深圳2019年3月6日電 /美通社/ -- 博聞集團(tuán)將在4月于深圳珠寶展設(shè)立專門的珠寶IP授權(quán)概念館。博聞深圳珠寶展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人譚杰先生表示，通過(guò)對(duì)珠寶行業(yè)熱點(diǎn)的關(guān)注及資源整合后，決定設(shè)立該館。
IP熱潮席卷珠寶行業(yè)的當(dāng)前，手握數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)IP在珠寶企業(yè)已不稀奇。有企業(yè)花費(fèi)不菲卻不賺錢甚至虧錢；也有手握動(dòng)漫IP的企業(yè)，到美國(guó)參加全球游戲行業(yè)代表暴雪公司的嘉年華，為三天活動(dòng)準(zhǔn)備的兩萬(wàn)多件IP飾品，首日上午就銷售一空，并且在全國(guó)設(shè)立了1,000多個(gè)專柜。
IP2.0時(shí)代，簡(jiǎn)單地將IP元素植入衍生珠寶或飾品已被厭棄。如何深度挖掘IP文化，進(jìn)行二次創(chuàng)作，需要進(jìn)行重新思考。IP衍生珠寶或飾品主力消費(fèi)者在年輕群體，除了產(chǎn)品方面有特色，在營(yíng)銷方面亦有新玩法：快閃店，或者在大英博物館這樣的文化藝術(shù)之地舉辦一場(chǎng)有滿滿文化藝術(shù)格調(diào)的珠寶新品發(fā)布會(huì)。當(dāng)前IP與珠寶產(chǎn)品的結(jié)合已成為珠寶行業(yè)一大熱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)初期發(fā)展，當(dāng)前面臨不少問(wèn)題，亟需明晰。這時(shí)有一個(gè)平臺(tái)，甄選一些對(duì)珠寶行業(yè)具有轉(zhuǎn)化價(jià)值的IP運(yùn)營(yíng)商、授權(quán)商、成功的IP珠寶及飾品衍生品開(kāi)發(fā)商，聚集起來(lái)，并通過(guò)高峰論壇深入探討致勝秘訣，這就是由博聞集團(tuán)于4月深圳珠寶展專門設(shè)立的珠寶IP授權(quán)概念館。
道家哲學(xué)，“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變”。配合當(dāng)前中國(guó)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，求新求變，作為重要配套環(huán)節(jié)的珠寶展亦在尋求變化，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和形象展示，交易和接訂單已難以滿足業(yè)界需求。作為擁有近40年專業(yè)珠寶展運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際知名展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)博聞集團(tuán)走在前沿，積極探索展會(huì)新價(jià)值，將展會(huì)定位延伸至發(fā)掘和追蹤行業(yè)熱點(diǎn)，深度整合海內(nèi)外跨界資源，搭建開(kāi)放平臺(tái)，聚集業(yè)內(nèi)先鋒企業(yè)代表及精英，深度探討，啟發(fā)業(yè)界思考，做行業(yè)變革創(chuàng)新的有力推手。
譚先生指出，IP正是目前珠寶行業(yè)積極引進(jìn)的資源。IP本身自帶一些功能，使得珠寶產(chǎn)品更多元化、個(gè)性化，并對(duì)產(chǎn)品的調(diào)性、文化等多方面都有提升。另外IP自帶粉絲和流量，有利于企業(yè)更快速的切入市場(chǎng)，更快速盈利，甚至從某種程度上說(shuō)可以降低營(yíng)銷成本。但現(xiàn)在市場(chǎng)上沒(méi)有專業(yè)的機(jī)構(gòu)能將IP和珠寶結(jié)合的模式和路徑講得很清楚。博聞集團(tuán)正好具有兩方面資源優(yōu)勢(shì)。作為備受業(yè)界認(rèn)可的全球知名珠寶展會(huì)主辦方，博聞集團(tuán)不僅擁有豐富的珠寶展會(huì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而且整合了集團(tuán)旗下全球授權(quán)展?中國(guó)站(LEC)專業(yè)IP資源，全球授權(quán)展已有超過(guò)35年歷史，2017年初次登陸中國(guó)就有234個(gè)熱門IP參展。兩個(gè)項(xiàng)目很容易形成合作，并達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，珠寶IP授權(quán)概念館應(yīng)運(yùn)而生。希望通過(guò)我們搭建的平臺(tái)，珠寶企業(yè)能更好地選擇符合自己特點(diǎn)的IP資源、IP合作模式。甄選企業(yè)代表交流分享成功案例，為業(yè)內(nèi)日后運(yùn)營(yíng)提供借鑒和方法，如能達(dá)到推動(dòng)行業(yè)健康或創(chuàng)新發(fā)展的目的正是博聞作為珠寶行業(yè)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)樂(lè)見(jiàn)的。
IP衍生飾品及珠寶重量級(jí)企業(yè)入駐
魔吻文化就是前文提到的在暴雪嘉年華中銷售火爆的公司，已決定入駐珠寶IP授權(quán)概念館。除了動(dòng)漫IP，魔吻還有包括電子游戲、電影和文學(xué)等多個(gè)品類共100多個(gè)國(guó)際知名IP。魔吻榮獲JNA和吉尼斯等多個(gè)國(guó)際性全球獎(jiǎng)項(xiàng)。另外，魔吻發(fā)起聯(lián)名合作模式，將開(kāi)放創(chuàng)作平臺(tái)，讓更多創(chuàng)意者參與進(jìn)來(lái)，致力于為全球粉絲級(jí)消費(fèi)群體打造出具有格調(diào)的新時(shí)代飾品。魔吻將在4月20日下午于展會(huì)論壇區(qū)以“泛娛樂(lè)IP”為主題發(fā)布專題分享。
金色之城（上海）文化發(fā)展有限公司是入駐珠寶IP授權(quán)概念館的另一代表。其在全球頂級(jí)文化藝術(shù)IP有豐富資源優(yōu)勢(shì)，獲得了大英博物館、美國(guó)大都會(huì)博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、美國(guó)波士頓博物館和V&A博物館等在大中華區(qū)的貴金屬和珠寶產(chǎn)業(yè)授權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)。博物館藏品大都具有數(shù)百年歷史，文化厚重，能給珠寶帶來(lái)豐富的設(shè)計(jì)靈感。但同時(shí)也正因?yàn)闀r(shí)間久遠(yuǎn)，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)館藏品文化晦澀難理解，簡(jiǎn)單地將館藏品元素放在珠寶衍生品中，很難對(duì)年輕群體產(chǎn)生吸引力。因此，對(duì)館藏品進(jìn)行深度挖掘，找到與當(dāng)今社會(huì)結(jié)合點(diǎn)，拉近與消費(fèi)群體的距離，并輔以好玩的營(yíng)銷推廣方式俘獲主流年輕消費(fèi)群體，是金色之城的應(yīng)對(duì)之道。4月20日上午，金色之城也將舉行“博物館IP授權(quán)”專題分享。
擁有招財(cái)童子商標(biāo)和品牌形象著作權(quán)的北京金航通寶文化傳播有限公司也將于深圳珠寶展亮相。招財(cái)童子是經(jīng)文化部認(rèn)證的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，“招財(cái)童子”的品牌授權(quán)動(dòng)漫衍生品已有500余種，品牌授權(quán)企業(yè)均為世界500強(qiáng)及行業(yè)前三的企業(yè)，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、建設(shè)銀行、興業(yè)銀行、金龍珠寶、恒源祥、施華洛世奇、京東、攜程、阿里巴巴、王者榮耀、歡樂(lè)春節(jié)等。此次入駐珠寶IP授權(quán)概念館，“招財(cái)童子”將與珠寶業(yè)者共同開(kāi)發(fā)出更多盈利模式和衍生飾品。
圍繞IP 主題，4月19日上午將舉辦“IP賦能珠寶行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，邀請(qǐng)IP大咖分享玩轉(zhuǎn)珠寶IP授權(quán)的方法和竅門。而博聞4月深圳珠寶展的亮點(diǎn)，除了珠寶IP授權(quán)概念館，還有展示珠寶業(yè)創(chuàng)新成果的珠寶品牌創(chuàng)新館，韓國(guó)輕奢珠寶品牌GEMOPIA、主營(yíng)精美翡翠飾品以及收藏級(jí)翡翠的秋眉翡翠，以及專營(yíng)澳大利亞歐泊的天原珠寶等已蓄勢(shì)待發(fā)。將跨界合作引入婚慶首飾細(xì)分市場(chǎng)的珠寶婚慶主題館已獲德國(guó)百年婚戒品牌Breuning GmbH、深耕婚慶首飾領(lǐng)域數(shù)十年的雅福珠寶，以及定位年輕時(shí)尚的輕奢品牌“夢(mèng)想成珍(SHOW DREAM)” 等重磅加盟。設(shè)計(jì)師長(zhǎng)廊則邀請(qǐng)了來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的設(shè)計(jì)師林汶渝，95后年輕設(shè)計(jì)師孔德智和秦涵斐，深耕珠寶行業(yè)12年的設(shè)計(jì)師謝文波，擅長(zhǎng)古今跨界和古風(fēng)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師李維，把中國(guó)的傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師王瑜淇等展示他們富含創(chuàng)意的作品。本年度展會(huì)還將設(shè)立珠寶新媒介資源館，現(xiàn)場(chǎng)演繹珠寶銷售與抖音、直播平臺(tái)、小紅書(shū)等新渠道的融合。此外，香港金銀首飾工商總會(huì)展團(tuán)、包裝機(jī)械專區(qū)、“人人都是設(shè)計(jì)師”活動(dòng)等亦亮點(diǎn)紛呈。深圳國(guó)際黃金珠寶玉石展覽會(huì)將于4月19至22日在深圳會(huì)展中心舉行，敬請(qǐng)期待。
