北京2019年1月11日電 /美通社/ -- 2019年1月10日，懶熊體育·第三屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京新云南皇冠假日酒店舉行。在寒冬中度過(guò)2018年最難熬的一段日子之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人更應(yīng)該“和自己賽跑”，在寒冬中砥礪前行，不斷超越自我。
本屆嘉年華有兩個(gè)會(huì)場(chǎng)，涵蓋1場(chǎng)跨界對(duì)話、7個(gè)主題論壇和2場(chǎng)主題分享，會(huì)后設(shè)置了社交酒會(huì)和頒獎(jiǎng)晚宴。200多位商業(yè)領(lǐng)袖、體育明星、投資人，近1000名體育人和多家媒體聚匯于此。這是一場(chǎng)體育與創(chuàng)投、娛樂(lè)、文化的跨界狂歡。
在“和自己賽跑”的主題演講中，懶熊體育創(chuàng)始人兼CEO韓牧首先發(fā)布了2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)可以看出，市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)斷崖式的下降，雖然沒(méi)有大家想象的那么悲觀，但也不能過(guò)于樂(lè)觀。韓牧表示，目前體育產(chǎn)業(yè)面臨管理、人才、資本、品牌的短缺，這些過(guò)去被資本和市場(chǎng)掩蓋的問(wèn)題，遇上資本的寒冬和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，就會(huì)帶來(lái)宕機(jī)危機(jī)，只有重啟和升級(jí)，才能對(duì)抗風(fēng)雨。
接下來(lái)是著名體育節(jié)目主持人張斌和演員龔蓓苾就“當(dāng)體育成為生活方式”的一場(chǎng)跨界對(duì)話。近幾年，運(yùn)動(dòng)逐漸成為時(shí)尚，越來(lái)越多明星開(kāi)始展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的一面。龔蓓苾?cè)?jīng)有機(jī)會(huì)成為一名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而且是福建石獅100米跑十年的紀(jì)錄保持者。她表示，自己現(xiàn)在的人生也離不開(kāi)體育，“因?yàn)轶w育或者說(shuō)運(yùn)動(dòng)會(huì)給我力量給我興奮、讓我開(kāi)心，我一沮喪出去跑跑就好了。我特別愛(ài)團(tuán)體體育活動(dòng)，覺(jué)得很有力量。”
2018年是創(chuàng)投大環(huán)境趨冷的一年，同時(shí)也是大眾體育消費(fèi)飛速成長(zhǎng)的一年。市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一輪狂熱與冷靜的起伏后，為未來(lái)整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)提供了一個(gè)更加冷靜健康的環(huán)境。在“體育消費(fèi)時(shí)代的創(chuàng)投趨勢(shì)”論壇環(huán)節(jié)，正和島董事、史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉作為主持人，與紅杉中國(guó)基金合伙人曹曦、新英體育總裁、愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄、曜為資本共同創(chuàng)始人兼CEO韓大為一起回顧了三位嘉賓在2018年的關(guān)鍵決策，共同探討2019年各創(chuàng)投公司該如何在外部環(huán)境不確定的形勢(shì)下發(fā)展。
2018年也被視為體育綜藝真正開(kāi)始走向工業(yè)化和市場(chǎng)化的一年。在幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的高額投入和大力宣推下，真正的爆款產(chǎn)生了。“用體育的靈魂打造娛樂(lè)產(chǎn)品”論壇由著名主持人劉語(yǔ)熙主持，優(yōu)酷阿波羅工作室總經(jīng)理、《這！就是灌籃》總監(jiān)制王云鵬、KLP聯(lián)盟秘書長(zhǎng)黃承、弘金地體育CEO劉豐寧作為嘉賓一起討論了體育與娛樂(lè)如何相互賦能，由此突破各自圈層，帶動(dòng)更廣泛觀眾群體的話題。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)想要真正崛起，必須培育擁有原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP。隨后的主題分享由新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷《體育IP的品牌打造與粉絲運(yùn)營(yíng)》呈現(xiàn)。打造IP是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，品牌的樹(shù)立，粉絲的累計(jì)都需要時(shí)間。新浪體育在過(guò)去幾年投入了巨大的資源打造了一系列新的賽事，并形成了一套值得分享給大家的IP打造方法論。
第三場(chǎng)論壇以“體育營(yíng)銷：新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新人群”為主題。論壇主持人、郵人體育運(yùn)營(yíng)總監(jiān)祝若夫與361°集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官朱敏捷、盈方中國(guó)總經(jīng)理趙峰、體育之窗CEO&排球之窗董事長(zhǎng)高宏和門派創(chuàng)始人&CEO李帆分享了各自的觀點(diǎn)。新的時(shí)代，體育被賦予更豐富的內(nèi)涵，這不僅是一種生活方式，更是一種人生態(tài)度。任何單一、固化、冰冷的營(yíng)銷方式都無(wú)法全然奏效，需要整合方式、跨界破圈，拓展新人群和新場(chǎng)景。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚潮流的界限越來(lái)越模糊，市場(chǎng)空間變大了，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁陳晨女士進(jìn)行了名為“出界：當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌擁抱時(shí)尚潮流”的主題分享。陳晨認(rèn)為，體育用品爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，潮流年輕消費(fèi)者是主要推力。而潮流運(yùn)動(dòng)填補(bǔ)功能產(chǎn)品和潮流產(chǎn)品之間的空白，成為極具潛力的細(xì)分領(lǐng)域。
本屆嘉年華主會(huì)場(chǎng)的最后一個(gè)論壇環(huán)節(jié)是“產(chǎn)品迭變：為用戶打造服務(wù)閉環(huán)”，懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富作為論壇主持人與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽CEO段鋼、NBA中國(guó)高級(jí)副總裁王大為、ONE冠軍賽CFO兼大中華區(qū)主席鄭華峰、懂球帝創(chuàng)始人陳聰共同探討了體育消費(fèi)服務(wù)的多個(gè)核心問(wèn)題。嘉賓們認(rèn)為，今天的體育內(nèi)容對(duì)于體育粉絲來(lái)說(shuō)不僅僅是觀看，還要體驗(yàn)、互動(dòng)、消費(fèi)，體育平臺(tái)要滿足體育粉絲的全方位的消費(fèi)需求，就要建立自己產(chǎn)品的多樣化。
本屆嘉年華還增設(shè)健身、電競(jìng)、培訓(xùn)三個(gè)分論壇，主題分別是“破局之路：尋找體育培訓(xùn)公司成長(zhǎng)的新路徑”、“發(fā)現(xiàn)價(jià)值：電競(jìng)行業(yè)商業(yè)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”和“擁抱變革：直面健身產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與融合”。來(lái)自三大垂直賽道的標(biāo)桿公司、新興勢(shì)力在此進(jìn)行思想碰撞，分享各自的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之道。
白天活動(dòng)結(jié)束后，嘉年華社交酒會(huì)給在場(chǎng)嘉賓營(yíng)造一個(gè)分享觀點(diǎn)、對(duì)接資源的輕松氛圍，并在晚宴環(huán)節(jié)對(duì)過(guò)去一年在體育領(lǐng)域發(fā)揮影響力和表現(xiàn)突出的個(gè)人、公司、產(chǎn)品頒發(fā)“年度領(lǐng)袖人物”、“年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“年度營(yíng)銷獎(jiǎng)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。中國(guó)男籃隊(duì)員、CBA球星郭艾倫現(xiàn)身晚宴頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，并與在場(chǎng)嘉賓互動(dòng)。匹克“態(tài)極”與懶熊體育聯(lián)名限量跑鞋“熬硬ALL IN”也在晚宴環(huán)節(jié)首次亮相。
本次嘉年華得到了新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、優(yōu)酷體育、愛(ài)奇藝體育等多家媒體的全程同步直播，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等幾十家媒體深度報(bào)道。會(huì)前，還得到了各方助陣，王石、李寧、郭艾倫等各行翹楚，每天以“一位懶熊的朋友”身份通過(guò)朋友圈10秒視頻支持此次嘉年華，微博互動(dòng)話題＃中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華＃達(dá)到5931萬(wàn)的閱讀量。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從擴(kuò)張無(wú)力后到回歸內(nèi)部修煉的階段，誰(shuí)的內(nèi)生力更強(qiáng)，誰(shuí)就走得更遠(yuǎn)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華作為懶熊體育整合旗下所有資源打造的高效、跨界、前沿的線下交流平臺(tái)，助推各方力量高效連接和深度整合，為體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。
