歐萊雅發(fā)布“HUGE美好計(jì)劃”新戰(zhàn)略，引領(lǐng)美好消費(fèi)未來(lái)

上海2020年3月6日 /美通社/ -- 驚蟄時(shí)節(jié)，萬(wàn)物復(fù)蘇。春回大地之際，在華深耕23年的中國(guó)第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅以十五年最高業(yè)績(jī)?cè)鏊伲俅螢樵谥袊?guó)的發(fā)展前景注入“強(qiáng)心劑”。3月5日，在戰(zhàn)“疫”的特殊時(shí)刻，歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生攜管理團(tuán)隊(duì)代表及嘉賓學(xué)者，首次通過(guò)“云發(fā)布”的數(shù)字化形式召開(kāi)集團(tuán)在中國(guó)的開(kāi)年第一會(huì) -- 發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)，回顧歐萊雅中國(guó)2019年的戰(zhàn)績(jī)亮點(diǎn)和創(chuàng)新實(shí)踐，并宣布啟動(dòng)下一個(gè)10年的新戰(zhàn)略“HUGE美好計(jì)劃”，思長(zhǎng)遠(yuǎn)謀大局，引領(lǐng)美的未來(lái)，打造未來(lái)的企業(yè)，與各界共創(chuàng)美好消費(fèi)的新生態(tài)。

歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)云發(fā)布

全球混沌復(fù)雜的大變局中，中國(guó)的改革開(kāi)放持續(xù)深化；消費(fèi)、品質(zhì)、創(chuàng)新三駕馬車驅(qū)動(dòng)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革；在脫貧攻堅(jiān)決勝的最后一公里，中國(guó)正闊步邁向2020年全面建設(shè)小康社會(huì) -- 這一切都推動(dòng)著中國(guó)在全球舞臺(tái)上肩負(fù)更大使命。同時(shí)，隨著人們對(duì)美好生活向往的升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)、消費(fèi)主義與責(zé)任消費(fèi)、市場(chǎng)細(xì)分化與聚合化、技術(shù)控與技術(shù)恐、新對(duì)手與新伙伴等在中國(guó)消費(fèi)中對(duì)立共生的新格局，也帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。美妝行業(yè)作為以創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)者美好生活向往的先行者，在2019年繼續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。而歐萊雅中國(guó)則以初創(chuàng)企業(yè)精神，開(kāi)拓加碼數(shù)字化摯愛(ài)品牌、高功效護(hù)膚、創(chuàng)新直播、C2B反向創(chuàng)新（消費(fèi)者反向創(chuàng)新）、IP跨界、智能供應(yīng)鏈、綠色消費(fèi)、快速學(xué)習(xí)文化等戰(zhàn)略領(lǐng)域，再次成為美妝市場(chǎng)的加速引擎，并取得十大矚目成就：

• 2019年歐萊雅中國(guó)錄得十五年來(lái)最高增速，同比增長(zhǎng)35%
• 大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品事業(yè)部4大事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)銷售額和市場(chǎng)份額的齊頭并進(jìn)，頭部品牌強(qiáng)勢(shì)強(qiáng)勁
• 新品類、新成分、新科技、新機(jī)制、新宣稱、新場(chǎng)景全面創(chuàng)新，引領(lǐng)護(hù)膚市場(chǎng)
• 巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、三熹玉滿足消費(fèi)者個(gè)性化彩妝需求，王牌品牌組合再添“雙星”：NYX Professional Makeup(逆色)、URBAN DECAY
• 創(chuàng)新產(chǎn)品、D2C（直接面向消費(fèi)者）模式雙輪驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，更以消費(fèi)者為中心實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
• 再次衛(wèi)冕618、雙11兩大年度購(gòu)物節(jié)，包攬品牌、店鋪第一
• 加速布局美妝科技轉(zhuǎn)型：動(dòng)態(tài)虛擬試妝小程序、巴黎歐萊雅零點(diǎn)面霜C2B共創(chuàng)模式開(kāi)啟行業(yè)先河，中國(guó)首創(chuàng)痘痘檢測(cè)技術(shù)走向世界，集團(tuán)也在阿里巴巴第二屆ONE商業(yè)大會(huì)榮獲年度ONE商業(yè)大獎(jiǎng)
• 連續(xù)第二年作為日化行業(yè)最大展商參與進(jìn)博會(huì)，打造三館聯(lián)動(dòng)立體式“新消費(fèi)”快閃體驗(yàn)展，眾多亞洲首秀、中國(guó)首展的新產(chǎn)品、新品牌、黑科技頻頻亮相，成為全場(chǎng)打卡點(diǎn)
• 歐萊雅中國(guó)成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)包括工廠、分銷中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心和辦公室在內(nèi)運(yùn)營(yíng)設(shè)施“零碳”的分公司；集團(tuán)下總計(jì)14個(gè)品牌2019年共發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)可回收、可降解的綠色包裹；巴黎歐萊雅、蘭蔻、圣羅蘭美妝等越來(lái)越多品牌開(kāi)始推出可替換包裝的產(chǎn)品
• 員工敬業(yè)度創(chuàng)新高，學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)突破不斷：2019年，平均每位員工年學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)達(dá)62.7小時(shí)，占集團(tuán)全球市場(chǎng)榜首，并計(jì)劃依托中國(guó)在電子商務(wù)、美妝科技和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的專長(zhǎng)，為全球員工提供培訓(xùn)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)

放眼未來(lái)，美妝將與數(shù)字和科技進(jìn)一步融合，公眾將更期待可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的美妝產(chǎn)品，希望美可以真正千人千面、甚至一人千面，而且多樣多元、兼容并蓄，人人可享。為此，歐萊雅集團(tuán)也在今年提出了新的愿景：創(chuàng)造美的未來(lái)，引領(lǐng)未來(lái)企業(yè) -- 作為未來(lái)企業(yè)，歐萊雅將完完全全數(shù)字化、科技化，成為全球可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的標(biāo)桿，并為員工提供極致的人性關(guān)懷。

23年前，歐萊雅中國(guó)從零開(kāi)始，到今天成為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，為了在中國(guó)未來(lái)越來(lái)越開(kāi)放的市場(chǎng)，百尺竿頭更進(jìn)一步，歐萊雅中國(guó)發(fā)布新發(fā)展時(shí)期的戰(zhàn)略“HUGE美好計(jì)劃”和“1+1+2”四大驅(qū)動(dòng)力，攜手各方一起創(chuàng)造未來(lái)：

HUGE美好計(jì)劃

• 拓視野（H - Horizon )：聚全球?yàn)橹袊?guó)，在中國(guó)惠世界
• 鏈你我（U - You）：每個(gè)人，都是我們的合伙人 -- 消費(fèi)者、業(yè)務(wù)伙伴、員工
• 善增長(zhǎng)（G - Good growth)：練好內(nèi)功，瞄準(zhǔn)藍(lán)海，發(fā)展向善
• 筑生態(tài)（E - Ecosystem）：生態(tài)協(xié)同，美美與共

“1+1+2”四大驅(qū)動(dòng)力

• 1個(gè)引擎：新消費(fèi)

從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、價(jià)值取向、族群、生活方式等多樣視角精準(zhǔn)尋找新興消費(fèi)人群

在產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)加持，通過(guò)全新場(chǎng)景與消費(fèi)者連接，提供個(gè)性化的美妝解決方案

• 1個(gè)加速器：新科技 -- 美妝科技

滿足未來(lái)消費(fèi)者極致個(gè)性化的需求是美妝科技轉(zhuǎn)型的底層邏輯

以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，探索前沿科技解決方案，加速服務(wù)賦能美妝

將科技貫徹到從研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)到管理的完整價(jià)值鏈

打破邊界，探索與業(yè)內(nèi)業(yè)外，不同規(guī)模的創(chuàng)新伙伴開(kāi)展開(kāi)放式創(chuàng)新

踐行科技向善的價(jià)值觀，永遠(yuǎn)將消費(fèi)者放于商業(yè)利益之上

• 2個(gè)基石：

新格局：其一為崇尚多元和包容、堅(jiān)守法律和道德、以人為本、人人參與的新治理方式；其二為追求新的可持續(xù)發(fā)展模式：將減廢降耗和再生利用相結(jié)合，追求“無(wú)廢”運(yùn)營(yíng)，同時(shí)不止于構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)品生命周期，更致力創(chuàng)造可持續(xù)的生態(tài)圈

新組織：戰(zhàn)略中心化、運(yùn)營(yíng)去中心化，“農(nóng)民與詩(shī)人”的人才觀，在目標(biāo)框架內(nèi)給予員工充分賦能、鼓勵(lì)試錯(cuò)精神，在發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)同時(shí)，敏捷迭代，與內(nèi)外部伙伴協(xié)作共創(chuàng)

歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞

“HUGE美好計(jì)劃”不止于滿足業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的需求，更旨在與更多本地伙伴共同創(chuàng)造“美好消費(fèi)”的新格局。歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生表示：“‘美好消費(fèi)’的理念在中國(guó)古代的‘舍得’哲學(xué)中就有體現(xiàn)，有舍有得消費(fèi)才能更加美好。美好消費(fèi)兼顧對(duì)‘我’個(gè)人的‘美’和對(duì)身邊所有人的‘好’，是消費(fèi)者、社會(huì)和企業(yè)美美與共的價(jià)值共創(chuàng)。在中國(guó)呼之欲出的‘美好消費(fèi)’趨勢(shì)將為我們的未來(lái)發(fā)展奠定美好開(kāi)端，我們也期待攜手更多包括消費(fèi)者在內(nèi)的伙伴，讓美好消費(fèi)成為社會(huì)風(fēng)尚，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)朝高質(zhì)量、可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以人為本、世界共享的方向加速發(fā)展。”

“人們對(duì)美好生活的追求首先體現(xiàn)為‘美好消費(fèi)’。美好消費(fèi)是社會(huì)共創(chuàng)行為，每一位消費(fèi)者也是社會(huì)財(cái)富的生產(chǎn)者。企業(yè)則要積極順應(yīng)美好消費(fèi)的大趨勢(shì)，不斷升級(jí)產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式、和價(jià)值主張，與追求美好消費(fèi)的用戶產(chǎn)生共鳴。”法國(guó)里昂商學(xué)院副校長(zhǎng)王華教授表示：“中國(guó)是推動(dòng)消費(fèi)全球化的中堅(jiān)力量。中國(guó)融匯古今中外的美好消費(fèi)觀念和實(shí)踐，將為消費(fèi)全球化潮流注入‘中國(guó)智慧’和‘中國(guó)方案’?！?/p>

中國(guó)是一個(gè)海闊魚(yú)大的巨洋，勇敢者才能自由馳騁?！癏UGE美好計(jì)劃”的落地也將歐萊雅中國(guó)帶上了一條通往更大愿景的鴻途：成為集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)、世界美妝創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和全球美好消費(fèi)的燈塔。費(fèi)博瑞先生表示：“在過(guò)去的23年里，我們擁抱中國(guó)的速度和規(guī)模，成為中國(guó)第一大美妝公司。今天，我們站在巨人的肩膀上，駕馭一支支快艇組成的艦隊(duì)，肩負(fù)更宏大的使命，以更穩(wěn)健、更可持續(xù)的動(dòng)力，領(lǐng)航更多伙伴共同駛向更壯闊的藍(lán)海彼岸。疫情的短期影響阻擋不了我們深耕中國(guó)的堅(jiān)實(shí)承諾和與中國(guó)共啟美好新紀(jì)元的步伐。未來(lái)，豈止于大，何止于美！”。

特此鳴謝：

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