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源自“天生好奇,恣意生長”的理念 瑰珀翠推出全新品牌形象

2019-08-06 21:10 8943
2019年8月1日,瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)中國宣布推出全新的品牌形象,并將依此續(xù)寫新的品牌故事。

深圳2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年8月1日,瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)中國宣布推出全新的品牌形象,并將依此續(xù)寫新的品牌故事。全新“伊芙琳玫瑰”、“野蘋果”系列新產(chǎn)品同步上線,以帶給消費(fèi)者嶄新體驗(yàn)。當(dāng)下,社交媒體與消費(fèi)者緊密連接,并不斷驅(qū)動用戶需求的更新,瑰珀翠的品牌重塑因此應(yīng)運(yùn)而生。

瑰珀翠全新品牌理念“天生好奇,恣意生長”
瑰珀翠全新品牌理念“天生好奇,恣意生長”

品牌不忘初心,全新理念連結(jié)“瑰蜜”

自瑰珀翠創(chuàng)立伊始,品牌創(chuàng)始人塞勒斯·哈維(Cyrus Harvey)旨在建立一個以探索為根基的品牌。如今,瑰珀翠追溯他的精神理念,并做了全新詮釋。作為一名旅行家和自然愛好者,塞勒斯·哈維對于旅行、連結(jié)、以及自愈的獨(dú)到理解,是品牌一直以來所秉持的價(jià)值觀,這種價(jià)值觀在今天的世界正變得更加重要。嶄新的品牌形象基于“天生好奇,恣意生長”這一關(guān)鍵理念進(jìn)行重塑,不僅呼應(yīng)了品牌初心,更契合了無拘無束、不羈成長的品牌精髓,倡導(dǎo)所有喜愛瑰珀翠的“瑰蜜”快意生活。

談及此番品牌重塑,瑰珀翠的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·斯特恩(David Stern)分享道:“我們的初衷是重燃對于探索的熱情,瑰珀翠曾因此家喻戶曉,為了讓全世界好奇而堅(jiān)定的探索者們重新認(rèn)識我們,品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式都必須重新構(gòu)建。因此我們做了這個大膽的決定,終止所有現(xiàn)有產(chǎn)品、關(guān)閉所有門店,以推陳出新的產(chǎn)品線為品牌注入活力,在社交和數(shù)字化趨勢下重整商業(yè)模式。我們的目標(biāo)很簡單,重建品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系,開辟一種適用于21世紀(jì)的先鋒商業(yè)模式?!?/p>

在品牌重塑階段,瑰珀翠將重新審視自己在護(hù)膚品行業(yè)中的定位,并推出全新的品牌理念和打造全新的電商平臺。同時(shí),品牌亦計(jì)劃在全球幾個重要城市開設(shè)概念店,致力于圍繞“天生好奇,恣意生長”這一品牌箴言,為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)。

對于新的品牌形象,瑰珀翠的全球社交媒體總監(jiān)妮可(Nicole Cowell de Gruchy)補(bǔ)充道:“對我而言,‘天生好奇,恣意生長’不僅反映了創(chuàng)始人哈維對世界的探索精神,它更代表了今天新生代90后、00后消費(fèi)者的群體畫像。這一群體比以往任何一代都更富有好奇心,他們崇尚知識與體驗(yàn),并渴望品牌們滿足這些個性需求。因此,我們不再只顧傳統(tǒng)零售,而更專注于尋求消費(fèi)者喜愛的溝通方式,隨時(shí)隨地與他們產(chǎn)生連結(jié),助力他們恣意生長。同時(shí),傳統(tǒng)媒體的逐步演變,也是我們重塑品牌形象的原因之一。我們將重整為一個以社交媒體驅(qū)動的數(shù)字化品牌,并用真實(shí)的故事來體現(xiàn)品牌和消費(fèi)者所共同秉持的價(jià)值觀?!?/p>

產(chǎn)品推陳出新,一如既往“手護(hù)”瑰蜜

基于全新品牌形象,瑰珀翠第一個進(jìn)入市場的系列是“伊芙琳玫瑰”。這個系列擁有獨(dú)特的、顛覆傳統(tǒng)的玫瑰花香,帶來非常規(guī)的玫瑰新體驗(yàn),呼應(yīng)新時(shí)代女性“拒絕平庸,擁抱多面,釋放獨(dú)特真我”的生活態(tài)度。第二個發(fā)布的系列是“野蘋果”系列。作為瑰珀翠的第一個中性系列,其產(chǎn)品與香調(diào)的獨(dú)特之處在于男女皆宜、跨越界限,擁抱極簡真實(shí)、隨性恣意的生活哲學(xué),讓護(hù)膚與生活重現(xiàn)美的本質(zhì)。伴隨著這兩個全新系列,瑰珀翠原有的明星產(chǎn)品也將全面升級,在保留經(jīng)典品質(zhì)的前提下,于2019年8月1日起全面升級,以全新品牌形象的包裝亮相,繼續(xù)“手護(hù)”品牌忠實(shí)用戶。

瑰珀翠推出全新“伊芙琳玫瑰”、“野蘋果”系列
瑰珀翠推出全新“伊芙琳玫瑰”、“野蘋果”系列

瑰珀翠的首席品牌官阿什利·蘇扎(Ashley Souza)對品牌煥新充滿信心:“我們的產(chǎn)品一向以高品質(zhì)和適用于日常使用而得名。在重建產(chǎn)品架構(gòu)的過程中,我深信品質(zhì)是第一位,同時(shí)也必須擴(kuò)大我們的產(chǎn)品品類,豐富用戶的感官體驗(yàn)。因此,我們精心打造出多款擁有馥郁香型、新穎包裝和絕佳質(zhì)感的系列新品,為寵愛自己的消費(fèi)者們創(chuàng)造至臻體驗(yàn)。”

品牌創(chuàng)始人哈維推崇海納百川的產(chǎn)品理念,甄選來自于不同文化和地域的原材料和配方,讓瑰珀翠從誕生起就與眾不同。而重塑煥新后的瑰珀翠在恰當(dāng)?shù)乇制放苹虻耐瑫r(shí),注入活力與生機(jī),為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)摩登和富有內(nèi)涵的新一面。而重磅推出的全新系列產(chǎn)品也于2019年8月1日登陸瑰珀翠天貓國際海外旗艦店,消費(fèi)者即可跟隨瑰珀翠一同踏上“天生好奇,恣意生長”的全新品牌旅程。 

消息來源:瑰珀翠倫敦
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