杭州2018年12月28日電 /美通社/ -- 12月28日,丁香醫(yī)生團(tuán)隊醫(yī)學(xué)總監(jiān)田吉順將攜手醫(yī)院匯,在醫(yī)院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫(yī)療行業(yè)抖音運(yùn)維技巧。
77%的醫(yī)療器械企業(yè)有自己的公眾號
做新媒體是做什么?品牌。首先是給自己做品牌,做好之后再給別人做品牌。
近年來,新媒體營銷以傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢快速發(fā)展升級,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)涉足新媒體。此前,丁香園對114家醫(yī)療器械企業(yè)開展了新媒體營銷需求調(diào)研,結(jié)果顯示,目前,77%的企業(yè)已建立微信公眾號作為其官方的品牌及產(chǎn)品輸出渠道。在自有渠道的基礎(chǔ)上,51%的企業(yè)會選擇醫(yī)療行業(yè)專業(yè)媒體做宣傳。
值得注意的是,目前除了醫(yī)療器械企業(yè),許多細(xì)分領(lǐng)域的移動醫(yī)療企業(yè)也正在布局新媒體品牌推廣。比如醫(yī)生社區(qū)丁香園,醫(yī)美平臺新氧、更美,電商平臺寶寶樹等。
內(nèi)容生產(chǎn)原則:蹭熱點,有溫度,有態(tài)度
微信公眾號、微博、短視頻是當(dāng)下三大較為流行的新媒體陣地。
微信公眾號矩陣是常見的布局方式。以丁香醫(yī)生為例,丁香醫(yī)生堅持內(nèi)容為不同的人群服務(wù),很早就開始布局新媒體的矩陣。其中,微信矩陣共包括14個活躍的公眾號,集中關(guān)注健康的細(xì)分領(lǐng)域,比如母嬰、中老年、飲食、減肥健身、糖尿病、高血壓、痛風(fēng)等。
除了微信端的公號矩陣,丁香醫(yī)生在知乎、新浪微博、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、百度百家、企鵝號、一點資訊等不同平臺均有覆蓋。
相比于文字,短視頻內(nèi)容在傳播上更有優(yōu)勢,流量更大。目前團(tuán)隊正在加大這一塊的投入,例如抖音短視頻,一條視頻15秒,不需要復(fù)雜的道具,男主角也是“自己人”,制作簡單,成本還低。
丁香醫(yī)生在新媒體上奉行“最小可行性產(chǎn)品” 的測試方法,如果一個產(chǎn)品的效果好,就會持續(xù)增加投入,反之可能會完全放棄。在經(jīng)過前期的實驗后,“丁香醫(yī)生”這個抖音號被留了下來。截至8月27日,“丁香醫(yī)生”共發(fā)布243個作品,獲得1515.3萬個贊,442.4萬粉絲,平均一天發(fā)布兩條視頻。
對于內(nèi)容的產(chǎn)出,丁香醫(yī)生的原則也有三個:有溫度、有態(tài)度、有速度?!坝兴俣取敝付∠汜t(yī)生在一些重大醫(yī)療事件上,爭取做到第一時間發(fā)聲,給出專業(yè)觀點;“有態(tài)度”是指丁香醫(yī)生在很多問題上有自己的見解和堅持。做到這一點,需要有強(qiáng)大的專業(yè)醫(yī)療隊伍和資源作為支撐;“有溫度”是指丁香醫(yī)生的內(nèi)容要充滿人文關(guān)懷。
此外,為了讓內(nèi)容生產(chǎn)能夠團(tuán)隊化、規(guī)?;?,丁香醫(yī)生遵循一套可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn),包括丁香醫(yī)生風(fēng)格指南,以及規(guī)定了排版、字體等一系列風(fēng)格。與此同時,丁香醫(yī)生還明確規(guī)定,要講人話,要求每一個專業(yè)概念都有一個通俗易懂的比喻。內(nèi)容生產(chǎn)出來以后,還有一個驗收環(huán)節(jié),保證用戶的理解和傳播。
2018 年,抖音短視頻的火爆讓許多公眾號玩家眼紅心跳,不約而同向這條全新的頂級流量賽道進(jìn)發(fā),從圖文向15秒短視頻邁進(jìn)。
有流量的地方向來就有營銷,月活躍用戶數(shù)1.47億、日活躍用戶數(shù)超過6500萬的抖音,已經(jīng)和微博微信合稱為“兩微一抖”,代替了之前的“兩微一端”成為新媒體營銷領(lǐng)域新的標(biāo)配。
抖音的用戶主要來自于年輕人,與快手等平臺不同,85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕就是未來,品牌營銷需要擁抱變化,也需要有一個平臺能與用戶更好的溝通,抖音就這樣成為了品牌年輕化營銷的新陣地。
那么醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何在抖音平臺快速發(fā)展的紅利期抓住機(jī)遇,實現(xiàn)引流,進(jìn)而促成正向的品牌宣傳效果呢?
本期醫(yī)院匯品牌公開課請來了丁香醫(yī)生團(tuán)隊醫(yī)學(xué)總監(jiān)田吉順,與大家聊聊“丁香醫(yī)生”是如何玩抖音的?做了哪些爆款?以及爆款視頻制作的背后邏輯。
課程介紹
作為全國領(lǐng)先的醫(yī)療品牌運(yùn)營專家,醫(yī)院匯始終致力于推動醫(yī)療行業(yè)的革新與發(fā)展,以傳播分享前沿醫(yī)學(xué)資訊和行業(yè)管理智慧為己任。
此刻,田吉順攜手醫(yī)院匯,在醫(yī)院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫(yī)療行業(yè)抖音運(yùn)維技巧。
導(dǎo)師簡介
特邀大咖講師:田吉順
田吉順,綽號田太醫(yī),丁香醫(yī)生團(tuán)隊醫(yī)學(xué)總監(jiān)。
田吉順本是一名臨床醫(yī)生,在浙大醫(yī)學(xué)院附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院工作10年后,因為反感束縛,選擇離開體制,進(jìn)入了對自己而言更富有吸引力和挑戰(zhàn)力的新媒體行業(yè)。
今年4月開始,他帶領(lǐng)團(tuán)隊在抖音開荒,半年多的時間,“丁香醫(yī)生”抖音號粉絲突破560萬,視頻總獲贊1919萬,單條較高獲贊183萬。
課程內(nèi)容
1.“丁香醫(yī)生”是如何玩抖音的?
2. 抖音運(yùn)維有哪些實用技巧?
3. 爆款視頻背后的制作邏輯。
溫馨提示,12月28日當(dāng)晚直播間會有線上答疑環(huán)節(jié),觀眾將有機(jī)會與田太醫(yī)現(xiàn)場交流,還請?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。
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