上海2019年5月20日 /美通社/ -- 在一場順應消費趨勢、積極主動蛻變的品牌煥新當中，XINTIANDI新天地對商業(yè)地產(chǎn)的未來給出了一條新的路徑：聚焦構(gòu)建滿足消費者文化與社交需求，打造實體文化及社交目的地，為人們營造「相遇、成長、交匯」（Meet, Grow, Engage）的復合場景，通過多元化原創(chuàng) IP 內(nèi)容生成，給商業(yè)地產(chǎn)帶來迅速而耀眼的“社交升級”。
同時，在這場“SOCIAL+”文化的全方位煥新中，為了更好地傳遞“XINTIANDI新天地”的 Social 理念，XINTIANDI新天地于2019年5月16日，以新天地廣場的煥新開幕為起點，與全新升級的新零售社交體驗空間 Social House by XINTIANDI，共同開啟為期一個月的“SOCIAL 2019社交慶典”社群盛會。
XINTIANDI新天地品牌煥新一周年，多元化原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)關(guān)注
過去的一年，瑞安房地產(chǎn)發(fā)布了全新的商業(yè)零售品牌XINTIANDI新天地，并將其作為公司標志型的商業(yè)形態(tài) -- 一個具有非凡活力的文化和社交實體，在巷陌之間，構(gòu)筑起了承載著人們生活、對話、煥新的場所。在XINTIANDI新天地「回歸社交本真」的全新品牌宣言下，公司以「Social House」、「Foodie Social」和「Design Social」的「社交」理念， 為「新天地」塑造新面貌，為人們營造「相遇、成長、交匯」（Meet, Grow, Engage）的文化及社交目的地（Culture & Social Destination）。
這一年來，XINTIANDI新天地通過一系列的品牌建設(shè)與多元化內(nèi)容生成的「社交」理念，贏得了公眾一系列的好評，引發(fā)行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。其中，首個「Social House」已落地在上海的新天地廣場內(nèi)，作為集書籍、旅游、健康、設(shè)計、烹飪?yōu)橐惑w的復合型新零售社交體驗空間，Social House by XINTIANDI 致力于為消費者提供更加豐富的體驗式文化生活空間。另外，作為XINTIANDI新天地品牌首個落地實踐的“作品”-- 定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地廣場，已于5月16日煥新開幕，攜手近百家特色商戶，為新女性生活和社交打造豐富多樣的體驗場景。Social House by XINTIANDI 也隨著新天地廣場進行 “智慧化”和“新鮮感”的升級：與騰訊達成戰(zhàn)略合作，成為“人臉識別智慧推薦”的全國首個應用地；聯(lián)動一系列有社交理念的特色限時品牌，打造具有“新鮮感商業(yè)”的體驗空間。
此外，XINTIANDI新天地品牌打造的社群雜志書《Social Paper》，全新發(fā)布了以“Design Social”為題的第二期，通過挖掘記錄時裝社群的真實故事，走近中國時裝產(chǎn)業(yè)的臺前幕后，關(guān)注社群交集的力量，也實踐了對本土設(shè)計行業(yè)生態(tài)的推動。
除了平面?zhèn)鹘y(tǒng)雜志媒介之外，XINTIANDI新天地品牌亦在今年帶來了4支短紀錄片，以“Authentic People, Real Stories”為創(chuàng)意理念的表現(xiàn)手法，《Social Film》分別通過愛情、藝術(shù)、設(shè)計、美食四個角度，挖掘了年輕創(chuàng)意先鋒社群領(lǐng)袖的真實故事，體現(xiàn)人和人的連結(jié)。
作為行業(yè)內(nèi)的先行者，XINTIANDI新天地已然挖掘、記錄、分享基于Social理念下的各種場景，以此構(gòu)筑屬于自己獨特的文化標簽。從推出全新社交平臺“新私想丨Social Matters”，到記錄年輕創(chuàng)意社群領(lǐng)袖故事的短片《SOCIAL FILM》，從“為社群辦一本雜志”的《Social Paper》的內(nèi)容創(chuàng)新，到“為社群構(gòu)建一個空間”的 Social House by XINTIANDI 的產(chǎn)品創(chuàng)新，XINTIANDI新天地都致力于踐行全新的品牌理念，以社交理念賦予商業(yè)文化，以人們?nèi)粘鼍盀樯虡I(yè)空間注入活力。
SOCIAL 2019 社交慶典，全新XINTIANIDI品牌盛會打造社交新標桿
為了更好地傳遞XINTIANDI新天地的社交理念，讓大眾體驗“回歸社交本真”的核心內(nèi)涵，XINTIANDI新天地于新天地廣場的5月16日煥新開幕之日起，原創(chuàng)打造“SOCIAL 2019 社交慶典”，與全新升級的新零售社交體驗空間 Social House by XINTIANDI，共同開啟為期一個月的社群盛會。期間集合上海新天地板塊別具一格的社交文化內(nèi)容，打造11個限時體驗空間、27組社交影響力行動、36場多元社交對話，聯(lián)動36個藝術(shù)家及藝術(shù)團隊，舉辦190余場先鋒表演藝術(shù)。
“SOCIAL 2019 社交慶典”的舉辦，是XINTIANIDI新天地品牌實踐一年的社交創(chuàng)新內(nèi)容的落地沉淀和集中展現(xiàn)?；谪S富的社交場景營造經(jīng)驗，新天地將匯集極具社交態(tài)度的社群伙伴（Social Partner），以“社交”為內(nèi)容靈感，共同打造發(fā)掘更多充滿想象的社交空間。例如新天地將聯(lián)合好奇心日報打造社交互動裝置，鼓勵大眾說出自己的心聲并傾聽他人；與中國原創(chuàng)香氛品牌 AROMAG 及企鵝蘭登書屋、中信出版集團帶來中國首個“口袋書”藝術(shù)創(chuàng)作閱讀場景 -- 《企鵝經(jīng)典：小黑書》限時氣味體驗空間；與策展人王懿泉共同發(fā)起的“集合行動”之街頭小事，暢想街頭社交新場景。對話交流也是新天地創(chuàng)造社交內(nèi)容的重要方式。過去一年中，新天地在 Social House by XINTINADI 先后舉辦了近150場社交活動日志。在此次“SOCIAL 2019社交慶典”中，新天地也延續(xù)此類近距離社交互動的形式，邀請不同維度的社群領(lǐng)袖（Social KOL）， 開展一系列跨領(lǐng)域、多層次的社交對話。此外，新天地還借由此次“SOCIAL 2019社交慶典”，將文化藝術(shù)與社交共鳴再次深度融合，聯(lián)動新天地重磅IP盛事“表演藝術(shù)新天地”，帶來190余場先鋒表演藝術(shù)，以文化藝術(shù)驅(qū)動商業(yè)公共空間的創(chuàng)新社交。
致力于“人群的連結(jié)”，XINTIANDI新天地原創(chuàng)打造的“SOCIAL 2019 社交慶典”，將通過藝術(shù)文化和跨界的對話交流，讓人們在這里交流互動、合作分享、激發(fā)創(chuàng)意，提供其多元的社交體驗，連結(jié)具有共鳴感、歸屬感的社群體系，賦能城市社群價值。
