美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)市2019年2月27日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團(tuán)宣布啟動推廣“萬豪旅享家”（Marriott Bonvoy）旅行計(jì)劃的全球市場營銷活動?！叭f豪旅享家”正式成為整合后的萬豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞和SPG俱樂部?？陀?jì)劃的全新名稱。此次的宣傳推廣活動將以“讓所享，超越所想”（Rewards Reimagined）為主題，著重突顯“萬豪旅享家”作為一項(xiàng)旅行計(jì)劃，將更好地整合萬豪國際旗下30個酒店品牌資源，并為會員提供眾多獨(dú)特旅行項(xiàng)目和豐厚的會員禮遇。萬豪國際將攜手體育、娛樂等領(lǐng)域的合作伙伴并通過電視、視頻、手機(jī)、平面、社交媒體、戶外、影院、落地活動等一系列平臺，為“萬豪旅享家”展開全媒體營銷推廣。此外，萬豪國際集團(tuán)的網(wǎng)站與手機(jī)app、品牌聯(lián)名信用卡、客房電視宣傳片及電子出版物等品牌相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容上，都已經(jīng)正式啟用“萬豪旅享家”這一新名稱。
“萬豪旅享家通過強(qiáng)大的酒店陣容、獨(dú)特的酒店文化和非凡的會員福利讓‘美妙的旅行’成為可能，”萬豪國際集團(tuán)全球市場營銷官Karin Timpone表示，“此次營銷推廣活動的目的便是擴(kuò)大‘萬豪旅享家’旅行計(jì)劃的知名度，激發(fā)更多賓客的旅行靈感?！?/p>
此次推廣活動中的一大亮點(diǎn)，是由曾提名奧斯卡較佳導(dǎo)演獎的Jean-Pierre Jeunet擔(dān)任導(dǎo)演、萬豪國際集團(tuán)創(chuàng)意與內(nèi)容營銷部門及Observatory公司聯(lián)合拍攝的電視廣告。導(dǎo)演Jeunet用他招牌式的魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，通過曾贏得奧斯卡較佳攝影獎的攝影師Janusz Kaminski掌鏡，分別在萬豪國際集團(tuán)的多家品牌酒店取景拍攝了一系列簡短但是十分精美的電視廣告。廣告拍攝地包括了京都麗思卡爾頓酒店、韋爾比耶W酒店、納什維爾JW萬豪酒店、孔查海灘威斯汀度假酒店、迪拜喜來登大酒店和賽多納萬怡酒店。觀賞和下載這些廣告短片，可訪問Marriott Bonvoy。
“萬豪旅享家”市場營銷宣傳推廣活動將覆蓋22個國家及地區(qū)，在2019年一整年內(nèi)在媒體上大范圍投放，也會以一系列大型文化活動作為契機(jī)，進(jìn)一步向全球展示這一非凡的旅行計(jì)劃。電視廣告和數(shù)字視頻將在包括亞洲、歐洲、北美與南美的全球市場播放。第一個電視廣告在今年奧斯卡獎頒獎典禮期間于北美地區(qū)首播，穿插在美國廣播公司的電視節(jié)目中。相關(guān)投放媒介由陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）旗下專為萬豪國際集團(tuán)服務(wù)的業(yè)務(wù)單位Marriott One Media負(fù)責(zé)規(guī)劃。
攜手曼徹斯特聯(lián)隊(duì)宣布全球全新合作計(jì)劃
為了進(jìn)一步增強(qiáng)其體驗(yàn)式營銷合作伙伴陣營，萬豪國際集團(tuán)已與英格蘭足球超級聯(lián)賽明星球隊(duì)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)（下簡稱曼聯(lián)）簽訂多年合作協(xié)議。雙方通過這一合作，將在中國、美國、英國、墨西哥和阿聯(lián)酋展開一系列銷售與市場營銷活動。“萬豪旅享家”的商標(biāo)與廣告將出現(xiàn)在老特拉福德球場場邊數(shù)字廣告牌的顯著位置上，隨著大小賽事的全球電視轉(zhuǎn)播，覆蓋大量受眾。此外，“萬豪旅享家”會員也可以用積分競拍體育場內(nèi)的“萬豪旅享家”豪華套房門票，擁有俯瞰球場的極佳視野，并享受VIP貴賓禮遇。
“萬豪旅享家”將借助此次合作走進(jìn)足球迷這一龐大群體的視野，而曼聯(lián)的忠實(shí)球迷也可獲得寶貴的機(jī)會，在萬豪旅享家的助力下追隨曼聯(lián)全球賽程，在觀看球隊(duì)比賽和參與各種賽事周邊活動的同時，開啟世界精彩旅行?！叭f豪旅享家”體驗(yàn)兌換平臺“萬豪旅享家專屬時刻”也將增添以曼聯(lián)為主題的活動。會員可在該平臺上以積分兌換或競拍與傳奇球星會面、參觀球場幕后等一系列難忘的體驗(yàn)，或者也可以用平時通過酒店住宿和使用萬豪國際集團(tuán)品牌聯(lián)名信用卡消費(fèi)而賺取到的積分來兌換。獲得球場內(nèi)“萬豪旅享家”套房門票的會員將有機(jī)會享受如下體驗(yàn)：
曼聯(lián)是“萬豪旅享家”計(jì)劃最新的市場營銷合作伙伴，而與“萬豪旅享家”達(dá)成合作的品牌還有環(huán)球唱片集團(tuán)、國際汽聯(lián)Formula One?一級方程式世界錦標(biāo)賽、梅賽德斯AMG馬石油車隊(duì)等。通過這些合作關(guān)系，“萬豪旅享家”還為會員提供參加眾多熱門文化活動的機(jī)會，比如科切拉谷地音樂藝術(shù)節(jié)、香港國際七人欖球賽、南海灘美酒美食節(jié)、美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽四強(qiáng)賽、萬事達(dá)卡阿聯(lián)酋航空迪拜爵士音樂節(jié)、世界高爾夫球錦標(biāo)賽墨西哥錦標(biāo)賽、穆圖阿馬德里網(wǎng)球公開賽，以及拜仁慕尼黑、多倫多楓葉等球隊(duì)的粉絲體驗(yàn)活動。萬豪國際也與奧斯卡頒獎典禮有全球廣告合作。
“萬豪旅享家”即將推出更多的精彩體驗(yàn)，會員可以在“萬豪旅享家專屬時刻”平臺上使用積分競拍，比如：
