北京2019年3月26日 /美通社/ -- 3月21日,印度傳統(tǒng)節(jié)日“灑紅節(jié)”(HOLI)。入春的古爾岡陽光明媚,節(jié)日的歡快氛圍彌漫在大街小巷。麒麟合盛(以下簡稱 APUS)利用在印度市場一經(jīng)推出就已成現(xiàn)象級應用的智能摳圖應用 CUTCUT 打造了一場“數(shù)字”灑紅節(jié)。在剛剛過去的五天時間里,名為“#ColorfulHoli(多彩灑紅節(jié))”的智能相框活動在包括 Facebook、Instagram、Youtube 等在內(nèi)的社交媒體平臺上引發(fā)了超過20萬用戶的參與,產(chǎn)生了超過百萬的 UGC 圖片,讓原本多姿多彩的節(jié)日在印度用戶的朋友圈大放異彩。
灑紅節(jié)又稱“胡里節(jié)”,既是印度的傳統(tǒng)新年,也是印度古老的節(jié)日之一。它標志著冬季結(jié)束,春季開始,在春分之前,一般是公歷2月底至3月中旬的月圓之日。人們無論相識與否,無論宗教種姓,都會在身體上涂抹色彩,并以互相拋灑紅粉、投擲顏料的方式傳遞幸福(也有驅(qū)鬼降魔之意),被拋到的灑紅粉越多,意味著會交到更多的好運。
在本次灑紅節(jié)活動中,APUS 以“色彩”和“狂歡”為關(guān)鍵詞,面向印度市場打造了一系列的專屬海報和視頻,號召用戶曬出原創(chuàng)個性內(nèi)容并分享到社交平臺,在留下美好紀念、傳遞節(jié)日祝福的同時,幫助傳統(tǒng)節(jié)日實現(xiàn)了全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。APUS 在旗下大熱的智能摳圖軟件 CUTCUT 產(chǎn)品中為用戶提供了多款灑紅節(jié)專屬背景及貼紙,既融入了印度傳統(tǒng)服飾彩繪元素,同時又非常注重社交傳播,一鍵分享,支持用戶對活動進行個性化加工便于二次傳播,獲得了不少印度網(wǎng)友的高度贊許。
“灑紅節(jié)是年輕人最喜歡的節(jié)日,我們都喜歡用多彩的粉末灑在朋友的身上表達祝福,但是有時不能兼顧到拍攝照片留紀念。這次幸虧有了 CUTCUT,我才能和我的閨蜜同框過節(jié),真是太貼心了。”來自古爾岡大學的 Taniya 在參與活動后留言道。數(shù)據(jù)顯示:“#ColorfulHoli” 一共幫助用戶生成了共計1,130,970張圖片,獲得用戶20萬次的分享。
“灑紅節(jié)活動之所以能得到眾多印度用戶喜愛,離不開 APUS 對印度市場長達4年的耕耘以及對當?shù)赜脩舢嬒窦盎ヂ?lián)網(wǎng)行為的深刻洞察,這也是本地化戰(zhàn)略的必然成果。在全球,我們的用戶來自200多個國家和地區(qū),總數(shù)超過14億,APUS 一直堅持的就是‘用戶至上’,努力為他們提供更加貼心、更加個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)服務?!盇PUS 創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 李濤這樣總結(jié)道。
早在2018年年初,人民日報就把全球第一個海外“優(yōu)秀社交傳播獎”頒給了 APUS,憑借海外營銷案例 PENGHANCUR JARI (印地語“指尖互動”的意思),APUS 成功摘得首屆“海帆獎 -- 優(yōu)秀社交傳播獎”殊榮。同樣是印度市場,APUS 于2018年8月推出的 "JaiHindBharat" (印地語“加油,印度”的意思)獨立日活動,上線三天就收獲22萬余印度用戶參與,生成了超過18萬張“獨立日”專屬相片,在產(chǎn)品及社交媒體分享量近10萬次。
此前不久,APUS 還憑借著 "Tung Tung Ramadan" 齋月營銷項目在數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出,成功斬獲了“Brand Awareness(年度最佳表現(xiàn)品牌)”和“Most Engaging Mobile Creative(年度最佳移動營銷創(chuàng)意案例)”兩項大獎。這是 APUS 連續(xù)三年入圍該榜單,同時也是行業(yè)相關(guān)類別中唯一獲獎的中國出海品牌。