以及智慧出行獨(dú)立專家Hans Peter Kleebinder 博士同臺(tái)亮相GDMS,探討智慧出行會(huì)對(duì)我們的生活和工作的改變,全新出行技術(shù)帶給消費(fèi)者新的價(jià)值,以及品牌在這當(dāng)中可以扮演的角色。

數(shù)字營(yíng)銷建立醫(yī)藥保健品牌消費(fèi)者“共情”

在移動(dòng)社交語(yǔ)境下,大眾對(duì)于共情與分享的心理訴求得以不斷放大,企業(yè)也紛紛借此機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新品牌營(yíng)銷,力求贏得消費(fèi)者的青睞。今年GDMS上,葛蘭素史克消費(fèi)保健品大中華區(qū)非處方藥市場(chǎng)總監(jiān)兼市場(chǎng)優(yōu)化部總監(jiān) Gijs Sanders先生展示了 GSK 從消費(fèi)者未被滿足的需求中,洞察出可待開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)創(chuàng)性營(yíng)銷案例,以及GSK以數(shù)字營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良性互動(dòng),與他們建立起更深刻情感共鳴的實(shí)踐。

GDMS 2018 精彩紛呈的主題分享還有很多,他們來(lái)自金佰利、保樂(lè)力加、喜利得、通用磨坊、美贊臣、首旅如家、邁藍(lán)制藥、攜程、恒天然、優(yōu)達(dá)學(xué)城、瑪氏食品、周大福、佳通集團(tuán)、瑪麗黛佳、華爾街英語(yǔ)、名創(chuàng)優(yōu)品、馬克華菲、雅士利國(guó)際集團(tuán)、香格里拉集團(tuán)、小紅書(shū)、Farmacy香港、百勝中國(guó)、方太、途牛旅游網(wǎng)、達(dá)能紐迪希亞中國(guó)、嘉士伯、流利說(shuō)、相宜本草、優(yōu)信集團(tuán)、凱迪拉克、TCL、京東、雅培、羅技、歐萊雅中國(guó)、荷蘭皇家菲仕蘭、歐司朗等各行業(yè)頂尖品牌。

GDMS 2018 還得到“獨(dú)家電梯媒體支持”分眾傳媒,“獨(dú)家音頻合作伙伴”喜馬拉雅,“視頻直播合作伙伴”網(wǎng)易傳媒、嗶哩嗶哩,“獨(dú)家即時(shí)影像合作伙伴”Vphoto,“CRM合作伙伴”群脈,“獨(dú)家數(shù)字會(huì)務(wù)支持”31 會(huì)議,“獨(dú)家指定高端飲用水”芙絲,“咖啡合作伙伴”三頓半咖啡以及時(shí)趣互動(dòng)、AdMaster、賽諾貝斯、個(gè)燈、文軍營(yíng)銷、意略明、Marketin、諸葛 io、開(kāi)域集團(tuán)、IPG 盟博、偉門(mén)、道程廣告、筆記俠等合作伙伴的大力支持。

GDMS 2018 Night Talks & 一對(duì)一會(huì)談
GDMS 2018 Night Talks & 一對(duì)一會(huì)談

此外今年 GDMS 特別設(shè)置互動(dòng)展覽、一對(duì)一商務(wù)會(huì)談(幫助品牌與服務(wù)商建立高效的一對(duì)一溝通場(chǎng)景)、Night Talks 暨小米之夜(閉門(mén)私密高端的晚宴與圓桌討論分享)等多樣形式,為各位來(lái)賓提供更多深度交流的機(jī)會(huì)。

消息來(lái)源:第五屆 GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)
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