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家電行業(yè)遇冷,A.O.史密斯四大品類依托創(chuàng)新保持三“高”一“快”

A.O.史密斯
2019-06-06 15:24 5813
A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢,保持三高(份額高)一快(增長快)。三“高”(電熱水器、燃氣熱水器、凈水器):份額首位、獨占鰲頭;一 “快”(凈化器):逆勢增長,快速破局。

南京2019年6月6日 /美通社/ --

一、家電市場陷入下行危機,行業(yè)競爭加劇,未來競爭聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新

今年家電市場開局不利,據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-4月家電市場大盤下降 -6.2%,規(guī)模增長不達預(yù)期主要受四大因素影響:1. 地產(chǎn)限購,新增需求受阻;2. 高速普及,更新?lián)Q代釋放緩慢;3. 精裝修市場的崛起,分流零售;4. 家電消費回歸理性,用戶購買流程加長。

從細分市場看,跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè):廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機,地產(chǎn)的連續(xù)2年限購,直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看,廚電 -16.4%,電熱 -13.6%,燃熱 -11.4%,凈水器 -0.8%,以上三大產(chǎn)業(yè)相對整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。

行業(yè)增速受阻,企業(yè)一直以來以價格驅(qū)動銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰,各品類從打“價格戰(zhàn)”上升到了打“價值戰(zhàn)”,開始結(jié)構(gòu)調(diào)整,主動探尋、滿足消費者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng) (AVC) 線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,各品類行業(yè)均價從今年伊始到4月份,均呈現(xiàn)上漲趨勢。

二、大環(huán)境遇冷,品牌開始洗牌,具備產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶口碑的品牌才能地位穩(wěn)固

在行業(yè)大盤整體收縮的情況下,品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象,品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況,電熱品牌減少3個,燃熱品牌減少2個,凈水器品牌減少1個,凈化器品牌減少10個。

家電行業(yè)遇冷,但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢,保持三高(份額高)一快(增長快)。三“高”(電熱水器、燃氣熱水器、凈水器):份額首位,獨占鰲頭;一 “快”(凈化器):逆勢增長,快速破局;

1.  電熱、燃熱、凈水三品類獨占鰲頭,份額高居榜首、TOP50機型入圍冠軍。

據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 2019年1-4月累計線下數(shù)據(jù)顯示:A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、反滲透凈水機的市場份額占比均位列行業(yè)第一,在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨占鰲頭的背后,是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新帶來的強大競爭力,在TOP50暢銷機型入圍榜單中,電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個,高居榜首。

其中A.O.史密斯電熱水器份額高達28.8%,薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領(lǐng)先優(yōu)勢,長期搶占暢銷榜。

A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10
A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

A.O.史密斯燃氣熱水器方面,市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創(chuàng)問世兩年來,快速引領(lǐng)燃熱行業(yè)升級,同時也率先完成了多系列布局。其中明星產(chǎn)品JSQ31-VJS更是長期占據(jù)NO.1份額,在整體燃氣熱水器市場中一枝獨秀。

A.O.史密斯反滲透凈水機,市場份額22.6%,強調(diào)用戶體驗要到位,同樣完成了大流量全系列布局,持續(xù)霸屏凈水暢銷榜首。

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1
A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

2.  空氣凈化器品類逆勢增長,快速破局

空氣凈化器近2年連續(xù)下跌,中國大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放,據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 2019年1-4月累計數(shù)據(jù)顯示,凈化器規(guī)模負增長 -21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示,引領(lǐng)行業(yè)破局前行。

據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線下市場零售監(jiān)測統(tǒng)計:A.O.史密斯市場份額已經(jīng)躍升至11.3%,實現(xiàn)破局增長,同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價,均價漲幅9.92%,屬于TOP品牌中唯一實現(xiàn)均價上漲的品牌。

A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F
A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

三、技術(shù)創(chuàng)新,決定行業(yè)地位

無論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水,還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數(shù)字顯示,A.O.史密斯始終在通過不斷創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù),來解決行業(yè)難題和消費者痛點,從而為整個家電行業(yè)引路、破局。

或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類,在整個家電行業(yè)遇冷的情況下,依然能保持“三高一快”強勁增長力的源源驅(qū)動力。只有技術(shù)創(chuàng)新,才是搶占行業(yè)領(lǐng)先地位的決定性因素。

消息來源:A.O.史密斯
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