上海2019年6月24日 /美通社/ -- 2019年6月23日，“重新想象短視頻：特贊想象力視驗(yàn)室”活動在上海歷史博物館舉辦，來自企業(yè)、合作伙伴、媒體等在內(nèi)的100余人到場參加，吸引在線觀看上萬次。活動宣布了特贊在短視頻營銷生態(tài)的戰(zhàn)略布局 -- 以數(shù)據(jù)智能為基因，攜手“新物種”，助力品牌營銷創(chuàng)新。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，短視頻行業(yè)迎來跨越式發(fā)展，大量短視頻平臺迅速崛起，聚集用戶的同時(shí)也吸引了品牌的廣泛關(guān)注。伴隨用戶需求進(jìn)一步細(xì)分，短視頻營銷進(jìn)入下半場，品牌迎來營銷創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。特贊將整合行業(yè)資源，拓展創(chuàng)意供給平臺能力，抓住短視頻營銷創(chuàng)新機(jī)遇，通過構(gòu)建多元的內(nèi)容生態(tài)，幫助品牌創(chuàng)新突圍。
活動現(xiàn)場邀請到了新片場集團(tuán)副總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍、新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)產(chǎn)品副總經(jīng)理李磊、小紅書品牌營銷負(fù)責(zé)人葉珊杉、巨量引擎全國營銷中心資深創(chuàng)意總監(jiān)胡永強(qiáng)、淘寶短視頻負(fù)責(zé)人劉新征、小問傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王瑞等圍繞“創(chuàng)想”、“定量”、“真實(shí)”、“美好”、“全域”等話題，重新想象短視頻，分享“新物種”攜手品牌的創(chuàng)新玩法。
特贊創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官范凌圍繞創(chuàng)意中的人機(jī)智能，分享特贊創(chuàng)意內(nèi)容數(shù)據(jù)化的實(shí)踐。他提到，過去我們總是關(guān)注人工智能的左腦，希望產(chǎn)出更快、更高、更強(qiáng)的結(jié)果，現(xiàn)在逐漸地我們開始關(guān)注人工智能右腦的能力 -- 那些代表想象力、創(chuàng)造力、幸福感的東西。特贊希望用數(shù)據(jù)和智能賦能更多的“想象力”。
依托 Tezign.EYE （創(chuàng)意內(nèi)容的圖像處理引擎）和 Tezign.MIND（創(chuàng)意能力的機(jī)器學(xué)習(xí)引擎），用數(shù)據(jù)智能驅(qū)動創(chuàng)意供給側(cè)的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，通過人+機(jī)器智能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)意數(shù)據(jù)資源的數(shù)字化/結(jié)構(gòu)化，放大、優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)，對創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)據(jù)智能進(jìn)行消費(fèi)者體驗(yàn)的運(yùn)營，用科技賦能商業(yè)和社會的想象力。
現(xiàn)場也宣布了楊振加入特贊，任合伙人及總裁。楊振擁有16年市場營銷及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，先后擔(dān)任寶潔品牌經(jīng)理、百事市場總監(jiān)、VML（im2.0）資深副總裁，優(yōu)酷及阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)資深副總裁及CMO。加入特贊后，楊振將致力于內(nèi)容和營銷創(chuàng)新領(lǐng)域，融合內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，開拓特贊的平臺業(yè)務(wù)和智能營銷布局。
楊振分享了特贊將如何攜手營銷新物種，助力品牌短視頻營銷下半場。他提到當(dāng)短視頻流量紅利褪去，進(jìn)入下半場，“無需再聊為什么做短視頻營銷，如何創(chuàng)新突圍是關(guān)鍵”。楊振用“五問”揭開了下半場的玩法和布局：
一問：我們還能看到真實(shí)的數(shù)據(jù)嗎？
答：“新物種”艾瑞咨詢x特贊，識別真實(shí)用戶“指紋”。
二問：碎片娛樂時(shí)代，洞察怎么抓？
答：“新物種”新世相x特贊，拆解話題“妖術(shù)” ?，F(xiàn)場也宣布了特贊獨(dú)家策略合作新世相華東業(yè)務(wù)。
三問：短視頻創(chuàng)意制作，還有其他可能嗎？
答：“新物種”特贊想象力視驗(yàn)室 -- 特贊邀請專業(yè)玩家一起加入短視頻下半場，助力品牌短視頻品質(zhì)升級。
四問：用產(chǎn)品也能講故事嗎？
答：“新物種”豎品x特贊，產(chǎn)品也能講好故事。
五問：創(chuàng)意內(nèi)容能夠結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化、智能化嗎？
答：“新物種”特贊 -- 將創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化、智能化，用數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容創(chuàng)意。
特贊攜手生態(tài)中”新物種“，通過搭建專屬內(nèi)容生產(chǎn)能力和KOL庫，不斷精細(xì)化運(yùn)營；通過SaaS產(chǎn)品基于對不同平臺的流量動態(tài)分布理解做KOL營銷。未來特贊將與專業(yè)玩家一起，以互聯(lián)網(wǎng)邏輯來做新媒體（來真的） ，真實(shí)數(shù)據(jù)導(dǎo)向（明效果），平臺級創(chuàng)意供給，批零方式降低客戶成本（性價(jià)比），為品牌打造自身的數(shù)據(jù)化內(nèi)容創(chuàng)新工廠（Creative Factory），搭建生態(tài)創(chuàng)作者私有云，助力品牌創(chuàng)新突圍。
特贊致力于為企業(yè)構(gòu)建創(chuàng)意資源的基礎(chǔ)設(shè)施，已經(jīng)服務(wù)包括聯(lián)合利華、阿里巴巴、星巴克、騰訊、平安集團(tuán)、螞蟻金服、碧桂園、雀巢、霍尼韋爾、優(yōu)酷、Vivo和奧迪等8000多家全球領(lǐng)先品牌。我們誠摯邀請各界玩家入場，共建生態(tài)，共同進(jìn)化。
感謝以下媒體伙伴對本次活動的大力支持：
