上海2019年5月14日 /美通社/ -- 2019 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于5月8日至10日在北京·中國(guó)傳媒大學(xué) SONY4K 演播大廳舉辦。
2019 IAI 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì)，匯聚知名企業(yè)品牌主，國(guó)內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)咨詢等數(shù)百家公司及機(jī)構(gòu)參與。
今年國(guó)際創(chuàng)享節(jié)主題為“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見(jiàn) 2019”，由央視主持人羅晰月、常婷、央視發(fā)現(xiàn)之旅主持人一倫擔(dān)任大會(huì)主持；并邀請(qǐng)了品牌界、營(yíng)銷界、廣告界、媒體界、創(chuàng)意界等國(guó)內(nèi)外多領(lǐng)域知名專家和大咖現(xiàn)身說(shuō)法，傳授最前沿的營(yíng)銷理念和創(chuàng)意市場(chǎng)化策略。
而在這場(chǎng)關(guān)于行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷、品牌廣告的年度盛會(huì)上，潮網(wǎng)憑借“阿里云領(lǐng)跑雙十一”、“寶沃汽車開(kāi)向中東事件營(yíng)銷”、“當(dāng)熊貓遇上圣誕節(jié) -- 熊貓六十秒挑戰(zhàn)賽”三度斬獲本次 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)，可謂滿載而歸。
阿里云領(lǐng)跑雙十一
很難有一種技術(shù)可以支撐起一局僅用二十四小時(shí)就讓數(shù)億人乘興而歸的商業(yè)游戲。如果有，那應(yīng)該是云計(jì)算。所以，無(wú)論是對(duì)于阿里巴巴，還是對(duì)于阿里云來(lái)說(shuō)，云計(jì)算能力都是他們雙十一故事中鮮紅的那一部分。而在云計(jì)算等技術(shù)底座之上，阿里云又融合了互聯(lián)網(wǎng)思維，為雙十一營(yíng)銷創(chuàng)造了更大的想象空間。
本次雙十一，阿里云聯(lián)合潮網(wǎng)，在三大海外社交媒體平臺(tái) (Facebook、Twitter、LinkedIn) 同步進(jìn)行宣傳推廣，不僅覆蓋更多單一平臺(tái)用戶，同時(shí)也提高了在多平臺(tái)用戶處的曝光率。
此番活動(dòng)，阿里云牢牢把握和結(jié)合雙十一這個(gè)極其難得的營(yíng)銷點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察阿里云的消費(fèi)人群，依據(jù)國(guó)家、性別、年齡、職業(yè)、興趣標(biāo)簽等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，劃分成多個(gè)目標(biāo)族群，針對(duì)不同的族群投其所好制作各種與雙十一相關(guān)又形式多樣的內(nèi)容，并分別進(jìn)行廣告投放。
如今雙十一所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，早已遠(yuǎn)大于阿里自身。雙十一后的一個(gè)月中，有數(shù)十億公斤的包裹在國(guó)土上遷徙。同樣，金融體系中也將會(huì)有數(shù)萬(wàn)億次的交易來(lái)往穿梭。今天的雙十一，不再是單純的促銷節(jié)日，它是商家和消費(fèi)者共同參與，線上線下生態(tài)聯(lián)動(dòng)的“商業(yè)奧林匹克”。社交媒體、云計(jì)算的有機(jī)融合，阿里用行動(dòng)告訴大眾“精彩，才剛剛開(kāi)始”。
寶沃汽車開(kāi)向中東事件營(yíng)銷
歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴人們，大變革時(shí)期往往孕育著大機(jī)遇。對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在這個(gè)快速變化的時(shí)代中去尋求機(jī)遇、如何抓住機(jī)遇布局未來(lái)，已經(jīng)成為了各界關(guān)注的重中之重。在這個(gè)歷史的“拐點(diǎn)時(shí)刻”，潮網(wǎng)在如火如荼的迪拜車展舉行前夕，便早已給出了自己的答案：
汽車經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，其技術(shù)的進(jìn)步己然遇到挑戰(zhàn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化將助力汽車完成從機(jī)械化向智能化的華麗變身。
熊貓六十秒挑戰(zhàn)賽
在當(dāng)前的社交媒體環(huán)境下，受眾都易于接受喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容形式。央視也開(kāi)始在這一方面做一些小小的努力和嘗試改變，打開(kāi)思路，采用新的話語(yǔ)方式和平視的角度講故事傳播，使自身也變得有個(gè)性有血有肉，和過(guò)去有了截然不同的變化。也讓其形象變得更加平易近人。
此次央視與潮網(wǎng)合作，在圣誕期間，結(jié)合 iPanda 熊貓頻道舉辦了“六十秒挑戰(zhàn)賽活動(dòng)”，用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面并成功完成六十秒挑戰(zhàn)，即可留下個(gè)人資料參與抽獎(jiǎng)。
本次央視熊貓頻道的活動(dòng)極具趣味性和參與感，將傳統(tǒng)文化以互聯(lián)網(wǎng)的形式予以繼承也相當(dāng)符合主流價(jià)值。此次“六十秒挑戰(zhàn)賽活動(dòng)”使品牌和用戶沉浸在同一社交場(chǎng)，令兩者之間的互動(dòng)更加頻繁，讓品牌廣告信息的融入也更加自然，伴隨著社交行為完成觸達(dá)。
2019上半年連續(xù)獲得多項(xiàng)業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)的潮網(wǎng)，不僅證明其 Facebook 中國(guó)區(qū)優(yōu)質(zhì)廣告合作伙伴及 Google 官方代理商的實(shí)力，更意味著對(duì)潮網(wǎng)專注于品牌客戶行業(yè)的專業(yè)認(rèn)可。
潮網(wǎng)不但擁有優(yōu)秀的跨境營(yíng)銷國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，更了解海外社交媒體的特性，充分理解國(guó)內(nèi)品牌的需求，可以幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨境營(yíng)銷投資回報(bào)的最大化。
而幫助真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌走出國(guó)門(mén)，贏得全球聲譽(yù)和價(jià)值認(rèn)可，是潮網(wǎng)一直以來(lái)的追求和前行動(dòng)力。
