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深圳2020年1月6日 /美通社/ --“未來5-10年，數(shù)字廣告將繼續(xù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，不同設(shè)備為節(jié)點(diǎn)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過打通多種渠道和資源進(jìn)行精細(xì)化管理，數(shù)字商業(yè)生態(tài)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意和基于數(shù)據(jù)分析的營(yíng)銷優(yōu)化能力提出了更高的要求。”根據(jù)艾瑞咨詢2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展仍舊顯示出較為良好的生命力，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模將近8000億元。
近日，東信時(shí)代旗下大數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷產(chǎn)品MarketingDesk -- 跨平臺(tái)一站式智能營(yíng)銷云，正式啟動(dòng)商業(yè)化，面向營(yíng)銷行業(yè)各個(gè)主體提供營(yíng)銷云服務(wù)。它不僅集營(yíng)銷趨勢(shì)洞察、行業(yè)指數(shù)趨勢(shì)、數(shù)據(jù)歸因分析于一體，而且可以實(shí)現(xiàn)跨媒體創(chuàng)意洞察和跨媒體數(shù)據(jù)分析，為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員帶來實(shí)用、便捷、有效的解決方案，大大地降低了運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)輔助提高廣告主轉(zhuǎn)化效果。
新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)于廣告主、代理商和媒體來說，如何利用大數(shù)據(jù)、算法和輔助工具進(jìn)行數(shù)據(jù)管理和用戶洞察是大家的普遍痛點(diǎn)。
對(duì)于廣告主來說 “如何投放”不再是問題關(guān)鍵，廣告主對(duì)自身經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的認(rèn)知，及其與營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)定和投入產(chǎn)出比的把控成為關(guān)鍵問題。
代理商痛點(diǎn) 服務(wù)被過度消耗，方法論的快速迭代，如何提升廣告的轉(zhuǎn)化效果，如何獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何確定可長(zhǎng)期的發(fā)展策略,如何提供迎合廣告主品牌宣傳和效果目標(biāo)的解決方案是服務(wù)商追求的方向。
流量方痛點(diǎn) 廣告數(shù)量與用戶體驗(yàn)之間的平衡；如何不斷吸引用戶，控制流量成本；廣告主設(shè)置的KPI過于單一；如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；如何提升廣告的轉(zhuǎn)化效果；有哪些新技術(shù)可以用于營(yíng)銷產(chǎn)品，流量見頂?shù)臅r(shí)候，廣告質(zhì)量是媒體方平衡與用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。
作為一款專為營(yíng)銷人員打造的實(shí)用型營(yíng)銷云平臺(tái)，東信MarketingDesk從五大方面為日常營(yíng)銷中所面臨的問題提供解決方案：
跨媒體營(yíng)銷 在實(shí)際的廣告投放中，營(yíng)銷人員往往需要整合不同的媒介投放，例如字節(jié)跳動(dòng)、微信廣點(diǎn)通、朋友圈等，操作起來往往十分繁瑣。為此，MarketingDesk推出了一站式解決方案，目前已集成騰訊和字節(jié)跳動(dòng)等主流投放渠道于一體，提供高效、便捷、有趣的營(yíng)銷管理。
營(yíng)銷洞察 各種商業(yè)決策已經(jīng)越來越依靠大數(shù)據(jù)的能力，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營(yíng)銷決策的依據(jù)。離開數(shù)據(jù)支持，營(yíng)銷就猶如失去了眼睛，難以找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，造成不必要的浪費(fèi)?；趶?qiáng)大的人群行為和意圖詞功能，MarketingDesk不僅可以快速捕捉營(yíng)銷行情和精準(zhǔn)人群，而且還有行業(yè)趨勢(shì)指數(shù)分析功能，能夠?yàn)闋I(yíng)銷決策人員提供相關(guān)的科學(xué)化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
智能決策 面對(duì)不同的媒介組合以及眾多的創(chuàng)意策略，究竟哪種組合才能達(dá)到最佳效果呢？營(yíng)銷人員往往會(huì)對(duì)此頭疼不已。通過海量的投放經(jīng)驗(yàn)和機(jī)器學(xué)習(xí)，MarketingDesk通過智能化推薦功能能夠給到最優(yōu)的策略模型和效果提升建議，從而提升廣告投放效果和人員績(jī)效。
數(shù)據(jù)歸因 眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，用戶的時(shí)間更加碎片化，接觸媒體渠道也更加多元化，但是以最有效的方式觸達(dá)用戶無疑是廣告主的目標(biāo)。基于機(jī)器學(xué)習(xí)和AI算法，MarketingDesk可以對(duì)歷史營(yíng)銷策略在不同移動(dòng)應(yīng)用上的效果做多維度深入分析，并輸出營(yíng)銷效果可比報(bào)告。
幫助營(yíng)銷人員獲得數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的信息和數(shù)據(jù)，找到增強(qiáng)營(yíng)銷效果的方法、策略和模型，始終與最前沿的營(yíng)銷技術(shù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)保持同步，是MarketingDesk，一款集數(shù)據(jù)、資訊、分析為一體的數(shù)字化營(yíng)銷終端的行業(yè)使命。
