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時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手今日頭條,MCN大戰(zhàn)略再下一城

時(shí)尚集團(tuán)
2018-12-25 18:18 11097
近日,“2018今日頭條時(shí)尚盛典”在成都成功舉辦,盛典邀請了一眾當(dāng)紅流量明星、國內(nèi)外時(shí)尚大咖與時(shí)尚品牌代表共同見證今日頭條年度時(shí)尚大數(shù)據(jù)的發(fā)布,解鎖千禧一代的時(shí)尚之選。此次盛典一個(gè)重大環(huán)節(jié)是時(shí)尚集團(tuán)與今日頭條正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

成都2018年12月25日電 /美通社/ -- 近日,“2018今日頭條時(shí)尚盛典”在成都成功舉辦,盛典邀請了一眾當(dāng)紅流量明星、國內(nèi)外時(shí)尚大咖與時(shí)尚品牌代表共同見證今日頭條年度時(shí)尚大數(shù)據(jù)的發(fā)布,解鎖千禧一代的時(shí)尚之選。

此次盛典一個(gè)重大環(huán)節(jié)是時(shí)尚集團(tuán)與今日頭條正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來,雙方將在重大事件內(nèi)容營銷、垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)、跨界 IP 定制孵化、MCN 體系共建等方面一同發(fā)力。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋認(rèn)為,未來用戶將會更看重個(gè)性化、多觸點(diǎn)以及場景化的時(shí)尚內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn),持續(xù)地為用戶提供優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容,是今日頭條與時(shí)尚集團(tuán)共同的目標(biāo)之一。時(shí)尚集團(tuán)副總裁、新媒體負(fù)責(zé)人樊百樂說:“今日頭條毫無疑問是當(dāng)下連接信息與大眾、特別是年輕人的主要橋梁,時(shí)尚集團(tuán)將通過頭條各平臺提供的超級流量及推廣政策,以 MCN 的方式,連接時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)者,為廣大用戶提供海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!?/p>

時(shí)尚集團(tuán)副總裁、新媒體負(fù)責(zé)人樊百樂(左)、今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋(右)
時(shí)尚集團(tuán)副總裁、新媒體負(fù)責(zé)人樊百樂(左)、今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋(右)

時(shí)尚集團(tuán)攜手今日頭條,將于2019年沿四大維度全面發(fā)力 -- 圍繞國際時(shí)裝周、維密秀等重大事件的內(nèi)容營銷、垂類指數(shù)等垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)、消費(fèi)品牌聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等跨界 IP 定制孵化、MCN 戰(zhàn)略扶持(含紅人經(jīng)紀(jì))等四大方向共同發(fā)力。我們期待時(shí)尚集團(tuán)和今日頭條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域掀起一股新浪潮。

作為一家以時(shí)尚內(nèi)容為核心生產(chǎn)力的傳媒機(jī)構(gòu),時(shí)尚集團(tuán)在2018年做出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:正式進(jìn)軍 MCN 產(chǎn)業(yè),有意向在時(shí)裝、美妝、旅游、健康、美食、娛樂等一系列泛時(shí)尚生活方式領(lǐng)域打造 MCN 媒體矩陣。

本著“做時(shí)尚者,皆為伙伴”的理念,時(shí)尚集團(tuán)董事長劉江強(qiáng)調(diào)時(shí)尚集團(tuán)會用開放的心態(tài)與精神在 MCN 構(gòu)建中扮演好“賦能”的角色,不遺余力地在內(nèi)容、運(yùn)營、渠道三個(gè)層面將集團(tuán)資源“賦能”給新內(nèi)容生產(chǎn)者,為創(chuàng)作者提供更具優(yōu)勢的資源價(jià)值,共同構(gòu)建一個(gè)時(shí)尚 MCN 生態(tài)體系。

2018年末,變革創(chuàng)新中的時(shí)尚集團(tuán)再發(fā)力,與今日頭條啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作。

時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手今日頭條,MCN大戰(zhàn)略再下一城
時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手今日頭條,MCN大戰(zhàn)略再下一城

時(shí)尚盛典現(xiàn)場,今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋帶來了2018年度今日頭條時(shí)尚大數(shù)據(jù)的分享,同時(shí)介紹了新的一年在時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)力方向。據(jù)洪緋介紹,在過去的一年內(nèi),今日頭條時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)容資訊的總閱讀量累計(jì)超過240億,總互動(dòng)量突破2億,平均每天有2200萬人在今日頭條獲取時(shí)尚內(nèi)容。同時(shí),通過對比過去三年來的數(shù)據(jù)變化,平臺內(nèi)時(shí)尚類內(nèi)容閱讀量年復(fù)合增長率達(dá)到了24.8%,由這一系列數(shù)據(jù)足以看出時(shí)尚品類在今日頭條平臺擁有的巨大市場容量及高速發(fā)展前景。

除了在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)出的優(yōu)異成績,今日頭條時(shí)尚領(lǐng)域在內(nèi)容方面的表現(xiàn)同樣頗具亮點(diǎn)。洪緋透露,從今年7月份開始,今日頭條時(shí)尚頻道重點(diǎn)發(fā)力精品化內(nèi)容升級,將平臺流量更多地向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者傾斜,2018年度最受平臺用戶關(guān)注的爆款文章閱讀量高達(dá)去年的4倍;同時(shí),今年的爆款內(nèi)容整體上呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn):內(nèi)容精良,緊跟明星潮流,密切關(guān)聯(lián)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。平臺內(nèi)用戶在過去一年內(nèi)對于18年秋冬時(shí)裝秀、19年春夏時(shí)裝秀、維密時(shí)裝秀等行業(yè)盛會的關(guān)注程度較高,且對國際潮流的關(guān)注度反應(yīng)幾乎無時(shí)差。另外,從公布的最受平臺用戶關(guān)注的時(shí)尚品牌 TOP10可以看出,隨著中國年輕一代消費(fèi)者的時(shí)尚意識愈發(fā)成熟以及對個(gè)性化的重視,市場成熟度正在不斷提升,中國消費(fèi)者正在培養(yǎng)起“為奢侈商品或服務(wù)支付更高價(jià)格”的消費(fèi)理念。

作為最具影響力的時(shí)尚刊物,時(shí)尚集團(tuán)旗下的《時(shí)尚芭莎》和《時(shí)尚COSMO》兩本刊物在此次盛典上獲得了“年度時(shí)尚影響力媒體”大獎(jiǎng),時(shí)尚集團(tuán) MCN 旗下簽約 CP 杜暘獲得了“年度影響力自媒體”大獎(jiǎng)。

時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手今日頭條,MCN大戰(zhàn)略再下一城
時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手今日頭條,MCN大戰(zhàn)略再下一城

以2019國際春夏時(shí)裝周為試驗(yàn)地,時(shí)尚集團(tuán)首次嘗試了逐漸從頭部 PGC 變身成優(yōu)質(zhì) MCN,以 MCN 模式與平臺進(jìn)行深度合作。相較于以往時(shí)裝周報(bào)道壟斷在頂級時(shí)尚媒體及行業(yè)領(lǐng)袖手里,此次春夏時(shí)裝周中,時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)動(dòng)了50多位頭部時(shí)尚行業(yè)權(quán)威自媒體創(chuàng)作人進(jìn)行一線報(bào)道,與30多位一線明星重磅攜手,與平臺一起打造了“老干媽在時(shí)裝周”、“19年春夏時(shí)裝周明星專場”、“‘娘娘團(tuán)’攻略時(shí)裝周”等熱門亮點(diǎn)話題以及諸多爆款圖文、視頻。

從2019國際春夏時(shí)裝周的成功案例可以看出,在 MCN 的戰(zhàn)略布局下,時(shí)尚集團(tuán)從單純的“內(nèi)容生產(chǎn)者”,轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容組織者”并重,從“時(shí)尚作者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸笇?dǎo)時(shí)尚作者的專家”,內(nèi)容生產(chǎn)力和生產(chǎn)規(guī)模得到極大程度地解放,生產(chǎn)關(guān)系完成了基本的改革創(chuàng)新。

時(shí)尚集團(tuán)副總裁、新媒體負(fù)責(zé)人樊百樂表示,時(shí)尚集團(tuán)自1993年成立,到今天已經(jīng)是中國較大的時(shí)尚和生活方式內(nèi)容集團(tuán),擁有25年的時(shí)尚文化底蘊(yùn),和國際版權(quán)合作打造了《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚COSMO》、《男人裝》等12個(gè)全球知名的媒體品牌。這次我們很高興能和今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作,在頭條打通全新的流量入口,在新場景與更多時(shí)尚用戶進(jìn)行對話,讓更多人了解新時(shí)代的時(shí)尚態(tài)度和生活方式。在未來,我們還會聯(lián)動(dòng)集團(tuán)的12個(gè)全球知名媒體品牌、新媒體矩陣以及 MCN 媒體矩陣資源,與今日頭條聯(lián)手推動(dòng)更多具有創(chuàng)意和影響力的合作誕生。我們相信,雙方的戰(zhàn)略合作將會實(shí)現(xiàn)互惠互贏,也會為我們的讀者和消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。

消息來源:時(shí)尚集團(tuán)
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