上海2019年6月14日 /美通社/ -- 今年，環(huán)球旅訊將往年舉行的“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大賽”和“產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)大賽”合二為一，在優(yōu)化作品投報(bào)體系、完善評(píng)委構(gòu)成、健全評(píng)審體系之后，推出全新的“2019數(shù)字旅游獎(jiǎng)”。
這是一個(gè)什么獎(jiǎng)？
“2019數(shù)字旅游獎(jiǎng)”分設(shè)“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”&“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，致力于鼓勵(lì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開(kāi)拓者，評(píng)選當(dāng)年度在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中有卓越表現(xiàn)的商業(yè)案例?！八街梢怨ビ瘛?，希望通過(guò)該獎(jiǎng)項(xiàng)，為業(yè)者明晰領(lǐng)先者的寶貴經(jīng)驗(yàn)、方法論，從而指導(dǎo)自身的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。
每個(gè)類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)“提名獎(jiǎng)”和“金獎(jiǎng)”。評(píng)審將從參賽作品中篩選20%的優(yōu)秀案例作為“提名獎(jiǎng)”，提名獎(jiǎng)案例將在“2019環(huán)球旅訊峰會(huì)”同期8月27日閃亮登場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)展示環(huán)節(jié)，“提名獎(jiǎng)”獲得者將在評(píng)委和300位行業(yè)觀眾面前展示自己的營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品實(shí)踐案例，最終兩類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)分別評(píng)出1名金獎(jiǎng)。
誰(shuí)可以參賽？
“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”參賽對(duì)象：OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪及用車(chē)等旅游企業(yè)。
“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”參賽對(duì)象：OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪、用車(chē)等旅游企業(yè)，或者為旅游行業(yè)提供創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)或服務(wù)企業(yè)。
參賽價(jià)值
現(xiàn)在，大賽已經(jīng)啟動(dòng)，6月30日前為案例征集時(shí)期，報(bào)名參加則有機(jī)會(huì)讓自己的營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品案例成為行業(yè)標(biāo)桿，在評(píng)委和全行業(yè)觀眾面前得到品牌曝光。
點(diǎn)擊此處，立刻報(bào)名參賽。
2018年?yáng)|呈國(guó)際獲獎(jiǎng)案例回顧
營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算日漸縮減的今天，花更少的錢(qián)取得更好的傳播效果顯得尤為重要。在2017年的時(shí)候，城市便捷酒店就打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。東呈國(guó)際集團(tuán)商旅生活事業(yè)群品牌管理部資深總監(jiān)俞冠彬復(fù)盤(pán)了這次實(shí)踐：
為了扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)區(qū)域性城市便捷品牌的認(rèn)知，一開(kāi)始，俞冠彬和團(tuán)隊(duì)成員打算用各種方言拍一條廣告片，表明“城市便捷歡迎你”。這么大的廣告，肯定要全國(guó)投放，還要精準(zhǔn)送達(dá)，于是俞冠彬就聯(lián)系了騰訊，騰訊方面給出報(bào)價(jià)：60個(gè)城市，每個(gè)城市5萬(wàn)元，一共是300萬(wàn)。
300萬(wàn)？他們?nèi)甑念A(yù)算都沒(méi)有300萬(wàn)，怎么辦？此方案行不通。
要花小錢(qián)，還要辦大事。他們頭腦風(fēng)暴了三天三夜，終于想出一個(gè)解決方案：各位在出差的時(shí)候，不管是出機(jī)場(chǎng)還是火車(chē)站，都能看到接人的牌子，會(huì)主動(dòng)地多看兩眼?；谶@樣的洞察，酒店員工在火車(chē)站接人 -- 這就成了一個(gè)很好的品牌露出點(diǎn)。當(dāng)然，如果是在杭州接馬先生，并不能成為新聞傳播，但如果是在杭州火車(chē)站接馬云，或許就是一個(gè)很好的創(chuàng)意。
有沒(méi)有更好的方案？
他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜，羅列了各種名字：馮小剛、崔永元......人名是列了不少，但不能直接用，到時(shí)候人家來(lái)打官司告你侵權(quán)怎么辦？有沒(méi)有一個(gè)自帶流量又不算碰瓷的人名？
他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜，不斷地陷入絕望，這個(gè)時(shí)候會(huì)議室的電視里在放郭德綱的相聲，俞冠彬和團(tuán)隊(duì)成員看到這一幕后立馬被“擊中”了：郭德綱正在調(diào)侃于謙，說(shuō)于謙的老婆小名叫鐵錘，于謙很疑惑地問(wèn)“那大名呢？”，“王鋼蛋”這個(gè)名字就閃亮登場(chǎng)了。
后來(lái)，他們?cè)谌珖?guó)60個(gè)城市的高鐵站埋下了這枚創(chuàng)意炸彈：當(dāng)你走出火車(chē)站，就可以看到城市便捷酒店的員工舉著牌子，上面寫(xiě)著“王鋼蛋，你老公叫我們來(lái)接你”。為了品牌的植入，每位員工的衣服上都掛著大號(hào)工牌。全國(guó)60個(gè)火車(chē)站，假如每天每座城市有100趟列車(chē)到達(dá)，每趟列車(chē)有1000人，這樣可以觸及的體量大致就有600萬(wàn)人，尤其是那些差旅客戶(hù)。
果然，從后來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)反饋來(lái)看，許多人拿出手機(jī)拍照，這個(gè)場(chǎng)景在微信群、朋友圈得到了病毒式傳播。
最終，這次營(yíng)銷(xiāo)取得的效果是：
當(dāng)月，城市便捷酒店的關(guān)鍵指標(biāo)也產(chǎn)生變化：
用俞冠彬后來(lái)的話(huà)來(lái)說(shuō)，這次營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐用“5萬(wàn)預(yù)算做出500萬(wàn)傳播效果”，在由環(huán)球旅訊主辦的“2018中國(guó)住宿業(yè)峰會(huì)”上，它獲得“酒店最佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。在案例呈現(xiàn)和評(píng)選環(huán)節(jié)，俞冠彬向評(píng)委和觀眾陳述了以上這段故事，他說(shuō)的最后一句話(huà)是：“用做新聞的方式做廣告，吸引人們拍下它，分享它，推動(dòng)它成為一個(gè)話(huà)題。高明的廣告都不是廣告，高明的廣告都是話(huà)題。”
除此之外，在同期舉行的2018環(huán)球旅訊峰會(huì)“產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”中，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能交互平臺(tái)“來(lái)也”針對(duì)企業(yè)客戶(hù)推出的產(chǎn)品“吾來(lái)”獲得了金獎(jiǎng)，它的作用是助力企業(yè)銷(xiāo)售，在服務(wù)場(chǎng)景中提供AI助理式交互體驗(yàn)。
城市便捷酒店的“王鋼蛋”營(yíng)銷(xiāo)案例和“吾來(lái)”產(chǎn)品，分別在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，得到評(píng)委和600名行業(yè)中高管的一致認(rèn)可，成為業(yè)界的標(biāo)桿，在這個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，成為弄潮者。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代的下一個(gè)弄潮者，會(huì)是你嗎？
