 |
北京2019年3月8日 /美通社/ -- 根據(jù)《2017年中國女性消費調(diào)查報告》顯示，有超過半數(shù)以上的女性認為自己的收入水平與配偶相當(dāng)或相近，近半數(shù)女性個人消費占家庭收入的三分之一以上。將“婦女節(jié)”改稱為“女神節(jié)”和“女王節(jié)”的做法，最早起源于大學(xué)校園，后成為商家迎合女性，特別是年輕女性的營銷手段 -- 幾乎所有的商家在營銷文案都已拋棄“婦女”二字，而用“女王”“女神”來代替。上述有趣變化也是國內(nèi)女性經(jīng)濟地位和消費水平不斷提高的表現(xiàn)。
在此背景下，女性消費催生了一個新名詞“她經(jīng)濟”，用于指圍繞女性理財、消費所形成的特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。據(jù)美通社對近一年幫助中國企業(yè)發(fā)布的近兩萬篇企業(yè)新聞稿件的數(shù)據(jù)顯示，2019年，“她經(jīng)濟”市場將面臨著新的消費升級，女性消費者正在追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，同時促使著以“她經(jīng)濟”為主要市場的企業(yè)不斷革新產(chǎn)品與營銷理念。鑒于我國女性經(jīng)濟市場的可觀潛力，洞悉并掌握“她經(jīng)濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢，已經(jīng)成為了商家的要務(wù)。
1、在“主動單身”的背后，是中國女性經(jīng)濟獨立的底氣，“她經(jīng)濟”快速增長
去年12月，作為滬上較受矚目的升級改造項目之一，新天地廣場以“新女性潮流社交目的地”為定位，通過復(fù)合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI，以及多家人氣商店、特色商戶亮相。新天地廣場是新天地精打差異細分，在營運細節(jié)上特別彰顯出對女性需求的貼心設(shè)置，不僅推出了干濕分離自帶獨立化妝區(qū)和試衣間的女性洗手間，還特別攜手法國香水調(diào)配大師訂制商場專屬香氛和洗護產(chǎn)品。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《中國婦女發(fā)展綱要（2011-2020年）》，2016年中國女性就業(yè)人員占全社會就業(yè)人員的比重為43.1%，超過綱要規(guī)定40%的目標。而《2017年中國女性消費調(diào)查報告》顯示，52.4%的女性認為收入水平與配偶相當(dāng)/相近；財務(wù)獨立和收入增長使得女性消費需求逐步釋放，近半數(shù)女性個人消費占家庭收入的1/3以上。《Airbnb愛彼迎中國女性社區(qū)》報告顯示，在2018年，中國女性房東占房東已占總數(shù)半數(shù)以上。Airbnb愛彼迎3月初發(fā)布的這項數(shù)據(jù)從側(cè)面也證明了女性的經(jīng)濟地位。
女性經(jīng)濟獨立的結(jié)果是“她經(jīng)濟”的快速增長。京東數(shù)據(jù)研究院此前發(fā)布的《女性消費報告 -- 2017京東女子圖鑒》則指出，從2014-2016年，“雙11”當(dāng)天在京東下單的女性用戶數(shù)增長了4倍多，消費額增長近5倍。電子商務(wù)研究中心公布的《2017年“雙11”戰(zhàn)報》顯示，當(dāng)天接近2540億元的網(wǎng)絡(luò)零售總額中，女性消費者貢獻高達近七成。另據(jù)國泰君安等證券公司的測算，預(yù)計到今年2019年，“她經(jīng)濟”的整體市場規(guī)模有望達到4.5萬億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，旺盛的女性消費需求市場已然成為消費行業(yè)持續(xù)增長的“風(fēng)中口”，女性消費者也已成為促進未來經(jīng)濟持續(xù)增長的主力軍。
2、“顏值經(jīng)濟”井噴，美妝、醫(yī)美市場持續(xù)受追捧
可可·香奈兒曾說，“一個不噴香水的女人是沒有未來的。”這句話或許代表“她經(jīng)濟”增長的方向，愛美是女人的天性，“她經(jīng)濟”的增長，最直接的影響就是帶動以美妝、醫(yī)美為代表的追求更好自己的“顏值經(jīng)濟”呈井噴式發(fā)展。
在美妝領(lǐng)域，咨詢機構(gòu)及會計師事務(wù)所普華永道此前發(fā)布報告顯示：2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%。該機構(gòu)預(yù)測，全球美妝行業(yè)在未來還將進一步增長，年復(fù)合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。其中，皮膚護理產(chǎn)品約占到全球美妝行業(yè)總銷售額的27%，數(shù)額達1112.4億歐元，彩妝產(chǎn)品則為576.8億歐元。
事實的確如此。國產(chǎn)高端護膚品牌“林清軒 -- 山茶花煥膚修復(fù)專家”，2018年雙11單日業(yè)績增長3.5倍，線下門店端，憑借快閃店、優(yōu)享購等一系列活動，單日成交額早已破千萬。
在華深耕22年的中國第一大化妝品集團歐萊雅今年2月宣布，繼2017年取得兩位數(shù)強勢增長后，歐萊雅中國在2018年持續(xù)加速，創(chuàng)下十四年來最高兩位數(shù)巔峰增速。擁有著四十多年歷史的歐洲國民藥妝品牌ISDIN怡思丁，則在農(nóng)歷新年伊始策劃的“聚劃算歡聚日”里，取得了首日3分鐘突破100萬、全天銷售超800+萬；明星單品防曬水單日售出超50,000+瓶的成績。
此外，中國已發(fā)展成為全球面膜較大市場，2017年中國面膜市場已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，約占全球面膜市場總量的47%，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢，預(yù)計2022年中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。面膜界后起之秀的一葉子去年12月曾宣布，面膜年銷售規(guī)模已經(jīng)超過7億片，平均每秒銷售1片。
除了美妝，“顏值經(jīng)濟”也讓醫(yī)療美容也已經(jīng)逐漸由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及。ISAPS（國際美容整形外科學(xué)會）的數(shù)據(jù)證實，我國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。
去年12月，艾爾建在峰會現(xiàn)場發(fā)布《2019全球醫(yī)美消費者趨勢報告》。報告顯示，在調(diào)研的國家與地區(qū)之中，中國消費者對于玻尿酸等填充劑注射知曉度高，位列受調(diào)研國家和地區(qū)的前五位。此外，中國消費者在面部醫(yī)美治療上花費最高，人均近690美元，表明中國消費者更注重外貌，并進一步印證了醫(yī)美行業(yè)特別是面部醫(yī)美治療在中國市場需求旺盛。有機構(gòu)預(yù)測，我國醫(yī)療美容市場或?qū)⒂?020年達到4640億，年均復(fù)合增長率高達38.14%。
3、女性更愿意滿足自己的“精致生活”，商家必須有耐人尋味的“故事”
隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，現(xiàn)代女性正在通過追求更具質(zhì)感的生活實現(xiàn)對個人價值的嘉許。由以往家庭消費為主升級為個人化，追求時尚流行、精致講究、健康生活、全面智能等多個需求趨勢共進的消費結(jié)構(gòu)是“她經(jīng)濟”的一個特點。
安信證券的研究報告顯示，價值與品質(zhì)追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律。因此，為了女性消費心理和消費習(xí)慣的變化，商家也開始更加注重商品背后的品牌價值和故事意義。
比如，專注年輕潮流女性的服裝品牌艾萊依去年10月就曾在麗水蝴蝶谷舉辦以“獵滟”為主題的2019春夏新品發(fā)布會?！矮C滟”，取“瀲滟”諧音，令人瞬間聯(lián)想到波光閃動、陽光明媚的春夏時節(jié)。借助“獵滟”這一動態(tài)十足的詞語，商家希望表達女性主動追逐時尚、追求美好事物。
商務(wù)時裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily則宣布推出2019春季“游園戲夢國博特別合作系列”新品。該系列新品由Lily商務(wù)時裝與中國國家博物館聯(lián)名合作推出，于2018年12月底正式公開發(fā)售，持續(xù)至2019年3月底。新品以中國國家博物館館藏作品經(jīng)典花紋圖案為主打，將古典文物圖樣以印花形式在時裝上展現(xiàn)。這也是國博與時尚界的首次跨界合作。
位于上海黃金地段靜安寺商圈的晶品 Crystal Galleria在三四月打造了一系列“Lagom幸福生活”概念主題活動，提倡追求平衡、和諧的生活，用輕松的態(tài)度活在當(dāng)下，讓生活充盈著滿足感。
4、女性群體成為旅游的重要參與和推動者，酒店業(yè)深度關(guān)注女性喜好
“她經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展也讓女性年均出游次數(shù)與開銷費用逐年遞增。數(shù)據(jù)顯示，女性用戶的年均出游頻次從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。
驢媽媽旅游網(wǎng)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，旅游用戶畫像中女性占比達到58.6%，其中18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成。此外，出游人數(shù)為兩人及以上的訂單占比74.4%，1-3天的短途訂單占比為60.29%?？梢姡匀后w正成為旅游的重要參與者，而結(jié)伴出游與短途旅游日益受到追捧。
Airbnb愛彼迎今年3月發(fā)布的《Airbnb愛彼迎中國女性社區(qū)》報告也指出，女性旅行者也在旅行中起到?jīng)Q定性的作用。半數(shù)以上的出行預(yù)訂以女性為主導(dǎo)，尤其是出境游預(yù)訂，主要由女性完成。
其中，從旅行目的地來看，女性旅行者最喜愛的十大國內(nèi)旅行目的地包括上海，成都，重慶，北京，廣州，杭州，南京，西安，廈門，蘇州；女性旅行者最喜愛的十大境外及港澳臺城市包括大阪，香港，東京，曼谷，臺北，京都，首爾，清邁，普吉，吉隆坡。
隨之而來，酒店業(yè)也正在深度挖掘女性游客的喜好與需求，關(guān)注女性感受。今年2月，重慶江北希爾頓逸林酒店就攜手青年藝術(shù)家張郁竹，聯(lián)合打造花系女王節(jié)活動，開啟女性主題月。酒店于“重慶江北希爾頓逸林酒店”官方微信發(fā)起花系女王話題征集活動，特邀青年藝術(shù)家張郁竹為酒店幸運粉絲特別定制“永恒之冠”花系女王皇冠，女王節(jié)當(dāng)晚酒店賓客獲贈甜美系、率真系、優(yōu)雅系的花系女王卡片。“永恒之冠”也在3月8日前免費在酒店公共空間展示，并參加3月2日重慶國際會展中心春季婚博會路演。在這家酒店看來，女性在生活中扮演著母親、太太、女兒、伙伴、管理者等不同的角色，她們或平凡、自信、率真、偉大，就如花朵般絢麗珍貴，酒店希望借由花的演繹喚起大家對身邊女性的關(guān)愛與重視。
5、大女主內(nèi)容消費崛起 資本深耕女性精神需求
近幾年，大女主戲開始霸屏，國民熱播的《甄嬛傳》《扶搖》《延禧攻略》，均出自女頻網(wǎng)文IP。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的深層次原因是隨著“她經(jīng)濟”的不斷發(fā)展，女性愈加重視精神世界的消費。
艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2018年中國數(shù)字閱讀行業(yè)研究報告》顯示，2017 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.8億，2019年預(yù)計達到 4.24億。其中，女性用戶占比達45%。而在閱讀付費方面，根據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)中心與藝恩智庫綜合數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95后”中，女性網(wǎng)文付費意愿比例高達76.6%。
可見，在如今的網(wǎng)文市場，女性是絕對的生力軍，各大資本也開始著手布局女性網(wǎng)文市場，相繼推出獨立女性文學(xué)獨立平臺，并深耕女性閱讀需求。去年4月，國內(nèi)權(quán)威的數(shù)字閱讀平臺掌閱組織的第二屆掌閱女性文學(xué)節(jié)就吸引了25.6萬人參與，產(chǎn)生了19.7萬次討論。該企業(yè)表示，希望活動能夠“鼓勵和點燃新時代女性的成長之路”。
總之，無論是滿足女性消費者物質(zhì)需求，還是滿足精神需求，面對“她經(jīng)濟”，各行業(yè)商家一直在根據(jù)市場的變化進行改變，從女性視角深入細分市場，豐富女性消費市場，研制并開發(fā)新產(chǎn)品，提供更加個性化、人性化的商品和服務(wù)，不斷增強“她經(jīng)濟”的市場體驗感。原因在于，“她經(jīng)濟”的前景異常誘人 -- 經(jīng)濟學(xué)人智庫EIU2014年發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告提到，41%的亞洲女性發(fā)現(xiàn)自己買了太多東西的時候，出于“愧疚感”也會給家人買點東西以求心安，在中國內(nèi)地，因愧疚而為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償?shù)呐员壤_到67%。連愧疚感都能成為驅(qū)動力，可見女性消費市場的巨大潛力，難怪馬云會說：“女性在未來將會成為真正的消費主宰，而現(xiàn)在僅僅是剛剛開始?！?/p>
