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寶潔:重塑廣告,再創(chuàng)不凡之道

-- 全球首席品牌官親臨金投賞,呼吁創(chuàng)意變革
寶潔
2019-10-22 19:01 9636
在2019年第12屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上,寶潔全球首席品牌官畢瑞哲?(Marc Pritchard)在“營銷有道,再創(chuàng)不凡”的主題演講中表示:“創(chuàng)意和廣告都有巨大的發(fā)展空間,是時(shí)候一起引領(lǐng)變革了”。

北京2019年10月22日 /美通社/ -- 傳統(tǒng)電視覆蓋率不斷下降,人們對(duì)數(shù)字媒體的信任受到侵蝕,七成的觀眾認(rèn)為廣告很煩人,隨著環(huán)境和技術(shù)的改變,廣告應(yīng)當(dāng)如何革新?怎樣的營銷才是有道?在2019年第12屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上,寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 (Marc Pritchard)在“營銷有道,再創(chuàng)不凡”的主題演講中給出了答案。他表示:“創(chuàng)意和廣告都有巨大的發(fā)展空間,是時(shí)候一起引領(lǐng)變革了”?;貧w消費(fèi)者、不同體裁的交叉 -- 包括新聞、喜劇、音樂、科技、電影等等 -- 能創(chuàng)造出從未經(jīng)歷過的故事。

寶潔全球首席品牌官畢瑞哲(Marc Pritchard)先生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表“營銷有道,再創(chuàng)不凡”的主題演講
寶潔全球首席品牌官畢瑞哲(Marc Pritchard)先生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表“營銷有道,再創(chuàng)不凡”的主題演講

畢瑞哲認(rèn)為,今天的廣告世界不能有效地反映真實(shí)的世界,我們需要重新找到品牌與消費(fèi)者的連接。重塑廣告是來自消費(fèi)者需求,所有創(chuàng)新的嘗試都基于對(duì)消費(fèi)者的洞察,聯(lián)合其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去創(chuàng)造更多的連接,為廣告注入新的生命力及想象力。演講中,畢瑞哲引用旗下品牌SK-II重塑廣告制作為例,詮釋了作為全球備受矚目的廣告主,寶潔是如何基于消費(fèi)者洞察之上,打破傳統(tǒng),重新想象創(chuàng)意,以內(nèi)容重塑廣告,制作出更多能觸及人心的故事。

基于美國最享有聲譽(yù)并最具權(quán)威的新聞工作者之一凱蒂·柯麗克(Katie Couric)對(duì)中國、韓國、日本與美國的母親和女兒在婚姻、子女和事業(yè)等生命里程碑意義節(jié)點(diǎn)上的微妙關(guān)系的探究和洞察,SK-II 與之合作的Timelines劇集就真實(shí)、客觀地探索了女性在當(dāng)代社會(huì)中面臨的窘迫局面。畢瑞哲指出,聯(lián)合新聞業(yè)的力量,意味著廣告界可以“前所未有的方式講述故事”。SK-II大中華區(qū)品牌副總裁宣元同場(chǎng)補(bǔ)充道:“聯(lián)合新聞業(yè)制作的 Timelines是品牌系列故事中最新的嘗試,SK-II一直致力于利用品牌的聲音為女性賦權(quán),讓她們能夠創(chuàng)造自己的命運(yùn),并克服她們面臨的限制。除此之外,基于對(duì)消費(fèi)者的洞察,SK-II在重塑方面也做了很多,包括內(nèi)容創(chuàng)新和合作模式的創(chuàng)新,嘗試用新的方式講述產(chǎn)品的功效,用新的方式和消費(fèi)者建立情感連接?!?

SK-II全球代言人春夏也與品牌建立了契合的連接,她同場(chǎng)分享了與品牌合作“BareSkinProject”時(shí)的感想:“我與品牌的契合點(diǎn)在于不盲從于市場(chǎng)、流量,這也是我理解一個(gè)好的品牌和廣告要做到的事情。品牌和代言人都要拿出自己的真誠面對(duì)這個(gè)市場(chǎng),帶給社會(huì)更多更正能量的東西?!?/p>

SK-II 全球品牌代言人 春夏(左),寶潔全球首席品牌官 畢瑞哲Marc Pritchard(中),SK-II 大中華區(qū)品牌副總裁 宣元(右)
SK-II 全球品牌代言人 春夏(左),寶潔全球首席品牌官 畢瑞哲Marc Pritchard(中),SK-II 大中華區(qū)品牌副總裁 宣元(右)

除了探索同新聞的結(jié)合之外,SK-II還聯(lián)合喜劇創(chuàng)意力量,制作出“Bare Skin Chat”系列劇集。力邀明星詹姆斯·柯登和日本喜劇演員渡邊直美、電影明星湯唯、有村架純與SK-II進(jìn)行合作,用一種更生動(dòng)有趣的方式闡釋Pitera精華的益處。約翰.傳奇也用自己的音樂才華為Pitera精華創(chuàng)作了一首專屬歌曲,將Pitera的理念重新闡釋。畢瑞哲說,這樣的創(chuàng)作打破了廣告30秒的時(shí)間限制,創(chuàng)造出了更為有趣的內(nèi)容,開辟了新的天地。而聯(lián)合浸入式科技打造的Future X -- 無界零售浸入式體驗(yàn)也是SK-II在重塑廣告時(shí)做出的又一開創(chuàng)之舉, 畢瑞哲指出:“通過像這樣的浸入式體驗(yàn),正如我們所知道的,我們開始想象一個(gè)沒有廣告的世界 -- 在那里,科技的應(yīng)用完全取代了廣告?!?/p>

除了SK-II品牌案例,畢瑞哲還分享了寶潔與美國國家地理頻道探索的另外一種獨(dú)特的合作關(guān)系,制作拍攝了一套名為“ACTIVATE”的六集紀(jì)錄片,在全球172個(gè)國家市場(chǎng)播放,講述寶潔及其旗下品牌護(hù)舒寶、海飛絲、汰漬、Charmin是如何為全球可持續(xù)發(fā)展作出努力,并號(hào)召更多公眾參與。畢瑞哲認(rèn)為此次合作不應(yīng)該稱之為廣告,而是把品牌作為社會(huì)正能量的一部分,來鼓勵(lì)和激發(fā)觀眾。

寶潔連續(xù)第五年榮獲金投賞國際創(chuàng)意節(jié)“年度品牌”大獎(jiǎng)
寶潔連續(xù)第五年榮獲金投賞國際創(chuàng)意節(jié)“年度品牌”大獎(jiǎng)

正是憑借對(duì)消費(fèi)者的深入洞察,及廣告內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新,寶潔在本屆創(chuàng)意節(jié)共囊括了23個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),連續(xù)第五年獲年度品牌大獎(jiǎng)(Brand of Year)以及三個(gè)金獎(jiǎng),這也印證了寶潔在聯(lián)合其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),重塑廣告方面正不斷突破,不斷前行。

消息來源:寶潔
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