上海2020年3月3日 /美通社/ -- 近日，MetaThink根元咨詢與科興制藥合作的品牌重塑項目斬獲美國2020 REBRAND 100“品牌重塑卓越獎”?？婆d生物制藥股份有限公司（以下簡稱“科興制藥”），是中國基因工程藥物產(chǎn)業(yè)化的開創(chuàng)者。去年9月，這家有著30年歷史的醫(yī)藥品牌企業(yè)進行了全面品牌升級，將“精益制藥、精益用藥、守護健康”理念作為企業(yè)未來發(fā)展的動力與方向，并重新設計了品牌視覺形象。
這是根元咨詢繼2018年浙商銀行品牌煥新案例后，再次斬獲該獎。我們感到非常自豪。“REBRAND 100®”源自美國，是全球品牌重塑領(lǐng)域唯一也是最權(quán)威的獎項，意在評定嘉獎行業(yè)內(nèi)最佳品牌重塑案例。每年來自不同國家設計、商業(yè)、營銷、學術(shù)等領(lǐng)域的專家組成評審委員會，針對全球范圍內(nèi)品牌重塑案例進行評選。按慣例，每次評選只有100個作品獲獎，故名REBRAND 100®。REBRAND 100® 共設三個獎項，包括“最佳獎BEST OF AWARDS”、“卓越獎DISTINCTION”和“優(yōu)秀獎MERIT”。自2018年，該獎項又陸續(xù)增設了品牌重塑相關(guān)的聲音識別與品牌變革故事視頻概念兩個類別。
科興制藥董事長鄧學勤在品牌揭牌儀式上曾對根元咨詢團隊說：“品牌體現(xiàn)了企業(yè)在不同階段的戰(zhàn)略。品牌探索的過程是科興制藥清晰地梳理我們的戰(zhàn)略，思索我們希望成為什么樣企業(yè)的非常重要的過程。”品牌重塑是這一過程中非常重要的一步，而且挑戰(zhàn)巨大，尤其是對于像科興制藥這樣一家已經(jīng)在市場上有了多年積累的品牌來說。所以，在考慮品牌重塑之初，要“想清楚”，“再行動”。在科興制藥品牌重塑的過程中，根元團隊始終與客戶一起，從理清品牌重塑的緣由與目標，到思考在重塑過程中科興制藥品牌靈魂的“變”與“不變”，并幫助客戶在新舊品牌過渡階段講好面向市場與員工的品牌故事。我們很高興能參與在客戶品牌成長的重要里程中，也非常感謝客戶對根元咨詢的信任，根元咨詢策略總監(jiān)仲軼璐說。
根元咨詢創(chuàng)意總監(jiān)弘彬表示，本次獲獎是策略與創(chuàng)意團隊整合共創(chuàng)的成果。在整個創(chuàng)意發(fā)展的過程中，每位團隊成員都以品牌構(gòu)建者的身份，深度參與其中，努力理解客戶的業(yè)務內(nèi)涵與品牌靈魂，共同構(gòu)建品牌從策略到設計的解決方案。團隊始終帶著本元思考，不斷拷問自己：我們到底要幫客戶解決什么問題？科興制藥的意義到底在哪里……這些拷問讓根元咨詢的思考維度變深，解題的視角變得更加獨特和清晰，通過大量深度的研究，根元咨詢逐步知道了那些熟悉的做法之后，能夠在創(chuàng)作時盡量去做一些劍走偏鋒的嘗試，求新求異。正是這種態(tài)度和堅持，最終呈現(xiàn)出令客戶滿意，令團隊自豪的作品。
科興制藥品牌最終選擇以壁虎形象作為品牌的標識，是根元咨詢基于對生物藥作用原理的洞察而打造，以壁虎斷尾受傷、又激活自身細胞重生的過程恰到好處地詮釋了生物制藥的精髓 -- 以煥發(fā)人體自愈能力對抗疾病困擾。同時，用壁虎敏銳的捕捉性來隱喻科興敏銳洞察醫(yī)患需求，關(guān)注患者用藥體驗。壁虎的斷尾新生也寓意著患者康復美好的祝福?！拔覀兒芨吲d客戶在多個方案中，以篤定而獨特的眼光做了大膽的決策判斷，才能讓小壁虎的品牌形象得以與市場見面?！焙氡蜓a充說到。
