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NET-A-PORTER天貓直播間引發(fā)奢侈品行業(yè)直播熱

從觀看到購買打造全新商業(yè)閉環(huán)
2020-03-27 21:19 14209
2019年9月正式入駐天貓的全球時尚奢品平臺 NET-A-PORTER 在近期推出天貓直播間,成為奢侈品行業(yè)首個開展官方直播的國際品牌。NET-A-PORTER 天貓旗艦店于3月7日進(jìn)行首次直播,并以每周一播的頻率運(yùn)營直播間。

上海2020年3月27日 /美通社/ -- 2019年9月正式入駐天貓的全球時尚奢品平臺 NET-A-PORTER 在近期推出天貓直播間,成為奢侈品行業(yè)首個開展官方直播的國際品牌。NET-A-PORTER 天貓旗艦店于3月7日進(jìn)行首次直播,并以每周一播的頻率運(yùn)營直播間。前三場播放量總數(shù)接近10萬,互動數(shù)達(dá)到近百萬。

NET-A-PORTER天貓直播首秀
NET-A-PORTER天貓直播首秀

對于 NET-A-PORTER 而言,這是一次大膽的嘗試,意在以更創(chuàng)新、年輕化的方式擁抱中國。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容著稱的 NET-A-PORTER 發(fā)揮自身優(yōu)勢,將更多專業(yè)時尚內(nèi)容及新興設(shè)計(jì)師品牌帶入直播渠道呈現(xiàn)給消費(fèi)者,同時實(shí)現(xiàn)了“從觀看到購買”的完美閉環(huán),為奢品行業(yè)打開全新商業(yè)模式。隨著 NET-A-PORTER 天貓官方旗艦店的直播,各大奢侈品牌也將視線瞄準(zhǔn)直播市場。

NET-A-PORTER天貓直播間內(nèi)容形式豐富
NET-A-PORTER天貓直播間內(nèi)容形式豐富

經(jīng)過一個月的不斷嘗試,NET-A-PORTER已經(jīng)在天貓直播間進(jìn)行了不同形式的直播,包括明星造型師倫思博現(xiàn)場分享春季時尚穿搭技巧等富有互動性的內(nèi)容。天貓奢品中心負(fù)責(zé)人 Harry Wang 在觀看后表示:“NET-A-PORTER首開淘寶直播,是奢侈品在新消費(fèi)、新零售領(lǐng)域大膽探索的良好開端,也驗(yàn)證了在電商平臺的直播環(huán)境中,奢侈品的品質(zhì)和調(diào)性然可以保持和呈現(xiàn),同時與更多年輕新奢人群充分互動,吸引他們關(guān)注和購買。”SHORT SENTENCE品牌設(shè)計(jì)師管林興奮地評價道:“主播小哥節(jié)奏很穩(wěn),講到單品的點(diǎn)都是專業(yè)知識,慢慢讓你掏出錢的感覺,在同行中非常亮眼!”

在即將到來的云上時裝周中,中國設(shè)計(jì)師 Susan Fang 將會以嘉賓身份來到NET-A-PORTER 直播間,知名博主包先生和西門大嫂也將空降直播間。對于NET-A-PORTER來說,直播的道路才剛剛開始并將會不斷嘗試以更多元化和更專業(yè)的視角為中國消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在直播大軍中脫穎而出。首次直播結(jié)束后業(yè)內(nèi)外對NET-A-PORTER直播間給予了極高評價并向其發(fā)出直播合作邀約。品牌方表示在NET-A-PORTER直播間里,產(chǎn)品被以最佳的互動方式和最專業(yè)的講解得到了最好的展示,這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們對于直播這種全新內(nèi)容合作的期待的。

消息來源:NET-A-PORTER
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