上海2019年7月12日 /美通社/ -- 近日,洲際酒店集團旗下的皇冠假日酒店及度假村,借勢暑期熱映大片與貓眼APP開展深度內容合作,并以“高效助力,王者之選”為主題開展了系列營銷活動。巧借情懷喚起一代人集體回憶,旨在傳遞助力新時代有志之士成就高效商旅的品牌理念。
高效選擇 助力商業(yè)叢林王者進階
這部童年經典影片作為一代人的歲月感悟,曾陪伴70、80后成長。見證了片中主角成王之路的他們,如今也踏上屬于自己的職場征途,并向著商業(yè)叢林王者進階。
作為中國最大的商務酒店品牌之一,皇冠假日酒店見證了70、80后的職場王者進階,更在時代更迭中自我成長,助力成就高效商旅進階。
基于這一洞察,皇冠假日巧借電影熱點喚起目標消費者集體共鳴,觸動其對職場旅程的回憶、及對品牌一路來助力高效商旅體驗的回顧,以真切情懷拉近與消費者的距離。
高效非凡 定義新時代的摩登商旅
秉承著突破經典的創(chuàng)新精神,皇冠假日在時代變遷中未曾停止過前行的腳步,始終致力為商旅人士打造高效非凡的出行體驗。
2017年,品牌推出早餐同步退房服務,助力繁忙的商務人士健康高效開啟旅程;同年品牌推出全球煥新計劃,正式揭開屬于皇冠假日的“摩登時代”;就在去年皇冠假日揭曉“摩登商旅”(WorkLife)客房設計樣板房,針對現代商旅人士對出差及高品質生活的共同追求,在風格、功能、靈活性及私密性上更好地滿足了賓客的需求,實現高效休憩和靈活辦公的完美平衡。
皇冠假日酒店及度假村自提出全球煥新計劃后,正持續(xù)加速邁向“摩登時代”的進程。對此,洲際酒店集團大中華區(qū)首席營銷官王藺女士表示:“未來我們將繼續(xù)深度洞察中國商旅人士,致力為其打造耳目一新的高效商旅體驗。同時依托多元的定制化營銷策略,與之建立更為緊密的情感紐帶和更具粘性的用戶忠誠度?!?/p>
皇冠假日巧借情懷東風 傳遞品牌特性
貓眼APP深度合作 吸睛獅爪強勢導流
皇冠假日于該影片上映期間與高人氣觀影平臺貓眼 APP 開展深度內容合作,以威武獅爪設計賺足眼球,巧借經典情懷為后續(xù) H5直接導流。
線上奇趣互動 H5引流官方微信
H5以AR技術打造全新摩登商旅客房內景,并邀參與者收集房內隱藏獅爪贏取福利。以新奇創(chuàng)意結合趣味互動,巧妙傳遞品牌“摩登商旅”的煥新升級。
線下觀影體驗 創(chuàng)意視頻深度傳遞品牌信息
品牌以“成就商業(yè)叢林王者”為主題打造抓人眼球的創(chuàng)意視頻,緊扣活動 “高效助力,王者之選”的信息,生動直觀傳遞品牌理念,配合線下觀影體驗同時呼應線上傳播內容。
為加強用戶與品牌間的情感共鳴,此次皇冠假日酒店借助情懷營銷,通過線上線下的完整鏈路實現與消費者的全方位共燃。與此同時,為更好滿足現代商旅人士的情感訴求與出行需求,品牌也會將摩登商旅的理念于大中華地區(qū)持續(xù)推進和深耕,致力成為摩登時代先行者。