上海2019年6月10日 /美通社/ -- 自《21世紀(jì)的定位：定位之父重新定義“定位”》（以下簡(jiǎn)稱《21世紀(jì)的定位》）于2019年5月10日“中國(guó)品牌日”正式發(fā)行以來(lái)，該書(shū)得到了廣大讀者以及企業(yè)家的高度認(rèn)可，在發(fā)行當(dāng)日及周榜和月榜中，均名列京東經(jīng)管類新書(shū)榜單第一名，近期與《美國(guó)陷阱》同為京東圖書(shū)經(jīng)營(yíng)管理類暢銷新書(shū)。
《21世紀(jì)的定位》一書(shū)由機(jī)械工業(yè)出版社發(fā)行，“定位之父”艾·里斯，攜其女兒及合伙人勞拉·里斯以及里斯全球合伙人張?jiān)乒餐珜?xiě)而成。艾·里斯是《定位》的作者，并被美國(guó)權(quán)威媒體《廣告時(shí)代》雜志評(píng)選為“全球十大頂尖商業(yè)大師”，并肩其中還有“管理學(xué)之父”彼得·德魯克、蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯、通用電氣集團(tuán)前 CEO 杰克·韋爾奇等商界人物。
張?jiān)平榻B道：“《21世紀(jì)的定位》第一次系統(tǒng)總結(jié)了定位理論最新發(fā)展的思想和精華，是企業(yè)戰(zhàn)略定位的指引手冊(cè)。這其中闡述了在超級(jí)技術(shù)和全球化的背景下，企業(yè)如何突破商業(yè)陷阱所要關(guān)注與掌握的7條原則?！?/p>
《21世紀(jì)的定位》已成為企業(yè)家案頭的必讀之作。小米董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍先生在收到新書(shū)后的第一時(shí)間即發(fā)布微博進(jìn)行了推薦。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示：“我相信，《21世紀(jì)的定位》所帶來(lái)的‘升級(jí)版定位理論’將成為21世紀(jì)全球最具影響力的商業(yè)觀念，也將開(kāi)啟定位實(shí)戰(zhàn)的下一個(gè)50年！”
對(duì)與《21世紀(jì)的定位》為何受到企業(yè)的好評(píng)，正和島創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師劉東華分享了他的看法，他說(shuō)到：“正和島深度接觸過(guò)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，如何在紛繁復(fù)雜的商業(yè)世界找準(zhǔn)屬于自己的戰(zhàn)略定位，是每個(gè)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者必然會(huì)思考的問(wèn)題?！?1世紀(jì)的定位》在《定位》的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)地闡述了在當(dāng)今環(huán)境下企業(yè)應(yīng)對(duì)巨變時(shí)代的7條新定位原則。這7條新定位原則，值得企業(yè)家擁有?！?/p>
在《21世紀(jì)的定位》中指出了7條新的定位原則是：
（1）20世紀(jì)屬于全國(guó)品牌，21世紀(jì)屬于全球品牌；
（2）20世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)媒體或渠道，21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)本身是新品類；
（3）20世紀(jì)品牌最重要，21世紀(jì)品類最重要；
（4）20世紀(jì)是文字時(shí)代，21世紀(jì)是讀圖時(shí)代；
（5）20世紀(jì)屬于單一品牌，21世紀(jì)屬于多品牌；
（6）20世紀(jì)以廣告建立品牌，21世紀(jì)以公關(guān)建立品牌；
（7）20世紀(jì)用文字將定位植入心智，21世紀(jì)用聲音將定位植入心智。
張?jiān)瓶偨Y(jié)道：“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)面臨在國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌應(yīng)該如何走向世界成為擺在中國(guó)企業(yè)面前的一道難題。企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及超級(jí)技術(shù)時(shí)代給企業(yè)和品牌帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)？為何有些在技術(shù)實(shí)力遙遙領(lǐng)先的企業(yè)卻無(wú)法在商業(yè)世界獲得成功？超級(jí)品牌、多品牌和全球品牌，將是企業(yè)前行的關(guān)鍵詞。”
