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林清軒雙十一預售全平臺熱賣,首推彩妝3天斷貨

2019-11-08 22:00 8792
中國高端護膚品牌、山茶花護膚領導者林清軒,自今年開啟雙11盛典預售活動以來,佳績不斷。

上海2019年11月8日 /美通社/ -- 中國高端護膚品牌、山茶花護膚領導者林清軒,自今年開啟雙11盛典預售活動以來,佳績不斷。線上直播2分鐘賣出1萬瓶,線下預售僅3天,10萬件備貨就被一搶而空。

線上線下齊發(fā)力,山茶花潤膚油火熱預售

此次雙十一,林清軒先由線上發(fā)力,通過天貓直播,在2分鐘內(nèi)就瘋狂售出1萬瓶山茶花潤膚油。作為林清軒的旗艦之作,山茶花潤膚油擁有著神奇修復力,只需早晚取三滴在掌心預熱,再按壓于臉部,就能有效修復受損的肌膚屏障,針對泛紅刺痛、外油內(nèi)干、卡粉脫妝、失去肌膚彈性等常見肌膚困擾都有著出色的修復功效,令肌膚柔潤欲滴。消費者親測可見的強大修復力,加上眾多明星、KOL推薦的口碑號召力,令山茶花潤膚油的終端表現(xiàn)一直很棒,雙十一天貓預售迅速賣爆。

擁有神奇修復力的林清軒山茶花潤膚油,雙11遭瘋搶
擁有神奇修復力的林清軒山茶花潤膚油,雙11遭瘋搶

隨后,林清軒于11月1日再次重磅出擊,在微盟的助力下,開啟了林清軒小程序的雙11預售活動,2小時內(nèi)極速售出了2萬瓶山茶花潤膚油。

作為中國高端護膚品牌的代表,林清軒于今年9月正式牽手微盟,將其智慧零售解決方案,與導購運營結合,通過引導顧客加入會員家族送精美禮盒等方式,沉淀了大量忠實用戶。雙11預售活動上線后,在專業(yè)導購的引導下,顧客在小程序中進行引流、轉化、裂變,使山茶花潤膚油在2小時內(nèi)就突破了2萬瓶銷量,并持續(xù)熱銷。

在線上渠道取得傲人成績的同時,林清軒的各大線下門店,也取得了驚人的銷售成果,其預售活動期間推出的,加贈山茶花修復炫彩口紅的山茶花潤膚油套裝,在短短3天里熱銷10萬套,山茶花修復炫彩口紅獲得了狂熱追捧,更是一度斷貨。

林清軒線下門店火爆熱銷,顧客絡繹不絕
林清軒線下門店火爆熱銷,顧客絡繹不絕

線下門店的熱銷,除了產(chǎn)品實力過硬,也離不開林清軒為預售狂歡準備的強大導流機制,在線上渠道成交后,林清軒選擇了“到店自提”的配送方式,顧客到門店提取產(chǎn)品,再贈自提禮與山茶花修復護理體驗,以此完成了流量的引導環(huán)節(jié),創(chuàng)造出二次消費機會。

“斷貨”熱銷,引領護膚新潮流

回顧林清軒在本次雙11預售期的火爆熱銷,其中透出的一系列護膚潮流信號,值得深思。隨著國內(nèi)美妝護膚領域的不斷發(fā)展,越來越多的消費者愿意嘗試全新的護膚理念與產(chǎn)品,其中,使用油類產(chǎn)品護膚,已逐漸成為國內(nèi)女性的護膚新時尚,油類護膚產(chǎn)品的強大護膚功效,在獲得了歐美高端護膚市場的認可后,被許多追求時尚的護膚達人,帶進了中國護膚消費群體的視野之中,并逐漸獲得了廣大消費者的認可。

而林清軒作為山茶花護膚領導者,憑借著山茶花潤膚油的神奇修復力,已成為中國油類護膚領域的領軍品牌,更獲得了許多明星、護膚達人、愛美女性的支持與推薦。無論是品牌影響力,還是產(chǎn)品的功效與口碑,林清軒都處于業(yè)內(nèi)領先地位,山茶花潤膚油自然成為了國內(nèi)消費者挑選油類護膚品時的首選產(chǎn)品,再加上林清軒始終堅持品牌高端化戰(zhàn)略,平時幾乎沒有任何優(yōu)惠活動,因此,他們的山茶花潤膚油只要放出優(yōu)惠,就會引起大規(guī)模搶購,更何況是活動力度極大的雙11預售狂歡。

另一方面,斷貨贈品 -- 林清軒山茶花修復炫彩口紅的誕生,也是林清軒作為山茶花護膚領導者的最好體現(xiàn)。在設計這個口紅系列時,林清軒首次嘗試了護膚+彩妝的產(chǎn)品理念,將山茶花油融入唇膏之中,并邀請了意大利頂尖色彩設計師,調(diào)配出一系列山茶花色號,在獲得精致持久妝容的同時修復滋養(yǎng)雙唇,這也是引領修復理念的國內(nèi)高端護膚品牌林清軒,又一次大膽的創(chuàng)新。

最終,山茶花修復炫彩口紅系列閃耀亮相,其中,首發(fā)登場的柔情山茶紅色號,作為山茶花潤膚油預售活動的禮裝贈品,10萬支備貨在短短3天內(nèi)被一搶而空。這正是市場對護膚+彩妝這一全新品類認可的最好佐證,也預示著,護膚+彩妝很有可能成為美妝與護膚領域新的時尚趨勢,而擁有國際領先護膚科研技術的林清軒,無疑又走在了市場競爭力的前列。

林清軒雙11火爆熱銷的山茶花潤膚油禮裝
林清軒雙11火爆熱銷的山茶花潤膚油禮裝

化危機為口碑,品牌實力摸底考

在得知市場熱烈反響后,林清軒針對斷貨危機,第一時間啟動了應急措施。在評估產(chǎn)能、制作周期的同時,林清軒向已付款卻不能準時收取產(chǎn)品的顧客,發(fā)出了一封致歉信,說明清楚延遲發(fā)貨的原因,并向他們發(fā)放了誠意滿滿的50元無門檻優(yōu)惠券,可與同期其他滿減券疊加同享。借著這一波消費者的斷貨熱議,林清軒針對全新上市的時光修復系列,推出了30元的限量專屬優(yōu)惠券,于微信、微博、小紅書、抖音等平臺進行放送,為新產(chǎn)品提前掀起一輪熱潮。林清軒第一時間彌補了斷貨危機,并轉化為新產(chǎn)品預熱的良機,盡顯大品牌專業(yè)的市場應變能力。

每年的雙11,如同一次品牌綜合實力的期末考,既考驗著品牌的市場運營、銷售能力,也對品牌的售后及整體統(tǒng)籌能力,有著極高的要求,作為中國高端護膚品牌的林清軒,憑借著強大的品牌實力、產(chǎn)品口碑,以及成熟的市場運作能力,在預售戰(zhàn)役中,早已先下一城,而在幾天后的雙11盛典當日,林清軒又將交出怎樣的答卷,讓我們拭目以待。

消息來源:林清軒
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