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芬尼空氣能跨界創(chuàng)新營銷,10億強曝光引領行業(yè)轉型升級

2019-01-04 18:22 5453
2019年緩緩翻開了篇章,由國內空氣能知名品牌廣東芬尼科技股份有限公司和抖音平臺聯(lián)袂啟動的2018芬尼#funny圣誕季#品牌文化宣傳推廣活動正式拉上了帷幕。

廣州2019年1月4日電 /美通社/ -- 2019年緩緩翻開了篇章,由國內空氣能知名品牌廣東芬尼科技股份有限公司和抖音平臺聯(lián)袂啟動的2018芬尼#funny圣誕季#品牌文化宣傳推廣活動正式拉上了帷幕。從2018年12月25日到2018年12月31日,#funny圣誕季#抖音挑戰(zhàn)賽吸引了超過10億的活動關注,芬尼專屬圣誕禮也正在發(fā)往全國各地。站在傳統(tǒng)家居行業(yè)向互聯(lián)網轉型的立場看,芬尼這一次勇敢的嘗試,在傳統(tǒng)家居行業(yè)也起了非常成功的示范帶頭作用。

品牌轉型第一步,先定一個10億的小目標

為了順應時代的發(fā)展潮流,芬尼科技董事長宗毅,始終帶著芬尼走在時代的前沿,想要開拓更廣闊的年輕人市場,立即瞄準抖音這個聚集最多年輕人的短視頻平臺,借勢年輕人喜愛的圣誕節(jié),豪砸2000萬,展開了一場全國范圍內的圣誕大狂歡。

funny圣誕季抖音挑戰(zhàn)賽頁面
funny圣誕季抖音挑戰(zhàn)賽頁面

整個品牌活動自始至終貫穿著宗毅裂變的商業(yè)價值觀,從個人到群體的裂變,我們終于意識到,10億的目標只是芬尼品牌向互聯(lián)網轉變的一個開端,當緊跟市場變化的步伐,突破品牌與消費者的邊界,芬尼將能創(chuàng)造一個又一個10億的奇跡。

線上資源整合,實現(xiàn)品牌曝光的較大化

為了強推品牌這次圣誕季活動,芬尼聯(lián)合了來自芬蘭的圣誕老人、抖友們力捧的抖音達人,還創(chuàng)作了芬尼專屬圣誕歌曲和舞蹈。

除了在抖音上進行一番大力推廣,還有一輪第三方媒體的引流:在活動開始之前,芬尼就開啟了一波又一波的預熱,從行業(yè)媒體到各大主流媒體,盡可能大地實現(xiàn)人群全面的覆蓋,包括朋友圈和微博,都是芬尼將近2000萬活動參與量中,不可或缺的外部流量入口。

在12月25日到12月27日活動爆發(fā)期過后,芬尼在抖音上迅速走紅,成為了2018年末互聯(lián)網傳播的經典案例之一,營銷大號及粉絲的自發(fā)評論將活動聲量不斷放大,包括黑馬營銷、4A營銷門等媒體都對芬尼本次跨界營銷進行了深度解讀。

線下聯(lián)動,品牌活動多渠道覆蓋

在線上活動如火如荼進行的同時,線下主力也在緊密配合。針對目標消費者,12月19日啟動的芬尼線下解憂館活動,就與funny圣誕季進行了一次活動聯(lián)合地推,以打卡的方式對消費者進行了funny圣誕季的潛移默化。

順德碧桂園線下推廣
順德碧桂園線下推廣

針對潛在的消費主力以及活躍的互聯(lián)網大軍,芬尼對在校大學生群體進行了活動推廣,開始將互聯(lián)網化的品牌理念注入年輕消費者的心中,營造一種全新的企業(yè)文化形式,為未來品牌的全面發(fā)展蓄力。

廣州GOGO新天地校園推廣
廣州GOGO新天地校園推廣

要實現(xiàn)線上線下的有效聯(lián)動,經銷商們的積極參句更是重要一環(huán),線上活動的落地更加加強了品牌活動的可信度,直接帶動了目標群體對活動的參與。

對于芬尼而言,一切關于活動推廣期間的內容創(chuàng)意安排,精心策劃的豐富多彩的圣誕禮,直至最后送出的芬蘭雙人游超級大獎,都是對品牌價值的一種體現(xiàn)。讓所有活動的參與者,從對活動有所期待,到盡情地參與到這場全民狂歡,到最后領取到芬尼送出的一份份圣誕禮,都是品牌期望通過這場活動,給消費者呈現(xiàn)芬尼如空氣能熱水器一般,在任何時候,都能帶給人們溫暖的品牌形象。

作為國內優(yōu)秀的空氣能先鋒企業(yè),2018年末的這場互聯(lián)網跨界營銷活動,開創(chuàng)了在傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)全新的推廣模式,成功引導品牌向互聯(lián)網轉型的同時還體現(xiàn)了明顯的個性化品牌特征。一個企業(yè)勇于創(chuàng)新的企業(yè)文化和精神定能引領行業(yè)向新的市場形式邁進。

消息來源:芬尼
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