北京2019年12月27日 /美通社/ -- 2019年12月26日，“界面·財聯(lián)社財經(jīng)年會”由上海報業(yè)集團(tuán)界面新聞在北京瑰麗酒店成功舉辦。當(dāng)天，商道縱橫合伙人兼可持續(xù)發(fā)展案例中心主任發(fā)布了《2019中國可持續(xù)消費報告》（以下簡稱報告）。報告顯示：當(dāng)前消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度較高，超過八成的消費者在日常生活中會踐行可持續(xù)消費理念。消費者眼中的可持續(xù)消費是較為多元的，由可持續(xù)消費聯(lián)想到的詞匯基本覆蓋了消費者日常生活中衣、食、住、行等多個方面。
商道縱橫合伙人、中國可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華在發(fā)布報告時指出：消費者是推動社會與環(huán)境進(jìn)步的重要驅(qū)動力和利益相關(guān)方，當(dāng)前消費者對可持續(xù)消費的認(rèn)識正在不斷深化，消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度也較高。了解公眾對可持續(xù)消費的認(rèn)知、態(tài)度及行為，將有助于推動更多企業(yè)主動承擔(dān)環(huán)境責(zé)任，積極參與可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新及全價值鏈可持續(xù)發(fā)展，從而有利于推進(jìn)全社會可持續(xù)發(fā)展模式的形成。
《2019中國可持續(xù)消費報告》是“2019年中國可持續(xù)消費公眾調(diào)研”的產(chǎn)出成果。該調(diào)研旨在全面了解公眾的可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知、態(tài)度與行為變化，以期對企業(yè)未來進(jìn)一步提升可持續(xù)發(fā)展實踐及品牌認(rèn)知、吸引消費者積極參與及開展可持續(xù)生活方式將起到關(guān)鍵性啟示作用。
今年報告的最大亮點是為了更好地了解公眾對可持續(xù)消費的認(rèn)知情況，調(diào)研團(tuán)隊收集了消費者由“可持續(xù)消費”引發(fā)的聯(lián)想詞匯。調(diào)研結(jié)果顯示，消費者眼中的可持續(xù)消費是較為多元的，由可持續(xù)消費聯(lián)想到的詞匯基本覆蓋了消費者日常生活中衣、食、住、行等多個方面（見下圖）。當(dāng)提到可持續(xù)消費時，消費者能夠聯(lián)想到最多的五個詞匯分別是垃圾分類（25.31%）、回收（23.78%）、環(huán)保（22.87%）、低碳（21.63%）、共享經(jīng)濟(jì)（20.60%）。從這一結(jié)果可以看到，消費者對可持續(xù)消費的印象受國家政策、經(jīng)濟(jì)、社會文化等多種因素的影響。
根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度較高，超過八成的消費者在日常生活中會踐行可持續(xù)消費理念。在衣服選購及舊衣處理方面，約83%的受訪者在購買衣服時，會選擇環(huán)?？椢?。超九成的受訪者表示自己會通過二手商店、衣物租賃平臺購買/租賃衣物；在用餐方面，84.85%的受訪者表示在平時用餐時，會盡量不使用一次性餐具；95.34%的受訪者表示在有單車的情況下會選擇騎自己的單車出行。
報告還顯示，價格對消費者進(jìn)行可持續(xù)消費的影響明顯降低。去年的調(diào)研中77%的消費者表示不進(jìn)行可持續(xù)消費是受到“價格高于同類產(chǎn)品，難以負(fù)擔(dān)”的影響，而今年只有42.95%的消費者認(rèn)為價格會阻礙其進(jìn)行可持續(xù)消費。此外，超過七成的消費者表示愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價格，特別是對于服飾服裝品類，消費者對價格無所謂的比例排名最高，一定程度上反映出可持續(xù)時尚理念已深入消費者心中。
除此之外，報告還指出消費者對企業(yè)踐行社會責(zé)任議題的關(guān)注度呈持續(xù)上升趨勢。2017年消費者因為“產(chǎn)品以制造商履行CSR（企業(yè)社會責(zé)任）承諾知名”來選購可持續(xù)產(chǎn)品占比僅為21.53%，2018年占比43.2%，而在2019年的調(diào)研數(shù)據(jù)中該項占比已經(jīng)達(dá)到52.35%。
《2019中國可持續(xù)消費報告》由商道縱橫和合作伙伴界面新聞聯(lián)合展開，通過界面新聞手機(jī)客戶端和網(wǎng)站首推圖主動推送問卷，調(diào)查周期為2019年11月12日至12月2日，共回收有效問卷10508份。為了確保調(diào)研的專業(yè)性，研究過程引入了專業(yè)力量的參與，從問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)分析到最后的報告撰寫，每一個環(huán)節(jié)都得到了來自于包括清華大學(xué)、北京大學(xué)等多所知名高校的相關(guān)專家給出的專業(yè)建議。此外，報告通過對比2016、2017、2018三年調(diào)研結(jié)果，追蹤2019年的變化和趨勢。報告最終由企業(yè)社會責(zé)任智庫商道縱橫撰寫完成，整體報告從問卷設(shè)計、收集、數(shù)據(jù)分析到報告撰寫，項目共歷時三個月。
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