北京2019年1月11日電 /美通社/ -- 2019年1月10日,懶熊體育·第三屆中國體育產業(yè)嘉年華在北京新云南皇冠假日酒店舉行。在寒冬中度過2018年最難熬的一段日子之后,中國體育產業(yè)人更應該“和自己賽跑”,在寒冬中砥礪前行,不斷超越自我。
本屆嘉年華有兩個會場,涵蓋1場跨界對話、7個主題論壇和2場主題分享,會后設置了社交酒會和頒獎晚宴。200多位商業(yè)領袖、體育明星、投資人,近1000名體育人和多家媒體聚匯于此。這是一場體育與創(chuàng)投、娛樂、文化的跨界狂歡。
在“和自己賽跑”的主題演講中,懶熊體育創(chuàng)始人兼CEO韓牧首先發(fā)布了2018年中國體育產業(yè)融資數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)可以看出,市場沒有出現(xiàn)斷崖式的下降,雖然沒有大家想象的那么悲觀,但也不能過于樂觀。韓牧表示,目前體育產業(yè)面臨管理、人才、資本、品牌的短缺,這些過去被資本和市場掩蓋的問題,遇上資本的寒冬和經(jīng)濟形勢的不確定性,就會帶來宕機危機,只有重啟和升級,才能對抗風雨。
接下來是著名體育節(jié)目主持人張斌和演員龔蓓苾就“當體育成為生活方式”的一場跨界對話。近幾年,運動逐漸成為時尚,越來越多明星開始展現(xiàn)運動的一面。龔蓓苾曾經(jīng)有機會成為一名專業(yè)運動員,而且是福建石獅100米跑十年的紀錄保持者。她表示,自己現(xiàn)在的人生也離不開體育,“因為體育或者說運動會給我力量給我興奮、讓我開心,我一沮喪出去跑跑就好了。我特別愛團體體育活動,覺得很有力量?!?/p>
2018年是創(chuàng)投大環(huán)境趨冷的一年,同時也是大眾體育消費飛速成長的一年。市場經(jīng)過一輪狂熱與冷靜的起伏后,為未來整個行業(yè)的成長提供了一個更加冷靜健康的環(huán)境。在“體育消費時代的創(chuàng)投趨勢”論壇環(huán)節(jié),正和島董事、史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉作為主持人,與紅杉中國基金合伙人曹曦、新英體育總裁、愛奇藝體育CEO喻凌霄、曜為資本共同創(chuàng)始人兼CEO韓大為一起回顧了三位嘉賓在2018年的關鍵決策,共同探討2019年各創(chuàng)投公司該如何在外部環(huán)境不確定的形勢下發(fā)展。
2018年也被視為體育綜藝真正開始走向工業(yè)化和市場化的一年。在幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺的高額投入和大力宣推下,真正的爆款產生了。“用體育的靈魂打造娛樂產品”論壇由著名主持人劉語熙主持,優(yōu)酷阿波羅工作室總經(jīng)理、《這!就是灌籃》總監(jiān)制王云鵬、KLP聯(lián)盟秘書長黃承、弘金地體育CEO劉豐寧作為嘉賓一起討論了體育與娛樂如何相互賦能,由此突破各自圈層,帶動更廣泛觀眾群體的話題。
中國體育產業(yè)想要真正崛起,必須培育擁有原創(chuàng)知識產權的IP。隨后的主題分享由新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷《體育IP的品牌打造與粉絲運營》呈現(xiàn)。打造IP是個長期的過程,品牌的樹立,粉絲的累計都需要時間。新浪體育在過去幾年投入了巨大的資源打造了一系列新的賽事,并形成了一套值得分享給大家的IP打造方法論。
第三場論壇以“體育營銷:新消費、新場景、新人群”為主題。論壇主持人、郵人體育運營總監(jiān)祝若夫與361°集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷、盈方中國總經(jīng)理趙峰、體育之窗CEO&排球之窗董事長高宏和門派創(chuàng)始人&CEO李帆分享了各自的觀點。新的時代,體育被賦予更豐富的內涵,這不僅是一種生活方式,更是一種人生態(tài)度。任何單一、固化、冰冷的營銷方式都無法全然奏效,需要整合方式、跨界破圈,拓展新人群和新場景。
當運動與時尚潮流的界限越來越模糊,市場空間變大了,競爭也變得更加激烈。中國動向集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁陳晨女士進行了名為“出界:當運動品牌擁抱時尚潮流”的主題分享。陳晨認為,體育用品爆發(fā)式增長背后,潮流年輕消費者是主要推力。而潮流運動填補功能產品和潮流產品之間的空白,成為極具潛力的細分領域。
本屆嘉年華主會場的最后一個論壇環(huán)節(jié)是“產品迭變:為用戶打造服務閉環(huán)”,懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富作為論壇主持人與中國網(wǎng)球公開賽CEO段鋼、NBA中國高級副總裁王大為、ONE冠軍賽CFO兼大中華區(qū)主席鄭華峰、懂球帝創(chuàng)始人陳聰共同探討了體育消費服務的多個核心問題。嘉賓們認為,今天的體育內容對于體育粉絲來說不僅僅是觀看,還要體驗、互動、消費,體育平臺要滿足體育粉絲的全方位的消費需求,就要建立自己產品的多樣化。
本屆嘉年華還增設健身、電競、培訓三個分論壇,主題分別是“破局之路:尋找體育培訓公司成長的新路徑”、“發(fā)現(xiàn)價值:電競行業(yè)商業(yè)開發(fā)的機遇與挑戰(zhàn)”和“擁抱變革:直面健身產業(yè)的升級與融合”。來自三大垂直賽道的標桿公司、新興勢力在此進行思想碰撞,分享各自的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之道。
白天活動結束后,嘉年華社交酒會給在場嘉賓營造一個分享觀點、對接資源的輕松氛圍,并在晚宴環(huán)節(jié)對過去一年在體育領域發(fā)揮影響力和表現(xiàn)突出的個人、公司、產品頒發(fā)“年度領袖人物”、“年度創(chuàng)新獎”、“年度營銷獎”三個獎項。中國男籃隊員、CBA球星郭艾倫現(xiàn)身晚宴頒獎環(huán)節(jié),并與在場嘉賓互動。匹克“態(tài)極”與懶熊體育聯(lián)名限量跑鞋“熬硬ALL IN”也在晚宴環(huán)節(jié)首次亮相。
本次嘉年華得到了新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、優(yōu)酷體育、愛奇藝體育等多家媒體的全程同步直播,騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等幾十家媒體深度報道。會前,還得到了各方助陣,王石、李寧、郭艾倫等各行翹楚,每天以“一位懶熊的朋友”身份通過朋友圈10秒視頻支持此次嘉年華,微博互動話題#中國體育產業(yè)嘉年華#達到5931萬的閱讀量。
中國體育產業(yè)正在經(jīng)歷從擴張無力后到回歸內部修煉的階段,誰的內生力更強,誰就走得更遠。中國體育產業(yè)嘉年華作為懶熊體育整合旗下所有資源打造的高效、跨界、前沿的線下交流平臺,助推各方力量高效連接和深度整合,為體育產業(yè)持續(xù)賦能。